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在2005CBA全明星開(kāi)幕還有4天時(shí)，比賽的承辦方江蘇省體育局終于拉到了第一筆贊助，南京的一家房地產(chǎn)公司和江蘇紅紅酒集團(tuán)分別成為南北明星隊(duì)的冠名贊助商，而原本打算賠錢(qián)賺吆喝的中籃公司，則收回不向承辦方收取承辦費(fèi)用的承諾，他們拿走了這第一筆廣告費(fèi)，因?yàn)?TABLE align="left"> |
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南京的球市太火爆了，依靠票房承辦方足以度過(guò)“經(jīng)濟(jì)
危機(jī)”。
當(dāng)全明星遭遇全運(yùn)會(huì)
直到春節(jié)前一個(gè)星期才正式被通知要承辦本次CBA全明星的江蘇省體育局競(jìng)賽管理中心對(duì)承辦這次賽事顯得有些底氣不足。按照預(yù)算，江蘇體育局要操辦整個(gè)全明星賽需要200萬(wàn)的資金，這其中還包括交給籃管中心的承辦費(fèi)用和給兩支明星隊(duì)發(fā)的出場(chǎng)費(fèi)用。但是，在春節(jié)前后招商是一件困難的事情。
由于籃管中心已經(jīng)把全明星賽的轉(zhuǎn)播權(quán)賣(mài)給了上海文廣集團(tuán)，也就是說(shuō)，這樣一個(gè)全國(guó)籃球球迷的盛會(huì)沒(méi)有CCTV5的轉(zhuǎn)播，也成為江蘇省體育局招商的一個(gè)阻礙，知道了這樣的情況之后，中籃公司答應(yīng)協(xié)調(diào)，保證CCTV5屆時(shí)可以直播全明星賽，但是，等到問(wèn)題解決的時(shí)候，一些有興趣的商家已經(jīng)打了退堂鼓。
今年，十運(yùn)會(huì)也在江蘇舉行，此前十運(yùn)會(huì)的招商工作已經(jīng)讓南京的廣告資源呈現(xiàn)枯竭的狀態(tài)，一位江蘇省競(jìng)賽管理中心的負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)：“我們把這個(gè)活動(dòng)拿給網(wǎng)通看，他們覺(jué)得很不錯(cuò)，但是談到錢(qián)，他們就面露難色了。他們的一個(gè)經(jīng)理對(duì)我說(shuō)：‘十運(yùn)會(huì)剛剛投了一大筆，能不能收回來(lái)還是問(wèn)題，現(xiàn)在在掏錢(qián)可能性不大�！辈贿^(guò)主辦方已經(jīng)表示：“我們盡量做好，做出我們的風(fēng)格，即使賠錢(qián)，也要把人氣炒出來(lái)�！�
最高票價(jià)888
為了不虧損太多，主辦方將原先定的平均票價(jià)60元提高到了平均80元，門(mén)票分為200、150、100和50元四檔。因?yàn)闆](méi)有商家的贊助，票面也僅突出宣傳了CBA的品牌和此次全明星賽。主辦方僅指望靠門(mén)票這一項(xiàng)收入讓自己少虧損一些。但是讓主辦方?jīng)]有想到的是，南鋼同曦本賽季的出色讓南京的球市空前高漲，球票開(kāi)始發(fā)售不到5天的時(shí)間里，最高價(jià)位200元的票已經(jīng)售罄。而其他價(jià)位的票也都銷(xiāo)售得比預(yù)想的要好很多。有球迷甚至在哄搶球票時(shí)說(shuō)：“全明星賽的票太便宜了！在五臺(tái)山看全明星賽要比看演唱會(huì)的門(mén)票便宜多了，看的明星還不比演唱會(huì)的明星少，不多買(mǎi)點(diǎn)怎么行？”
球票的熱銷(xiāo)讓主辦方稍稍松了一口氣，他們甚至覺(jué)得票價(jià)當(dāng)初可以再定得高一些，于是大會(huì)增設(shè)了50張888元一張的貴賓票，坐位就設(shè)在主席臺(tái)上。為了給這50張票造勢(shì)，大會(huì)把第一張貴賓票送給了胡衛(wèi)東的妻子。很快這剩下的49張貴賓票也所剩無(wú)幾。
了解到了承辦方?jīng)]有贊助商的困難后，中籃公司一度決定免去此次承辦全明星賽上繳的費(fèi)用，但是，南京球市的火爆和球票的熱買(mǎi)讓他們打消了這個(gè)主意。3月1日，江蘇競(jìng)賽管理中心拉到了第一筆贊助，南方隊(duì)和北方隊(duì)的冠名，北方隊(duì)由南京的一家名為托樂(lè)嘉的房地產(chǎn)公司冠名，南方隊(duì)則由江蘇紅紅酒集團(tuán)冠名。不過(guò)，據(jù)了解這筆冠名費(fèi)用還是被交到了中籃公司手中。
10年全明星最有中國(guó)味
終于可以不用為資金犯愁的南京賽區(qū)究竟能否舉辦一個(gè)成功的CBA呢？答案是肯定。江蘇競(jìng)賽管理中心的負(fù)責(zé)人告訴記者，此次全明星周末的活動(dòng)策劃全部由北京的一家廣告策劃公司負(fù)責(zé)包裝。節(jié)目肯定會(huì)新穎獨(dú)到。負(fù)責(zé)此次策劃和包裝的總監(jiān)張慶告訴記者，以武俠為題材包裝此次全明星不僅僅是為了搞一個(gè)噱頭，也是為了讓CBA更有中國(guó)特色，過(guò)去我們所辦的全明星，NBA的痕跡和氣味太濃重，但是要想一下子辦出中國(guó)特色，肯定出要很多時(shí)間的摸索，不是一屆兩屆就能達(dá)到的，這一點(diǎn)，籃管中心也很同意。在將來(lái)的CBA全明星上，將逐步推出具有中國(guó)特色的聯(lián)賽和球迷嘉年華活動(dòng)。
因?yàn)闀r(shí)間緊迫、資金有限，這樣的一個(gè)策劃方案應(yīng)該說(shuō)是行之有效的。對(duì)于請(qǐng)歌星王蓉來(lái)表演，張慶解釋道：“請(qǐng)王蓉不是說(shuō)要造一個(gè)所謂的明星效應(yīng)，只是因?yàn)樗艘皇住段也皇屈S蓉》跟武俠有些關(guān)系的歌曲，而且她的檔期剛好合適才邀請(qǐng)她的。在全明星上娛樂(lè)明星不是主角，我們已經(jīng)有很多CBA明星了。他們才是主角�！币虼耍餍莻兂鰣�(chǎng)將是整個(gè)開(kāi)幕式的高潮。張慶介紹，雙方先發(fā)的5名隊(duì)員的出場(chǎng)將會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)的大屏幕上通過(guò)FLASH演繹出來(lái)，每一個(gè)球員的FLASH都用一個(gè)武俠人物詮釋。也許在有限的時(shí)間里，第一個(gè)有中國(guó)特色的全明星就只能這樣被趕制出來(lái)了。
（特約記者如意）
責(zé)任編輯：屠筱茵
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