海信商標(biāo)被德國(guó)某知名企業(yè)在德國(guó)搶注一事，近來備受人們關(guān)注。山東銘豐律師事務(wù)所律師張煥君對(duì)此談到有關(guān)商標(biāo)注冊(cè)的狀況，并作出有關(guān)提醒———

    世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的最新統(tǒng)計(jì)，國(guó)際商標(biāo)申請(qǐng)去年增長(zhǎng)了23.5％，達(dá)到了29549份。希望在海外市場(chǎng)創(chuàng)建自有品牌的中國(guó)企業(yè)，對(duì)“ 馬德里”商標(biāo)申請(qǐng)?bào)w系的利用增加了115％，他們共提交了573份申請(qǐng)。另外，根據(jù)國(guó)家工商總局商標(biāo)局的統(tǒng)計(jì)，去年我國(guó)各類商標(biāo)申請(qǐng)的總量達(dá)76.2萬件，比2003年增加16.3萬件，增幅達(dá)27.16％。我國(guó)各類商標(biāo)申請(qǐng)總量和商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量已連續(xù)3年居世界第一。這一現(xiàn)象與我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)有關(guān)，同時(shí)也說明我國(guó)的企業(yè)在拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)時(shí)已越來越重視品牌的作用。

    我們通常所說的品牌主要包括商標(biāo)和商號(hào)。商標(biāo)作為品牌的主要組成部分，更能容易讓人聯(lián)想到一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨深化的今天，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的法寶。隨著我國(guó)加入WTO和世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的新變化，特別是青島成為了2008年北京奧運(yùn)的伙伴城市，青島面臨著極大的發(fā)展機(jī)遇。青島要走向全國(guó)、走向世界，必然要把引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，開發(fā)和培育優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品作為一項(xiàng)突出的戰(zhàn)略任務(wù)來抓。

    企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略，保護(hù)自己品牌的同時(shí)，有以下幾個(gè)方面值得注意：

    首先，注冊(cè)在先，及時(shí)樹立自己的品牌。這是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的第一步，也是最為基礎(chǔ)的。海信商標(biāo)在德國(guó)被搶注，為我們敲響了“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”的警鐘，防患于未然，對(duì)于商標(biāo)及時(shí)進(jìn)行注冊(cè)以防范他人侵權(quán)，是明智之舉。其次，要大力宣傳自己的品牌。同時(shí)，要積極打擊侵權(quán)、假冒行為，保護(hù)自己的商標(biāo)和商號(hào)，這是培育品牌不可缺少的一項(xiàng)重要工作，也是維護(hù)企業(yè)良好品牌形象的重要工作。還要注意的是，要重視各種國(guó)際通行的質(zhì)量體系認(rèn)證，這是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的通行證，也是企業(yè)在激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的有力武器。本報(bào)記者

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