本報訊4月14日，青島紅領(lǐng)集團與國家體育總局正式簽約，成為2005年至2008年三大國際賽事中國體育代表團的合作伙伴。這標志著山東省即墨市的品牌群建設(shè)取得了新突破，被國內(nèi)外稱為“即墨現(xiàn)象”。目前，即墨市已培育出中國馳名商標2個，中國名牌產(chǎn)品2個，國家綠色食品名牌7個，青島市和山東省名牌產(chǎn)品
和著名商標15個，走在全國縣級市的前列。 隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟的優(yōu)勢逐漸表現(xiàn)為擁有名牌的優(yōu)勢，一個地區(qū)擁有的名牌數(shù)量也直接體現(xiàn)著該地區(qū)的經(jīng)濟實力和可持續(xù)發(fā)展能力�；谶@一認識，近年來，即墨市按照“創(chuàng)特色、創(chuàng)品牌”的思路，大力實施名牌戰(zhàn)略，堅持“提升壯大一批強勢名牌、恢復挖掘一批傳統(tǒng)名牌、扶植培育一批新興牌”，使品牌經(jīng)濟步入了集群化發(fā)展的軌道。
“即墨現(xiàn)象”的形成，離不開企業(yè)主動的創(chuàng)新運作，更離不開政府為創(chuàng)造名牌、發(fā)展名牌所營造的一個良好環(huán)境。即墨市積極引導企業(yè)樹立品牌意識，鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)名牌，對獲得青島市級、省級和國家級名牌的民營企業(yè)分別給予5萬元、10萬元和50萬元的獎勵。2003年，“琴島”牌電熱毯成為即墨市第一個中國名牌。第二年，“即發(fā)”和“英派斯”雙雙成為中國馳名商標。
即墨市名牌企業(yè)增勢強勁，名牌企業(yè)隊伍不斷擴大，先后引進和培育了創(chuàng)新科技、新同人電子、TCL白色家電、英派斯健身器材、東麗高檔服裝面料、金王集團等一大批國內(nèi)外名牌企業(yè)。其中，僅注冊資金過1000萬元的企業(yè)達94家，企業(yè)集團發(fā)展到17家。金王集團每出口到歐美國家的3支小蠟燭，其利潤相當于出口一臺名牌冰箱的出口利潤，平均每四個歐美家庭就有一件金王產(chǎn)品。去年，該企業(yè)的專利產(chǎn)品出口創(chuàng)匯6000多萬美元，所創(chuàng)利稅占總利稅的50％以上。
除名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)外，即墨市還形成了一批名牌產(chǎn)業(yè)，從而也為創(chuàng)立和保持名牌提供了堅實的基礎(chǔ)。依托“中國針織名城”的品牌優(yōu)勢，即墨市的針織服裝服飾產(chǎn)業(yè)聚集了100個服裝品牌、2個中國名牌、1個中國馳名商標、6家世界500強企業(yè)投資的服裝企業(yè)，去年規(guī)模以上針織服裝服飾業(yè)完成增加值40.4億元，占青島市同行業(yè)增加值的40％。2004年，“即發(fā)”牌休閑裝被亞洲合作對話第三次外長會議指定為專用服裝；“紅領(lǐng)”牌西裝成為第28屆奧運會中國代表團專用禮儀西服，并當選為“中國服裝十大影響力品牌”。
創(chuàng)名牌不易，保名牌更難。即墨市注重引導知名品牌不斷突破自我，向更高層次發(fā)展。即發(fā)集團繼獲得中國馳名商標后，去年又獲得中國名牌稱號。去年，完成銷售收入30億元，出口創(chuàng)匯2.4億美元，綜合實力名列全國同行業(yè)第一位。由哈工大投資1.5億元的新同人電子項目，擁有10項自主知識產(chǎn)權(quán)，通過了世界最權(quán)威的德國TUV全球產(chǎn)品安全認證，已開始為中國一汽集團、上海徐浦大橋和北京奧運會主要場館等國家重點企業(yè)和工程供貨。同時，即墨市把銷售收入億元的重點企業(yè)作為爭創(chuàng)名牌商標、名牌產(chǎn)品的重點對象加以引導和培育，促使其盡快成長為知名品牌。今年初，“即發(fā)”和“金王”品牌又入選“商務部重點培育和發(fā)展出口名牌”，“即墨熱電、情暖萬家”等5個品牌入選青島品牌產(chǎn)品培育計劃。（張正杰鄒愛霞）
