觀念轉變熱點頻出

    春節(jié)“黃金周”消費升級

    在一派熱鬧繁榮的景象中，雞年春節(jié)長假結束了�；仡欉@個“黃金周”的消費市場，我們看到，有越來越多的熱點涌現出來，也有越來越多的變化發(fā)生在我們身邊。

    “隨用隨買”觀念成時尚

     在往年，大年初一和初二人們都習慣于走親訪友或呆在家里，到商場購物的人一般寥寥，但今年卻出現了不一樣的景象。

    據了解，許多商家在節(jié)日期間舉辦了各種慶新春活動，如匯泉廣場的廟會、國美的“首屆迎春家電廟會”、嶗山百貨的慶新春系列活動等，為節(jié)日市場增添了濃濃的喜慶氣氛。另外，春節(jié)期間各商家都將營業(yè)時間盡量延長，佳世客、家樂福7天的營業(yè)時間都延至晚上10點，其他多數商場在初三左右將營業(yè)時間延長至晚上9點，以方便市民節(jié)日購物。

    記者在采訪一些商場時了解到，今年的春節(jié)“黃金周”消費啟動得特別早，往年都是從初三開始，今年從大年初一就開始了。記者在初一和初二這兩天去佳世客購物，發(fā)現商場內人流如織，無論在哪個區(qū)域都擠滿了購物的人群，尤其是超市，每個收銀臺前都排起了長龍。這種現象在利群商廈也同樣發(fā)生，據利群集團一商場的杜經理介紹，今年從大年初一開始商場的人流量就很大，從早上9點開門不久收銀臺就開始排隊，一直到晚上9點以后人流量才有所減少。國美電器也是如此，據該公司李經理說，以往青島人都有個習慣就是春節(jié)不買東西，但令人意想不到的是，2月9日也就是初一的銷量出奇的好，比臘月年根的銷量都高，這說明青島人的消費觀念開始轉變了，許多人放棄在年前儲存東西，而是隨用隨買。

    節(jié)日消費注重傳統(tǒng)民俗

    春節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，因此體現傳統(tǒng)意味的消費方式和商品最為走俏。首先是年夜飯紅火爆棚，今年的年夜飯，在商家眼里可謂“牛氣沖天”，幾乎所有的專業(yè)酒樓和星級酒店的單間都被訂滿，大廳的上座率也達到了一半以上。據了解，陽光佳日、怡情樓、丹頂鶴等大酒店的營業(yè)額分別比去年同期增長了20％以上。其次是受傳統(tǒng)節(jié)日走親訪友、親人團聚等節(jié)慶方式的影響，春節(jié)期間各大商場食品、煙酒、日用品類商品銷售增長最大，分別增長了51.5％、70.9％、58.1％。服裝、鞋類、玩具等商品的增長也較大。據了解，利群、維客等商場服裝、鞋類商品銷售增幅均在50％以上；佳世客的長毛玩具、室內裝飾品、羊絨衫增幅分別在30％左右。

    同樣民俗類消費也比往年增長很大。春節(jié)期間，賀歲金條、生肖金銀對牌、雞年方孔金錢掛飾、雞年足金擺件和各種黃金飾品不斷推陳出新，在黃金市場上唱了主調。據統(tǒng)計，許多珠寶公司節(jié)日期間僅黃金飾品銷售就比同期增長53％。

    禮儀消費更是紅火異常。據利群、佳世客等商場的銷售人員介紹，傳統(tǒng)的生鮮食品、休閑食品、干鮮果品、名煙名酒、禮盒糕點等都是排列在前幾位的年貨商品。隨著健康意識的增長，人們在購買年貨時，一看品牌、二看日期、三看價格。另外，人們在購買這些商品的時候更喜歡選擇有禮盒包裝的，據商家介紹，各超市、便利店內禮盒的銷售額比同期有明顯增長。

    家電、鮮花、品牌服裝熱銷

    往年并非最熱時段的春節(jié)家電消費市場，今春卻一片紅火。記者從國美、蘇寧等家電連鎖企業(yè)了解到：今年春節(jié)的家電銷售量比往年增長了20％以上。

    據悉，瞄準了春節(jié)的消費特性，國美在初一至初七舉辦了“首屆迎春家電廟會”，除了增加節(jié)日環(huán)境的氣氛渲染外，還推出了一些優(yōu)惠促銷活動，因此吸引了許多消費者前來。據了解，春節(jié)期間最受歡迎的是數碼、通訊以及小家電商品。由于春節(jié)期間包含了“洋節(jié)”情人節(jié)，因此商家們推出的情侶手機套裝成為節(jié)日的搶手貨。

    同往年一樣，年宵花卉的銷售走俏，但不同的是，今年正月的年宵花銷售并不比年前差。據了解，春節(jié)期間，島城上市的年宵花卉以國產名優(yōu)花卉為主，主打品種是蝴蝶蘭、火鶴、仙客來、鳳梨、杜鵑、一品紅等。人們在正月里走親訪友除了送食品禮盒、服裝之外，鮮花也成了不錯的選擇。另外同樣由于情人節(jié)的關系，鮮切花的銷售也比往年有明顯的增長。

    此外，正月里的品牌服裝也出現熱銷。如今過年添新衣的消費者比往年更加注重品牌，其中休閑裝、運動裝、童裝市場銷售看好，平均增長幅度達到45％。

    節(jié)日消費以休閑為主

    記者在采訪中發(fā)現，春節(jié)期間的購物消費目的性越來越弱，休閑性越來越強。

    春節(jié)期間，無論是在大型超市還是高級百貨店，經常會看到一家老少幾口人共同出行，購物只是附加的行為，娛樂休閑才是主要目的。但往往就是這種非主要目的的休閑活動，卻結結實實地提高了商家的銷售額。

    據了解，春節(jié)期間的綜合性購物場所較受市民青睞，各類品牌、高端商品銷售較好。節(jié)日里，居民休閑和購物熱情增加，較為喜歡商品豐富、節(jié)日氣氛濃郁的場所，如利群、維客、佳世客、家樂福、百盛等，據市經貿委提供的數字，全市35處綜合商場的累計客流量達到220萬人次，同比增長37％。與此同時，綜合性零售企業(yè)的電器銷售總體好于專業(yè)性電器超市，尤其是數碼相機、數碼電子產品、手機、剃須刀等小家電、等離子、液晶電視等大家電銷售最明顯。由于目的性較弱，因此一些專業(yè)性電器超市的人流量比綜合商場相對較少，銷售也出現增幅不如綜合商場的情況。另外，節(jié)日期間各健身、活動場所雖相對縮短了營業(yè)時間，但基本保持營業(yè)，吸引了不少市民參加健身運動。本報記者李曉寒攝影邢志峰