在過去的六天時(shí)間里，《指環(huán)王Ⅲ》在島城四所設(shè)施綜合評(píng)定指數(shù)位于中下水準(zhǔn)的影院內(nèi)獲得了大約30萬元的票房收益，較之過去的若干部影片和其有限的觀眾群，這個(gè)數(shù)字已足以令諸影院沾沾自喜了，更何況硬件設(shè)施位居全市之冠的中國電影院甚至在首映的第二天創(chuàng)下了該影院日票房的歷史最高記錄：四萬五千元。

　　然而在這座設(shè)施的粗陋與巨片的榮譽(yù)不那么相稱的城市里，《指環(huán)王Ⅲ》不僅沒有超越他曾經(jīng)信誓旦旦要將其拋至身后的不齒影片《泰坦尼克號(hào)》，而且惜敗于為奧斯卡所不齒的國產(chǎn)“風(fēng)光”大片《英雄》。

　　一部被奧斯卡11項(xiàng)大獎(jiǎng)光環(huán)所普照的長(zhǎng)片巨獻(xiàn)，在島城以百萬計(jì)的市民心目中并沒有如它所獲得的全球電影晴雨表———奧斯卡的榮耀一般受得青眼無數(shù)。奧斯卡的橫掃天下的票房感召力在這里失去了效力。我的一位依然對(duì)影院觀影懷有興致的朋友的解釋簡(jiǎn)單卻也代表了一部分的心聲：三個(gè)多小時(shí)實(shí)在太長(zhǎng)。她告訴我，情愿連續(xù)三小時(shí)閱讀一本小說，也不愿在影院中觀看三個(gè)小時(shí)的魔幻特技表演。

　　而與此同時(shí)，在凌晨三點(diǎn)鐘北京的一家剛剛散場(chǎng)的影院里，一位興致勃勃地年輕女士宣稱，太棒了，她還要再看第二遍第三遍才過癮。就在北京的諸影院驚詫于觀眾旺盛的精力時(shí)，島城的諸家影院則不得不放棄晚9點(diǎn)之后的場(chǎng)次，因?yàn)楹苌贂?huì)有人在非周末的島城影院里流連到12點(diǎn)之后。

　　然而這似乎還不是問題的關(guān)鍵所在。就在島城影院始終以平易的心態(tài)來面對(duì)這位奧斯卡的寵兒的時(shí)候，《指環(huán)王Ⅲ》卻在國內(nèi)的諸多大中城市掀起了一個(gè)又一個(gè)觀影的高潮。北京某媒體甚至與影院合作推出了《指環(huán)王》三部連映超級(jí)耐力挑戰(zhàn)賽，并適時(shí)地推出了挑戰(zhàn)賽之完全備戰(zhàn)手冊(cè)；上海的某影院則推出了指環(huán)王角色真人秀，配合《指環(huán)王》道具的巡展，更是令影迷們欲罷不能。營銷術(shù)顯然已經(jīng)成為《指環(huán)王》大熱的催化劑，即便是非影迷，恐怕也難逃那刻意渲染的熱烈氣氛。這氣氛在青島難得一遇，即便遇了，也僅僅局限于抽獎(jiǎng)抑或贈(zèng)送，沒什么新花樣，而這年月不耍點(diǎn)花樣出來，消費(fèi)者是不會(huì)輕易買你的賬的。（李魏）