新華社上海１０月１４日電（記者俞麗虹）上海工商部門１４日宣布，對(duì)醫(yī)療廣告使用形象代言人全面“喊�！保�諸如聘請(qǐng)影視明星擔(dān)任醫(yī)院的“健康大使”進(jìn)行宣傳、用形象代言人對(duì)某種診療方法的效果現(xiàn)身說(shuō)法等都將受到嚴(yán)查。

    根據(jù)當(dāng)?shù)貜V告監(jiān)測(cè)部門的監(jiān)測(cè)，近來(lái)，申城 一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)相繼聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)當(dāng)紅影視明星擔(dān)任形象代言人，以“健康大使”“愛(ài)心大使”等名義為其醫(yī)療服務(wù)或產(chǎn)品作宣傳。由于醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而形象代言人的“明星效應(yīng)”通常能夠在較短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意力，不少醫(yī)院和藥品、醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)紛紛效仿，“名人代言”一時(shí)間成為醫(yī)療廣告領(lǐng)域的新熱點(diǎn)。

    上海市工商局廣告處處長(zhǎng)吳敏表示，作為特殊商品，醫(yī)療服務(wù)、藥品、醫(yī)療器械等都關(guān)乎人的身體健康與生命安全。因此，我國(guó)廣告法與《醫(yī)療廣告管理辦法》中明確規(guī)定，醫(yī)療廣告不能利用患者或者其他醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)、人員和醫(yī)生的名義、形象或者其他推薦語(yǔ)進(jìn)行宣傳。

    他分析，如果“形象代言人”曾經(jīng)接受過(guò)相關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的服務(wù)或使用過(guò)相關(guān)醫(yī)療器械、藥品，此類廣告就涉嫌變相使用患者或消費(fèi)者的名義為醫(yī)療服務(wù)和產(chǎn)品作證明，明顯違反我國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)；反之，如果“形象代言人”根本沒(méi)有接受過(guò)相關(guān)醫(yī)療服務(wù)，也沒(méi)有使用過(guò)相關(guān)產(chǎn)品，就公開為這些機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品代言、進(jìn)行廣告宣傳，則會(huì)誤導(dǎo)社會(huì)公眾。

    據(jù)悉，上海工商部門已明確宣布，禁止醫(yī)療服務(wù)、藥品、醫(yī)療器械廣告利用形象代言人的名義和形象作證明，并將在全市范圍內(nèi)對(duì)醫(yī)療廣告使用形象代言人的現(xiàn)象依法進(jìn)行嚴(yán)查。