近日，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司公布了2003年12月份全國(guó)冰箱市場(chǎng)銷售的最新調(diào)查結(jié)果。在3500元以上高檔冰箱最暢銷的前5個(gè)型號(hào)中海爾占據(jù)3席，穩(wěn)坐最暢銷型號(hào)的頭把交椅。特別是海爾變頻冰箱成績(jī)不俗，大批量上市僅幾個(gè)月便占據(jù)了2個(gè)席位。往年一直由洋品牌占主導(dǎo)地位的高檔冰箱市場(chǎng)，如今卻成了海爾變頻冰箱的″舞臺(tái)″。

　　作為中國(guó)節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證中心向消費(fèi)者首推的海爾變頻冰箱，在上市后能夠保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下絕非是偶然現(xiàn)象。

　　據(jù)權(quán)威人士分析：2003年，我國(guó)部分地區(qū)頻頻遭遇″電荒″以及國(guó)家節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的頒布，讓人們對(duì)節(jié)能冰箱多了一份需求，而越來(lái)越注重生活質(zhì)量和品位的消費(fèi)者，對(duì)低噪音和保鮮的冰箱也提出了更高的要求。所以，節(jié)能、低噪音、保鮮成為消費(fèi)者購(gòu)買冰箱時(shí)新的選擇標(biāo)準(zhǔn)。這種消費(fèi)需求的改變?yōu)樽冾l冰箱的出現(xiàn)及熱銷創(chuàng)造了前提條件。

　　世界著名營(yíng)銷大師科特勒曾說(shuō)：″發(fā)現(xiàn)還沒(méi)有被滿足的需求并滿足它，你的成功不是跟著別人干已經(jīng)成功的事，而是找到人們想買卻只有你能賣的東西。″海爾依靠強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，成為國(guó)內(nèi)唯一一家大批量上市變頻冰箱的企業(yè)。在產(chǎn)品性能上也實(shí)現(xiàn)了三大突破：首先是耗電變少，與非節(jié)能冰箱相比，每日約能節(jié)省60％的耗電量，最低耗電量達(dá)到0.29度／日，創(chuàng)下了冰箱的節(jié)能新紀(jì)錄。其次是噪音變小。由于采用的是國(guó)際先進(jìn)的變頻壓縮機(jī)，海爾變頻冰箱在開(kāi)機(jī)或停機(jī)時(shí)不會(huì)像普通壓機(jī)那樣瞬間實(shí)現(xiàn)，而是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)速的平滑過(guò)渡，從而有效地降低了啟停噪音，噪音值降低10％以上，而人耳聽(tīng)的感覺(jué)則比普通冰箱噪音降低50％。第三大突破是：保鮮變好。一方面是指溫差波動(dòng)小，對(duì)食品保鮮的影響減少，另一方面指經(jīng)海爾變頻冰箱速凍過(guò)的食品，解凍后其營(yíng)養(yǎng)汁的流失約減少50％。這是因?yàn)楫?dāng)食品需要速凍時(shí)，變頻壓縮機(jī)會(huì)產(chǎn)生一個(gè)很快的加速度，快速通過(guò)食品的冰晶生成帶，不會(huì)產(chǎn)生大的冰晶，從而避免了冰晶刺破細(xì)胞膜，有利于食品的保鮮。

　　根據(jù)春節(jié)市場(chǎng)消費(fèi)情況的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，2004年高檔冰箱的銷售還會(huì)有很大幅度的提升。1月份，海爾以變頻為主的高檔產(chǎn)品的發(fā)貨量就占整個(gè)海爾冰箱發(fā)貨量的30％以上。2004中國(guó)冰箱變頻年正在海爾的引導(dǎo)、創(chuàng)造下轟轟烈烈的開(kāi)場(chǎng)了。（延冰）