上海歷來不輸于時尚
20世紀(jì)三四十年代，石庫門，裹在旗袍中的曼妙身影、留聲機(jī)里的婉轉(zhuǎn)歌聲和大劇院里的連臺好戲，是舊上海都市生活的剪影；而藍(lán)布工裝、弄堂工廠里的機(jī)器轟鳴，則是上海工業(yè)文明的最好見證。
風(fēng)情萬種的石庫門經(jīng)過一番改造，早已經(jīng)成為聞名遐爾的“新天地”，成為上海引人注目
的新景點；精明的開發(fā)者們又將目光轉(zhuǎn)向了廢棄許久的廠房和倉庫。
2005年元旦甫過，上海市靜安區(qū)余堯路的廢棄老廠房又有了“生機(jī)”，消失多年的機(jī)器轟鳴聲又一次在這里響起。上海圣博華康投資管理有限公司的副總經(jīng)理李雋新年過后，每天都在這堆看似滄桑陳舊的廠房和倉庫里現(xiàn)場辦公。和滬上小有名氣的莫干山路春明創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、泰康路藝術(shù)街、赤峰路設(shè)計一條街等地段一樣，這個興建于上世紀(jì)六七十年代的廠房和倉庫，將被改造整修為一塊時尚文化街區(qū)。
保持原有建筑風(fēng)貌，開發(fā)多元化的文化休閑娛樂活動，并伴有媒體發(fā)行或時尚排隊，李雋對這個命名為“同樂坊”的項目市場前景看好�！耙驗樗粌H呈現(xiàn)上海工業(yè)文明的歷史，還將滿足海派文化、買辦文化、小資文化的都市消費(fèi)群，營造新的上�，F(xiàn)代時尚生活�！�
上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就像一塊磁鐵，吸引了各界的目光。
中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛開始
2004年年底，在上海舉行的首次“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇”把對創(chuàng)意的渴望搬到了講壇上。來自北京、上海、廣州、香港、臺灣等地的200多位專家學(xué)者匯聚一起，共同探討中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，探索具有中國特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
其實，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”對于多數(shù)中國人來說，還是一個陌生的名詞。2004年4月，國內(nèi)某雜志曾經(jīng)做過一個調(diào)查，在接受調(diào)查的1200名北京和上海兩地的大學(xué)生中，有74％沒有回答出“什么是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這個問題。
“當(dāng)一個男子喜歡上一個女孩，想方設(shè)法投其所好去追求，直到女孩接受他，這叫點子；而反其道行之，想方設(shè)法使得女孩反過來追求男子，這就是創(chuàng)意策劃，”這是一堂MBA策劃課程的開場白，如今創(chuàng)意之所以超越早先的點子工程，成為一門新興產(chǎn)業(yè)，也正基于此。
目前，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際上方興未艾，正在成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個亮點。上海市政府副秘書長徐建國在“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇”上披露：據(jù)不完全統(tǒng)計全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)220億美元，并以5％左右的速度遞增；美國創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過航空、重工業(yè)等傳統(tǒng)領(lǐng)域，成為最大的出口產(chǎn)業(yè)；最先提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的是英國，積極向創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過了任何制造業(yè)門類對GDP的貢獻(xiàn)，倫敦市把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是列為核心產(chǎn)業(yè)。
對于中國來說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于蹣跚學(xué)步階段。
創(chuàng)意不止于園區(qū)
在滬上泰康路，6家弄堂工廠由英國女設(shè)計師克萊爾進(jìn)行了重新設(shè)計后，匯集了10多個國家和地區(qū)160多家視覺創(chuàng)意公司，中西方創(chuàng)意理念在此融合、碰撞，每個公司的展廳、畫家工作室、設(shè)計室、畫廊、攝影室、美術(shù)館、演出中心、陶藝館、時裝展示廳等，都是一個風(fēng)格獨(dú)特的藝術(shù)館。
如今，這里已成為上海最大的視覺創(chuàng)意設(shè)計基地和視覺設(shè)計人才“孵化器”。產(chǎn)品和樣圖源源不斷地成為國內(nèi)市場的品牌和產(chǎn)品，有的已走向世界。
建國中路“8號橋”，是又一個“新天地”的工廠版包裝。走進(jìn)8號樓，就像翻閱一本時尚雜志，老廠房框架與創(chuàng)新元素融合在所有細(xì)節(jié)中，另類而又精致。這個園區(qū)，吸引了30多個境內(nèi)外設(shè)計公司和著名品牌，其中有設(shè)計金茂大廈的美國SOM公司。香港頂級設(shè)計師施養(yǎng)德帶來了七八位香港一流設(shè)計師，共同尋求創(chuàng)作靈感。
從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程來看，國際性都市大多是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中地。致力于打造國際都市的上海自然不甘人后，上海130余處老廠房已完成了現(xiàn)場調(diào)研，2005年將啟動的18個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)合計占地面積約434畝。這些老廠房、老倉庫等擁有相當(dāng)?shù)臍v史文化價值，又適宜進(jìn)行內(nèi)部改建，為上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢資源。
陳毅飛是最早入住泰康路田子坊的藝術(shù)家，但他卻一再在公開場合表示，現(xiàn)在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不是靠制造多少園區(qū)，“我們需要的是全民辦文化，并讓民營企業(yè)在其中發(fā)揮作用”。
同濟(jì)大學(xué)創(chuàng)新思維研究中心王健教授也指出，大眾對產(chǎn)業(yè)本身認(rèn)識的不足，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的阻力，“從前人們認(rèn)為設(shè)計是工業(yè)附加品，很多時候設(shè)計費(fèi)不計入投資�，F(xiàn)在我們的創(chuàng)意比不過國外，是因為從前的忽視。”
課題已成上海市政府重點項目
上海社會科學(xué)院部門經(jīng)濟(jì)研究所所長厲無畏，2004年初就接下上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)研的課題，據(jù)他介紹，課題是市政府的重點項目之一。他指出，實際上，上海的影視業(yè)、出版業(yè)、廣告業(yè)、時尚設(shè)計等行業(yè)曾一直處在全國領(lǐng)先地位。但僅就文化產(chǎn)業(yè)來看，上海文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值占全市GDP比重僅8％—7％左右，在規(guī)模上排在國內(nèi)一些發(fā)達(dá)省市如江蘇、山東、廣東、浙江等之后，更無法與香港相比。
厲無畏強(qiáng)調(diào)，新中國成立前，上海是中國出版中心，擁有出版機(jī)構(gòu)250余家，國內(nèi)主要的出版機(jī)構(gòu)均集中在上海。但近年來上海版圖書銷售占全國市場份額不斷下滑，2002年上海出版社39家，占全國總數(shù)6.87％，而北京則擁有全國近40％的出版機(jī)構(gòu)。不僅如此，上海的影視、廣告、設(shè)計和演藝等行業(yè)等也面臨同樣的問題，即使在一些新興的具有廣闊發(fā)展前景的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域如互動游戲軟件、動漫設(shè)計制作等方面，上海與國內(nèi)其他一些省市相比，同樣存在著不小的差距。
《瞭望東方周刊》在采訪中了解到，目前在上海注冊登記的外商獨(dú)立或非獨(dú)立的研發(fā)機(jī)構(gòu)就有80余家，以獨(dú)資或合資形式企業(yè)化運(yùn)作的技術(shù)創(chuàng)新，已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)組織層面構(gòu)成了對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀產(chǎn)業(yè)組織支撐體系。
耐人尋味的是，目前上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)形成小企業(yè)與大公司各自占據(jù)文化創(chuàng)意和制造創(chuàng)意兩端的局面。
上海對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的渴望，也隱含了當(dāng)代中國的渴望。
“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機(jī)會的活動。包括廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)和古董市場、手工藝品、時尚設(shè)計、電影與錄像、交互式軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件及計算機(jī)服務(wù)，電視、廣播，以及旅游、博物館和美術(shù)館、遺產(chǎn)和體育等。（記者
楊文宇）
特約編輯：舒薇霓
