廣告調(diào)查示意圖

　　剛看過公共汽車車身上花花綠綠的涂鴉，路牌上張貼的“明星臉”緊跟著闖進(jìn)視野……在注意力經(jīng)濟(jì)越來越得到人們認(rèn)同的今天，恐怕沒有人會否認(rèn)，廣告無所不在 。

　　廠家砸上血本，廣告商絞盡腦汁，但廣告投放的效果如何呢？零點(diǎn)研究集團(tuán)公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，超過五成六的消費(fèi)者不相信廣告內(nèi)容，高出“信任者”17.2個百分點(diǎn)。而同一產(chǎn)品在不同媒體上投放廣告的效果也大相徑庭。

　　這項(xiàng)針對北京、上海、廣州等十個城市的3212位18至60歲常住居民進(jìn)行的入戶調(diào)查完成于去年7月。從具體數(shù)據(jù)看，被訪者中“不太信任廣告”的占44.7%；“一點(diǎn)都不相信”的占11.4%；“比較相信”的占37.7%；“非常相信”的占1.2%；此外還有5%的人選擇了“說不清”。(作者：李國良）

編輯 張偉明