近日，記者從全國(guó)乘用車(chē)信息聯(lián)席會(huì)了解到，今年國(guó)產(chǎn)乘用車(chē)還將有8%—10%的降價(jià)幅度，其中國(guó)產(chǎn)中高檔車(chē)將成為這場(chǎng)激戰(zhàn)的主角�；仡櫧衲昵皫讉�(gè)月的車(chē)市，華晨寶馬、廣州本田、上海通用、長(zhǎng)安福特等主流轎車(chē)廠家相繼加入降價(jià)陣營(yíng)，最大的降幅高達(dá)10萬(wàn)元，可見(jiàn)，原先在經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)領(lǐng)域打得火熱的價(jià)格戰(zhàn)如今已經(jīng)轉(zhuǎn)移到
中高檔車(chē)市場(chǎng)。
中高檔車(chē)有利潤(rùn)空間
業(yè)內(nèi)曾流傳過(guò)一句經(jīng)典的話：賣(mài)五輛捷達(dá)還不如賣(mài)一輛奧迪。中高檔轎車(chē)的利潤(rùn)空間不言而喻。而經(jīng)濟(jì)型家用轎車(chē)經(jīng)過(guò)去年各個(gè)廠家的輪番降價(jià)利潤(rùn)空間已經(jīng)很小。記者從中聯(lián)汽車(chē)市場(chǎng)的楊陽(yáng)那里了解到，市場(chǎng)中銷(xiāo)售的大部分經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)只有幾十元的利潤(rùn)，像哈飛賽馬這樣的車(chē)降價(jià)之后只有53元的利潤(rùn)，而且有的經(jīng)銷(xiāo)商為了爭(zhēng)取廠家的年底返利都是賣(mài)車(chē)不賺錢(qián)的。相反，中高檔車(chē)的利潤(rùn)空間則依然很大，從一組數(shù)據(jù)可以看出：2月28日，廣州本田推出05款雅閣并降價(jià)2萬(wàn)元；3月3日，上海通用別克君威推出3.0GL豪華版，原來(lái)7款車(chē)變?yōu)楝F(xiàn)在的5款，老款車(chē)型分別有1萬(wàn)至3萬(wàn)元的降價(jià)；3月7日，長(zhǎng)安福特發(fā)布了2005年全新產(chǎn)品性價(jià)體系，搭載2.5升V6發(fā)動(dòng)機(jī)的蒙迪歐旗艦型僅售24.98萬(wàn)元，2.0手動(dòng)擋售價(jià)18.98萬(wàn)元，降幅為2萬(wàn)元……
在不到一周時(shí)間里，中高檔車(chē)的價(jià)格區(qū)間已經(jīng)比去年又下降了2萬(wàn)元。國(guó)內(nèi)主流的2.0排量車(chē)型現(xiàn)價(jià)為19萬(wàn)至20萬(wàn)元，2.3至2.5排量車(chē)型現(xiàn)價(jià)為20萬(wàn)至25萬(wàn)元，3.0排量車(chē)型現(xiàn)價(jià)為26萬(wàn)至29萬(wàn)元，廣州本田雅閣也開(kāi)始失去國(guó)產(chǎn)中高檔轎車(chē)“價(jià)格標(biāo)桿”的地位。
廠家降價(jià)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)
悉數(shù)國(guó)內(nèi)主流的中高檔車(chē)市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)主流的中檔轎車(chē)就有雅閣、君威、帕薩特、馬自達(dá)6和蒙迪歐5款車(chē)型，而且，隨著國(guó)產(chǎn)皇冠下線，年內(nèi)下線的高檔車(chē)還將有國(guó)產(chǎn)奔馳、新奧迪A6、新寶馬3系、新款帕薩特等不下七八款車(chē)型。因此，在市場(chǎng)日漸飽和而車(chē)型增加的情況下，國(guó)產(chǎn)中高檔轎車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知。
面對(duì)嚴(yán)峻的局勢(shì)，各大汽車(chē)廠家也放下了中高檔車(chē)的高傲架子，廣本執(zhí)行副總曾慶洪在公布雅閣新價(jià)格的同時(shí)，就明確表示今年車(chē)市價(jià)格還有下調(diào)的空間。
降價(jià)滲透品牌高端意識(shí)
記者了解到，凱迪拉克CTS和別克榮御近日相繼開(kāi)進(jìn)了中聯(lián)汽車(chē)市場(chǎng)的別克展廳內(nèi)。據(jù)中聯(lián)市場(chǎng)企劃部的負(fù)責(zé)人介紹，這兩款通用的高端車(chē)只展不賣(mài)。原因很簡(jiǎn)單，上海通用別克的經(jīng)銷(xiāo)店內(nèi)沒(méi)有銷(xiāo)售如此高端車(chē)的資格，同時(shí)，原屬別克品牌的賽歐也被劃到低端的雪佛蘭品牌中，可見(jiàn)，汽車(chē)廠家希望通過(guò)叨說(shuō)牟廢螄顏嘰鏌桓隼砟睿浩笠檔鈉放普諳蚋叨朔⒄�，中高迭h檔畝ㄎ灰艙諂放蘋(píng)?/p>
頻頻降價(jià)市場(chǎng)卻平淡
盡管今年中高檔車(chē)市場(chǎng)降價(jià)殺得刀光劍影，但消費(fèi)者卻是一副隔岸觀火的姿態(tài)。北京亞運(yùn)村汽車(chē)市場(chǎng)的總經(jīng)理蘇暉這樣對(duì)記者說(shuō)：“君威、雅閣降來(lái)降去市場(chǎng)上的反應(yīng)卻很平淡，賣(mài)得火的還是經(jīng)濟(jì)型家用車(chē)�！彼硎�，老百姓的實(shí)際需求還是在經(jīng)濟(jì)型車(chē)上，中高檔車(chē)越降老百姓越覺(jué)著還有降價(jià)空間。
的確，中高檔車(chē)降價(jià)以后，消費(fèi)者反應(yīng)冷淡，銷(xiāo)售狀況并沒(méi)有發(fā)生太多變化。事實(shí)上，雅閣和君威從去年底開(kāi)始，市場(chǎng)零售價(jià)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于廠家指導(dǎo)價(jià)了。此次廠家宣布的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，雖然比以前低了不少，但實(shí)際上卻高于真正的零售價(jià)，讓一些聞?dòng)嵍鴣?lái)的消費(fèi)者頗感失望�？磥�(lái)，廠家要想更大的市場(chǎng)收效還要勒緊褲腰帶，繼續(xù)降！
信報(bào)記者 高巍
