據(jù)報(bào)載，中國被世界旅游組織評(píng)定為2004年度全球最佳旅游目的地。資料顯示，今年前10個(gè)月，我國出入境旅游總?cè)藬?shù)均創(chuàng)歷史最高水平，預(yù)計(jì)全年入境旅游人數(shù)可超過1.05億人次，旅游外匯收入可超過225億美元，這無疑是件讓人高興的事情。
不過，對(duì)于中國被評(píng)為年度全球最佳旅游目的地，我們還需要辯證地、冷靜地看待
：最佳旅游目的地的評(píng)定，其主要參考指標(biāo)是一個(gè)國家（或地區(qū)）當(dāng)年的入境旅游人數(shù)，換句話說，中國之所以能榮獲這個(gè)“最佳”稱號(hào)，是因?yàn)楸灸甓戎袊娜刖陈糜稳藬?shù)較多，增長速度最快，而這并不代表中國旅游的整體水平就是世界最佳。
中國為何能吸引大量外國游客前來觀光？其主要原因有3個(gè)。其一是，中國地大物博，具有悠久的文明歷史，中國大地上豐富多彩的自然、文化旅游景點(diǎn)，吸引著無數(shù)國外游客；其二，中國作為改革開放步入第25個(gè)年頭的國家，在國外游客眼里還處于從陌生到逐漸了解、從以往存在某種偏見到逐漸認(rèn)同的變化過程之中，中國對(duì)于許多國外游客具有很強(qiáng)的神秘感和吸引力；其三，近年來世界局勢動(dòng)蕩不安，很多國家和地區(qū)都存在不安全因素，而中國的社會(huì)穩(wěn)定，治安環(huán)境良好，外國游客到中國來觀光感到安全很有保障。
以上這些，都是中國發(fā)展旅游事業(yè)的優(yōu)勢所在。但同時(shí)應(yīng)該看到，作為一個(gè)新興的旅游大國，我們?cè)诼糜斡布O(shè)施、旅游服務(wù)水平，以及旅游相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)等方面，和世界發(fā)達(dá)旅游國家相比還有很大的差距。國外游客到中國來以后，往往會(huì)感到交通不方便、不快捷，會(huì)感到賓館服務(wù)水平達(dá)不到所號(hào)稱的星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)感到旅游公司及導(dǎo)游們的服務(wù)不夠周到，還會(huì)感到來中國旅游一趟，帶不回去多少值得紀(jì)念的東西。
這一切都表明，我們的旅游服務(wù)質(zhì)量和旅游市場開發(fā)還有待進(jìn)一步提高，中國離真正的全球最佳旅游目的地，還有很大一段距離。我們應(yīng)該以入境游客人數(shù)大幅增加為契機(jī)，深入開發(fā)旅游資源，不斷提高旅游服務(wù)質(zhì)量，將旅游業(yè)發(fā)展成國民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)，讓中國早日成為名副其實(shí)的全球最佳旅游目的地。
王建華
