記者從北京廣播學院獲悉，該校已于8月19日得到教育部的同意，更名為中國傳媒大學，并擬于9月7日學校50周年校慶時正式掛牌。 

    更名緣由 ：符合“大傳播”需求 

    北廣宣傳部工作人員介紹，更名是根據(jù)社會發(fā)展需要和學校實 際情況做出的。信息技術和傳媒產業(yè)的發(fā)展對學校學科結構提出了綜合性的要求，迫切需要樹立“大傳播”的觀念，為報刊、廣播、電視、網絡、新媒體提供全方位服務。傳統(tǒng)的學科結構已不能滿足現(xiàn)代傳媒教育和研究的需要，進一步拓展學科領域，調整學科結構成為必然要求。其次，我國高等教育的戰(zhàn)略布局需要一所以信息傳播為特色的綜合性大學。 

    此外，學校更名有利于準確反映目前學校多學科協(xié)調發(fā)展的學科格局；避免兩級學院稱謂相同導致的誤解；在某些國際交流場合消除“學院”比大學低一格的障礙；增強全體教師的榮譽感和愛崗敬業(yè)意識，吸引高層次人才來校工作。 

    更名條件：達到大學設置標準 

    目前國內相關學校水平參差不齊，北京廣播學院作為教育部直屬的“211工程”重點大學，在傳媒教育方面具有良好基礎，已成為該領域的中堅力量。該校已建立起完整的大學架構，具備將“學院”更名為“大學”的條件。目前下設16個二級學院，學院下設38個系，校、院、系三級管理的大學架構已經成型。在辦學層次、師資力量、科研水平、學生規(guī)模、辦學條件等方面，已經達到了教育部規(guī)定的大學設置標準。 

    更名背后：曾想改為北廣大學 

    校方介紹，學校更名議案前后經過了兩年多的討論，“北廣大學”曾經呼聲很高，但“中國傳媒大學”最終獲勝。 

    認為可以采用“北廣大學”作為新校名的理由是，“北廣”是目前社會各界（包括學生、家長、校友、兄弟院校、媒體等）對其的慣稱，“北廣大學”在一定程度上能夠體現(xiàn)新舊校名之間的傳承關系；可以避開按行業(yè)領域命名的局限，為學校今后發(fā)展留下較為廣闊的空間。反對意見認為，“北廣”二字為非固定詞組，含義模糊，并且容易導致誤解，如把北廣大學視為北京廣播大學的簡稱，或與電大混淆等等。 

    經過反復斟酌、比較，學校認為以“中國傳媒大學”作為新校名是最為理想的選擇：符合學校的學科設置，已經遠遠超出廣播電視的范圍，廣泛涉及電影、網絡、出版、報刊、新媒體等其他多種媒體的辦學實際。同時，在校名中冠以“中國”字樣符合實情。此外，“中國傳媒大學”使該校新舊校名的銜接自然。“北京”對應“中國”，“廣播”對應“傳媒”，“學院”對應“大學”。北京廣播學院的知名度等品牌資產可以由中國傳媒大學順利繼承。 

    各方反應 ：更換校名褒貶不一 

    北廣曾以校長的名義向社會各界知名人士發(fā)函200封征求意見，更名事宜得到了絕大多數(shù)人士的支持。在該校教代會上，學校更名議案以97%的贊成票獲得通過。而記者在隨機詢問的十幾名北廣的師生中，卻有不少人認為，“北廣”的叫法幾十年來深入人心，已具有很高的“品牌”價值，丟掉這個名字感覺很可惜。 （特約編輯Realist)