海信冰箱沖擊高端市場

    中國冰箱品牌缺位高端市場由來已久，一向善于借技術(shù)升級換代的海信正在發(fā)力

    海信冰箱“加速度”

    在中國冰箱行業(yè)，海信是一個遲來者，這一點毋庸置疑。但晚來的海信正在書寫一個神奇－－2004年，海信冰箱銷售80萬臺，增 長了80％。今年一季度，海信冰箱″加速度″，銷量、銷售收入均實現(xiàn)超過200％的增速。海信冰箱的搶眼表現(xiàn)，正成為業(yè)界的一道絢麗風景。

    “海信冰箱的目標是，到2008年，進入冰箱行業(yè)前三強。海信正在向這個目標加速沖擊。”海信冰箱總經(jīng)理蘇玉濤說，海信冰箱堅持高品質(zhì)戰(zhàn)略，做精做強，努力提供關(guān)于中國品牌冰箱的精細化答案。

    蘇玉濤對國際著名戰(zhàn)略專家邁克爾？波特對中國企業(yè)告誡之語非常認同－－″獲得競爭優(yōu)勢，除了加強技術(shù)研發(fā)，中國別無選擇″。蘇玉濤稱，邁克爾的箴言，在中國冰箱行業(yè)表現(xiàn)最為突出。中國冰箱品牌缺位高端市場由來已久，眼下急需突破，而一向善于借技術(shù)升級換代發(fā)力的海信，已搶先出手。

    突破高端“軟肋”

    悄無聲息籌備技術(shù)，待該行業(yè)升級換代時，突然殺入，令同行措手不及，這是海信一貫作風，在冰箱領(lǐng)域，概莫能外。蘇玉濤告訴記者，早在1995年，海信即對家用制冷技術(shù)開始儲備，此后，成立了制冷和智能控制技術(shù)研究所。1997年，日本變頻冰箱技術(shù)開始應(yīng)用到消費領(lǐng)域時，海信對數(shù)字智能、變頻等進行跟蹤，并在空調(diào)上使用了先進的變頻技術(shù)。目前，海信變頻空調(diào)占據(jù)變頻空調(diào)市場60％份額。再結(jié)合海信電視在電子、軟件、結(jié)構(gòu)等方面的強勢，因此，海信冰箱天然地站在了一個雄厚技術(shù)平臺上。

    技術(shù)上厚積薄發(fā)，海信冰箱勢如破竹，新品接踵而來。蘇玉濤以2004年作了說明：這一年，海信冰箱為國內(nèi)外市場開發(fā)了60多個冰箱新品型號，14項冰箱關(guān)鍵技術(shù)和新品國際領(lǐng)先，國際先進水平鑒定評價比例超過85％，而且以最快上市速度推出了業(yè)界最節(jié)能的變頻冰箱系列產(chǎn)品、多系統(tǒng)變溫區(qū)系列產(chǎn)品。海信超級節(jié)能U系列冰箱產(chǎn)品已批量登陸各大主要城市市場，百標準升日耗電量0.12度，刷新行業(yè)記錄，這些節(jié)能60％以上的海信冰箱銷售周增長速度超過30％。目前，海信節(jié)能、變頻冰箱實現(xiàn)銷售比例在20％左右，并繼續(xù)保持著上升趨勢。

    變頻制勝

    變頻冰箱，這是海信冰箱今年的主旋律，如何做精做強？蘇玉濤解釋稱，海信在技術(shù)上的累積，已保證了海信冰箱產(chǎn)品的強勢功能。目前海信變頻冰箱的優(yōu)點是：耗電少。與普通冰箱相比，變頻冰箱每日能節(jié)省約35％－60％的耗電量；噪音小。先進的變頻壓縮機使變頻冰箱在開機或停機時不會像普通壓縮機那樣瞬間完成，實現(xiàn)了轉(zhuǎn)速的平滑過渡，從而使啟停噪音值降低10％以上，人耳聽到的感覺較普通冰箱噪音降低50％；保鮮效果好。一方面溫差波動小，對食品保鮮的影響減少，另一方面速凍過的食品，解凍后其營養(yǎng)汁流失約減少50％。

    更重要的是，制造上的精細化將大大提高海信產(chǎn)品檔次。海信冰箱從設(shè)計到工藝、再到制造，各環(huán)節(jié)都強調(diào)精品意識，海信已推行了一年多精益生產(chǎn)模式，在此基礎(chǔ)上，又把西門子、三星作為標桿，海信努力生產(chǎn)像西門子、三星那樣精致工藝的產(chǎn)品，并在外觀新穎度上逐步領(lǐng)先。