外國(guó)游客在選購(gòu)各式各樣的奧運(yùn)紀(jì)念品。孫立攝

    雅典是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，雅典奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)也因此別具特色。雅典人在本屆奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)上成績(jī)斐然，早在兩 年前他們就已達(dá)到了贊助集資目標(biāo)，現(xiàn)在他們的贊助收入已多達(dá)3.05億歐元，超過(guò)了預(yù)計(jì)目標(biāo)的50％。

    奧組委和商家“雙贏”

    雅典奧組委市場(chǎng)開發(fā)部一女發(fā)言人26日對(duì)記者說(shuō)，他們能取得這些成就在于正確的集資策略：即限制贊助商數(shù)目，從而增加贊助的含金量，提高贊助費(fèi)。

    限制贊助商同時(shí)也兌現(xiàn)了雅典奧組委限制商業(yè)化的承諾。與過(guò)去幾屆奧運(yùn)會(huì)相比，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的贊助商多達(dá)100家，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的贊助商更是多達(dá)200家。但是，雅典奧運(yùn)會(huì)最后的贊助商只有23家。

    “通過(guò)限制贊助商數(shù)目，商家的贊助效果自然增強(qiáng)，雅典奧組委也將奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)化程度減少了60％，這實(shí)際上是達(dá)到了一種雙贏的效果�！彼龑�(duì)記者說(shuō)。

    雅典奧組委的市場(chǎng)開發(fā)策略已經(jīng)贏得了有奧運(yùn)會(huì)“商業(yè)之父”之稱的美國(guó)人彼特·尤伯羅斯的充分肯定。他說(shuō)，亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)在商業(yè)化方面“稍微過(guò)火”，但是之后的奧運(yùn)會(huì)都吸取了教訓(xùn)�！艾F(xiàn)在雅典奧運(yùn)會(huì)在把握商業(yè)化的度方面做得很出色。”奧組委與國(guó)際奧委會(huì)“分羹”

    雅典奧運(yùn)會(huì)限制了商業(yè)化，但是如果只靠他們征集的3.05億歐元贊助是無(wú)法舉辦奧運(yùn)會(huì)這一宏大工程的。實(shí)際上，他們還從國(guó)際奧委會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售和全球贊助商計(jì)劃（即TOP計(jì)劃）的收入中有很大比例的分成。

    北京“錢”景光明

    上述一連串的數(shù)字表明，奧運(yùn)會(huì)已成為金光燦燦的聚寶盆。國(guó)際奧委會(huì)的經(jīng)濟(jì)政策向來(lái)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，強(qiáng)調(diào)穩(wěn)定性�，F(xiàn)在他們的電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售以及全球贊助商的合同都已至少簽到2008年，且所有贊助商全部到位，充分顯示了國(guó)際商家對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的信心。

    目前，國(guó)際北京奧組委的市場(chǎng)開發(fā)進(jìn)展順利，國(guó)內(nèi)外不少知名企業(yè)如大眾汽車、中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)網(wǎng)通、國(guó)航等都加入到北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴隊(duì)伍當(dāng)中，并在北京落實(shí)了10家特許經(jīng)營(yíng)商店，為市民提供北京奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品。（新華社專電）