以前的宣傳發(fā)行方式現(xiàn)在應(yīng)該畫 句號(hào)了！

    記者：這次《十面埋伏》的首映慶典顯然要比《英雄》在人民大會(huì)堂的盛大場(chǎng)面還要壯觀和轟動(dòng)？

　　張偉平：是的。我覺(jué)得以前的電影首映式、新聞發(fā)布會(huì)太形式化了，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)意和創(chuàng)新，已經(jīng)不再能吸引觀眾了。其實(shí)有效的商業(yè)運(yùn)作是可以引起廣大觀眾的興趣和關(guān)注國(guó)產(chǎn)電影的熱情的。 要使一部影片走入千家萬(wàn)戶、做到家喻戶曉，是需要很多有的放矢的宣傳的，不是隨便就能做到的。

　　記者：那您是覺(jué)得《英雄》在人民大會(huì)堂首映的宣傳形式已經(jīng)不能再引起觀眾的興趣了？

　　張偉平：對(duì)。1995年發(fā)行——有話好好說(shuō)——時(shí)，我?guī)е�藝謀、姜文、李保田和瞿穎等人到全國(guó)8 個(gè)城市“走四方”。當(dāng)時(shí)觀眾對(duì)明星的渴望和熱情讓我很受感動(dòng)。尤其是在成都、重慶和深圳，我們被那里的觀眾圍得水泄不通，一個(gè)多小時(shí)都出不了“重圍”。那個(gè)時(shí)候的全國(guó)“走四方”宣傳方式對(duì)提升觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的關(guān)注力和票房號(hào)召力是可以起到一定作用的。但10年后的今天，它幾乎是沒(méi)有任何作用了。發(fā)行——英雄——的時(shí)候，適逢李連杰剛結(jié)束——宇宙通緝令——的宣傳。那么人們上個(gè)月剛看到李連杰，這個(gè)月又要見(jiàn)；剛見(jiàn)到張曼玉、梁朝偉宣傳完——花樣年華——，又見(jiàn)到他們加入——英雄——的宣傳。觀眾已經(jīng)不新鮮、不好奇了！這種宣傳形式就變得缺乏市場(chǎng)力度。所以我們最后采用包機(jī)的形勢(shì)承載了那次宣傳活動(dòng)。

　　工體首映慶典費(fèi)用將近1000萬(wàn)元

　　記者：當(dāng)初您是怎么想到以工體首映這種大型活動(dòng)的方式進(jìn)行宣傳的呢？

　　張偉平：首映式應(yīng)與影片有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，從而最大限度的調(diào)動(dòng)觀眾的興趣和好奇心，我覺(jué)得這很重要。因?yàn)樗�可以�?duì)影片的票房回報(bào)起到很積極的推動(dòng)作用。——英雄——發(fā)行完之后，我感到壓力特別大。面對(duì)挑剔的觀眾，如何彌補(bǔ)——英雄——的缺憾，如何使影片贏得更大的市場(chǎng)和更廣泛的觀眾，這個(gè)難題就擺到了我們的面前�！胺堑洹逼陂g談——十面埋伏——?jiǎng)”镜臅r(shí)候，我就在反復(fù)想：我們要采取怎樣一種既有創(chuàng)意又具市場(chǎng)前瞻性；既有的放矢又能被市場(chǎng)認(rèn)可的宣傳手段去贏得觀眾？我總結(jié)了從1995年到現(xiàn)在我所有影片的發(fā)行方式，得出的結(jié)論是：以前的宣傳發(fā)行方式現(xiàn)在觀眾已經(jīng)沒(méi)有興趣了，它應(yīng)該畫句號(hào)了。拿“走四方”為例，全國(guó)走10個(gè)城市，每個(gè)城市有1000個(gè)觀眾參與，10個(gè)城市也不過(guò)才1萬(wàn)人�？扇绻�通過(guò)由央視現(xiàn)場(chǎng)錄播的方式，可以讓全國(guó)乃至全世界的觀眾都看到——十面埋伏——隆重的首映慶典。這種宣傳攻勢(shì)的號(hào)召力是目前其它任何形式都望塵莫及的！

　　記者：那也就是說(shuō)——十面埋伏——的宣傳要比——英雄——更有力度？

　　張偉平：當(dāng)然是更有力度�！�—十面埋伏——的主要宣傳手段到目前為止，你還沒(méi)有看到哪一個(gè)做法是重復(fù)——英雄——的。因?yàn)樵俸玫男麄鞣绞街貜?fù)使用，也會(huì)缺乏力度、缺少新意，影響效果。

　　記者：那工體首映慶典之外還有沒(méi)有別的“好節(jié)目”？

　　張偉平：如果說(shuō)——十面埋伏——工體首映禮把影片的宣傳推向一個(gè)高潮，那么與其相匹配的宣傳發(fā)行手段我們也會(huì)一步一步的推出。另外我還要告訴你：后面的宣傳攻勢(shì)絕不亞于工體首映禮�，F(xiàn)在只是市場(chǎng)預(yù)熱階段，好戲還在后面！

　　記者：據(jù)說(shuō)很多明星應(yīng)邀到首映現(xiàn)場(chǎng)演出，這會(huì)不會(huì)喧賓奪主，讓人誤以為是演唱會(huì)？

　　張偉平：不會(huì)的。因?yàn)槲覀冞@次首映慶典的主題就是國(guó)產(chǎn)影片——十面埋伏——。明星出席的主要目的是為了推動(dòng)——十面埋伏——走入千家萬(wàn)戶。以影片為主題的首映禮，由藝謀親自出任藝術(shù)總監(jiān)。作為——十面埋伏——的導(dǎo)演，藝謀責(zé)無(wú)旁貸，更會(huì)全力配合。相信這一定會(huì)是一次別開(kāi)生面的慶典。我可以肯定的說(shuō)：絕對(duì)能讓觀眾徹底領(lǐng)略一把視覺(jué)上、聽(tīng)覺(jué)上和感覺(jué)上的享受。它絕對(duì)不是一個(gè)演唱會(huì)。明星只是捧場(chǎng)、是配合、是“綠葉”；——十面埋伏——才是主角，是“紅花”。

　　記者：首映慶典會(huì)放映全片嗎？這個(gè)首映禮要花掉整個(gè)2000萬(wàn)的宣傳發(fā)行費(fèi)用的多大比例？

　　張偉平：首映禮不會(huì)放全片，但會(huì)放一些精彩片斷和片花。我們會(huì)讓參加首映禮的觀眾除了在感受到驚喜外，還有機(jī)會(huì)先睹為快——十面埋伏——的風(fēng)采。由中央電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)錄播的工體首映禮的演出費(fèi)用占整個(gè)宣傳發(fā)行費(fèi)的將近一半。

　　目前電影發(fā)行的重要性已經(jīng)不亞于電影創(chuàng)作

　　記者：2000萬(wàn)的宣傳費(fèi)用是近百年來(lái)中國(guó)電影史上前所未有的數(shù)字。這是否意味著在——英雄——之后您更加認(rèn)識(shí)到電影宣傳發(fā)行的重要性？

　　張偉平：宣傳發(fā)行費(fèi)用不應(yīng)只是單純的用于炒作，更多的應(yīng)該是有的放矢的去啟動(dòng)電影市場(chǎng)。這筆資金一定是用來(lái)使影片深入人心、走入尋常百姓家的。德國(guó)前總理施密特最近接受媒體采訪時(shí)曾說(shuō)：用市場(chǎng)檢驗(yàn)娛樂(lè)產(chǎn)品的時(shí)效性，也許是目前商業(yè)文化運(yùn)作的唯一途徑。我覺(jué)得他說(shuō)的非常有道理。他說(shuō)明了電影發(fā)行對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的重要性。也就是說(shuō)，目前電影發(fā)行的重要性已經(jīng)不亞于電影創(chuàng)作。我個(gè)人認(rèn)為，一部電影可以分成兩部分：一部分是影片的制作，一部分是影片的發(fā)行。其實(shí)現(xiàn)在后面的部分已經(jīng)重于前面的部分。因?yàn)橛捌�如果只關(guān)心它的藝術(shù)性，而忽視它的觀賞性和娛樂(lè)性，它就沒(méi)有市場(chǎng)。沒(méi)有市場(chǎng)的影片就等于沒(méi)有生命。一部影片是不是具有生命力， 就取決于觀眾和市場(chǎng)。

　　政府把電影業(yè)定位為文化產(chǎn)業(yè)，是非常英明正確的。既然是文化產(chǎn)品，它就必須同時(shí)具備娛樂(lè)性和市場(chǎng)價(jià)值。以前我們只強(qiáng)調(diào)影片要拍得如何好，往往忽略了影片拍好之后能不能賣出去，有沒(méi)有人買帳。我們的電影現(xiàn)在是“酒好也怕巷子深”，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的廣大觀眾可以選擇的娛樂(lè)方式太多了�！�—英雄——就是個(gè)很好的例子。這部影片受到了極大的爭(zhēng)議，褒貶不一。如果當(dāng)時(shí)沒(méi)有后期強(qiáng)有力的宣傳發(fā)行，充分保證了市場(chǎng)和觀眾，——英雄——是不可能有兩億多的票房的。再好的影片也需要既有力、又有效的市場(chǎng)運(yùn)作。

　　記者：——英雄——的發(fā)行還有沒(méi)有欠缺的地方值得您在——十面埋伏——發(fā)行當(dāng)中進(jìn)一步改進(jìn)？

　　張偉平：——英雄——當(dāng)時(shí)盡管防盜版持續(xù)了一個(gè)半月，被業(yè)內(nèi)外一致推崇。但我心里很清楚，我們?cè)诖驌舯I版的力度上，包括打擊影院偷漏瞞報(bào)票房的力度上還不夠。通過(guò)政府的支持和幫助， 通過(guò)廣大觀眾抵制盜版意識(shí)的增強(qiáng)， 我們有把握通過(guò)——十面埋伏——這部影片，讓中國(guó)電影市場(chǎng)環(huán)境得以更好的治理。只有給電影投資人一個(gè)良好的投資環(huán)境，我們的國(guó)產(chǎn)電影才有可能發(fā)展壯大。盜版對(duì)電影投資人來(lái)說(shuō)是一個(gè)致命傷。

　　下一部電影會(huì)否與日本巨星高倉(cāng)健合作？

　　記 者：有媒體盛傳“張藝謀 + 張偉平”聯(lián)手的下一步影片是與日本巨星高倉(cāng)健合作，您有沒(méi)有這個(gè)打算？

　　張偉平：這是一個(gè)毫無(wú)根據(jù)的傳言。我們現(xiàn)在所有的精力 都在“埋伏”之中，還無(wú)暇顧及下一部影片。但就我對(duì)高倉(cāng)健本人的感受來(lái)說(shuō)，我一直非常欣賞他。我?guī)缀蹩催^(guò)他所有的作品，尤其是他的——追捕——、——幸福的黃手帕——、——遠(yuǎn)山的呼喚——，都是令人刻骨銘心的好作品。一直以來(lái)，我都認(rèn)為藝術(shù)家的人格魅力是最重要的。我不但很欣賞他的作品，更欽佩他的人品。尤其是他為人處事的真誠(chéng)，和作為男人的那種信譽(yù)和責(zé)任心。這種人格的魅力更重要。中國(guó)有句話：“文如其人”。身為一代影壇大師，除了他的藝術(shù)才華，最值得敬佩的其實(shí)是他的人品和人格魅力。而真正的人格魅力才是征服觀眾的法寶。《中國(guó)電影報(bào)》 記者 張晉鋒