某策劃人為某品牌的酒策劃了一則名為“后羿射日”的廣告，引起廣泛關(guān)注。畫面上，天神后羿張弓搭箭，對(duì)準(zhǔn)遠(yuǎn)處日薄西山的夕陽(yáng)，夕陽(yáng)下，一座孤立的山峰看上去白雪皚皚，畫面右上方是一行醒目的大字———“后羿射日，舉杯同慶”。在這個(gè)所謂的創(chuàng)意中，媒體跟著解釋說(shuō)：這則創(chuàng)意的出臺(tái)與前不久的日本豐田公司的“霸道
”廣告和“立邦漆”廣告有關(guān)，是對(duì)這兩則廣告的一種反擊。（《中國(guó)工商雜志》）
作為一名中國(guó)人，看到日本企業(yè)所作的廣告的確是怒從心頭起。但對(duì)于這兩則廣告的處理，我想主要還是應(yīng)該由有關(guān)部門對(duì)相關(guān)宣傳進(jìn)行查封，對(duì)相關(guān)的廣告公司進(jìn)行懲戒。至于日本企業(yè)的所謂廣告，必將給他們自己帶來(lái)苦果———在這種赫然的挑釁之下，日本產(chǎn)品必將受到中國(guó)民眾的反感。
但是，如果因?yàn)槌霈F(xiàn)了這種廣告就立即推出自己的創(chuàng)意來(lái)進(jìn)行“還擊”，通過(guò)利用國(guó)內(nèi)的民族情緒來(lái)達(dá)到自己的商業(yè)目的，那么這種心態(tài)未免就太可疑了。這種做法，值得警惕。
民族主義情緒在哪個(gè)國(guó)度都存在，這種情緒如果被別有用心的人所利用，后果不堪設(shè)想。試想，一個(gè)策劃人、一家企業(yè)或者說(shuō)一家媒體試圖利用大眾的愛國(guó)主義熱情來(lái)炒作自己的產(chǎn)品。這種“愛國(guó)”是真正的愛國(guó)還是別有用心？這種做法應(yīng)該受到贊賞還是應(yīng)該受到指責(zé)？
愛國(guó)主義是至高無(wú)上的，任何試圖利用大眾的愛國(guó)主義情緒來(lái)達(dá)到自己私人目的的做法都是可恥的。這種策劃，不論其方案如何精美、布置多么天衣無(wú)縫，都難以令人接受。這種做法，也是對(duì)公眾愛國(guó)情感的褻瀆。
在對(duì)商業(yè)廣告的理解上，我們一貫反對(duì)色情和暴力。但是同樣應(yīng)該警惕煽動(dòng)民族情緒的商業(yè)廣告。這是因?yàn)椋谔幚韲?guó)家之間和民族之間的問題上，除了愛國(guó)主義之外，更多需要的是理性。盲目沖動(dòng)最終帶來(lái)的只能是混亂和火上澆油，無(wú)助于問題的解決。
說(shuō)到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和廣告的策劃，當(dāng)然以取得轟動(dòng)效應(yīng)為好。但是這種所謂的策劃應(yīng)該遵循一定的社會(huì)公共倫理準(zhǔn)則，在游戲規(guī)則之內(nèi)運(yùn)行。如果不這樣做，偏偏要往牛角尖里鉆，偏偏要靠煽動(dòng)大眾的情緒來(lái)取得什么效應(yīng)，我想這種做法，不僅為人所不齒，就是在經(jīng)濟(jì)利益方面，究竟能夠得到多少，也值得懷疑。（馮磊）
