鐘情時尚的朋友們，你知道今冬最流行什么包包嗎？不是日韓的休閑包，不是俏皮的卡通包，而是——百盛的襪形購物袋！一只只火紅色的美麗襪子在人群中跳躍閃現(xiàn)，讓眼球體會驚艷的感覺，不經意間將歲末的街頭巷尾調出濃濃的圣誕味道……

　　以上只是百盛今冬推出的圣誕活動的一個剪影，為了更詳細了解這次別具匠心的活動的情況，我們專程采訪了中山路百盛的廣告策劃部負責人蔣先生。

　　蔣先生向我們介紹，這次圣誕活動的總體營銷思路是“文化消費”，百盛要全力打造一個“文化最純正的圣誕，氣氛最濃郁的圣誕，禮品最豐富的圣誕”。蔣先生解釋說，圣誕節(jié)是西方的傳統(tǒng)節(jié)日，雖然傳入我國多年，并為大多數(shù)人尤其是年輕人所接受，但是真正了解它的人并不多，大家都是跟著潮流，和朋友聚一聚happy一下就過去了，往往忽略了它背后深厚的文化內涵。而這次活動就是要從文化切入，不奉行簡單的“拿來主義”，而是把圣誕節(jié)連根移植過來，讓廣大消費者通過參與公司的活動更深入地了解圣誕，了解種種圣誕元素的來源和意義；不再把圣誕節(jié)當成是商家借以促銷的一個機會，而是沉浸在濃郁的西方文化的氛圍中，盡情享受充滿人情味的純正的“圣誕大餐”。

　　接著，蔣先生又談到了這次活動的具體構思。在活動包裝的細節(jié)方面，百盛可謂匠心獨運。首先，將百盛自身設計成圣誕老人的形象，送給每個購物的顧客一個前面提到的襪形購物袋，袋子里面還裝有為您精心準備的“聯(lián)合優(yōu)惠DM”一張。這樣，購買商品有如接受圣誕老人的禮贈，讓顧客們在購物的同時收獲一份驚喜和快樂。其次，商場整體的圣誕設置也十分到位：從門口的島城戶外最高的十米圣誕樹，到店內隨處可見的彩燈、緞帶；從廢棄地下通道改造的童話小木屋，到頭戴紅色圣誕帽服務熱情周到的可愛女孩兒；從經過你身邊時塞給你精美別致的趣味禮品的圣誕老人，到縈繞在人們耳邊的親切活潑的圣誕音樂……林林總總的一切，都是為了還原給顧客一個原汁原味的“文化圣誕”。

　　關于促銷活動的設置，蔣先生告訴我們，這次圣誕活動歷時三天，從24日開始到26日截止，這期間百盛會推出各種各樣的特價、優(yōu)惠、折扣以及會員抽獎活動，各個柜臺也會相繼推出自己的優(yōu)惠舉措，會讓消費者在百盛享受購物的狂歡，心動不已，驚喜連連。

　　在濃厚的圣誕氣氛的包圍中，我們結束了這次愉快的采訪。你也動心了吧？那就快來百盛把可愛的“襪袋”拎回家吧！ (彥婷）