“杰克走路”，乍一聽這名字，誰能聯(lián)想到這是一家男性服裝店？

賣麻辣燙的餐館加上了一個好聽的前綴詞“愛情麻辣燙”，顯得更有浪漫味道。

一家棋牌室的名稱“叁鵲伊”諧音“三缺一”。劉蘭星攝

    晚報訊 門店的牌匾、店名是顧客記住店內(nèi)特色的標志符。如今，島城店鋪遍地開花，人們越來越講求“視覺沖擊”，各種個性化的店名成了商家制造看點賣點的第一招。于是，吃飯的地方被叫做“食尚食緣”，喝酒的酒吧稱為“星期酒”，喝茶打麻將的棋牌室變成了“叁鵲伊”……一些普通而熟悉的名詞被新奇的名稱替代，成了門店誘人眼球、招攬生意的字號招牌。

    門店的牌匾店名不僅僅是一個標志符號，還可從中窺其文化品位、志趣格調(diào)和思想境界。一個新奇好記、響亮上口的店名，可以讓顧客過目不忘，印象深刻。像川菜館“愛情麻辣燙”、“食為天”等因影視劇的熱播而一夜成名，叫起來順口，聽起來順耳，走過路過怎能不讓人有進店瞧瞧的欲望？

    然而，也有一些商家認定“傍”店名就能“以假亂真”，于是，“東來順”火了，街頭又出現(xiàn)了各種“來順”；“張大媽”出名了，“李大嬸”、“王大爺”也“出門”了。還有一些為求奇特而不惜借助“邪招牌”，比如理發(fā)店叫“鬼剪”，旅館叫“黑風寨”、飯店叫“孫二娘飯店”。另外，一些使用諧音字做為招牌的更是比比皆是，如服裝店叫做“衣衣不舍”。

    固然商家有自主選擇名稱字號的權利，不過作為城市文化氛圍和市容市貌的重要組成部分，店名招牌似乎又非商家的個人行為。北京已經(jīng)在全國率先出臺了《北京市實施〈中華人民共和國國家通用語言文字法〉若干規(guī)定》，對那些亂用諧音的異類廣告和招牌下達了“封殺令”。

    業(yè)內(nèi)人士指出，門店的招牌要搶眼不僅靠獵奇，即便用諧音也要“諧”得有譜，尊重文化傳統(tǒng)和社會的價值取向。此外，除了把店名叫響，包裝門店的整體形象以及賦予商品服務一定的特色，才能真正抓住顧客的心，讓店名變成名副其實的金字招牌。（記者劉蘭星）