節(jié)日提供給人們的是一種歡樂、祥和、熱鬧、喜慶、放松和休閑�，F(xiàn)代社會隨著商品經(jīng)濟對社會生活全方位的滲透，節(jié)日消費這一層面在節(jié)日中愈顯突出
節(jié)日在很大程度上是制造一種“無序”，一種寬松，一種閑暇，而在這種制造的過程中就為節(jié)日的文化消費提供了時間與空間節(jié)日消費與日常消費在理念上有著微妙的變化：消費的必須性讓位于快樂性，消費的滿足生活需求功能讓位于追求生活品質(zhì)功能。購物帶來的快意不僅僅來自消費能力的擴張，還使自己得到很大的心理滿足，即在消費過程中享受快樂，品味消費的樂趣
節(jié)日首先是一種文化現(xiàn)象。傳統(tǒng)的節(jié)日總是與宗教、祭祀、慶典、聚會等聯(lián)系在一起的，節(jié)日是這類活動的特殊日子。中國的春節(jié)、端午、中秋，外國的圣誕、感恩、復活等節(jié)日莫不如此，而且每個節(jié)日背后往往都有一段膾炙人口、流傳于世的動人故事。
這些故事都有它悠遠而深刻的人文背景，它與豐厚的民俗積淀構(gòu)成節(jié)日的文化涵量，并且這種文化涵量會以物質(zhì)消費的形式表現(xiàn)出來，如中國中秋的月餅、端午的粽子、春節(jié)的湯圓以及年畫、春聯(lián)、日歷等。于是節(jié)日文化與節(jié)日消費自古以來便成為一對孿生姐妹。
人們都喜歡過節(jié)。節(jié)日提供給人們的是一種歡樂、祥和、熱鬧、喜慶、放松和休閑。值得注意的是，現(xiàn)代社會隨著商品經(jīng)濟對社會生活全方位的滲透，節(jié)日消費這一層面在節(jié)日中愈顯突出。無數(shù)商家看中了節(jié)日文化與節(jié)日消費的內(nèi)在通道，于是像采掘金礦一樣竭力從節(jié)日效應中去整合節(jié)日文化資源，從而擴展節(jié)日消費。不管你愿意不愿意，也不管你承認不承認，事實上，消費已成為節(jié)假日的第一主題。這種消費當然帶有不可剝離的文化娛樂傾向和內(nèi)涵。如旅游觀光、看戲聽音樂、唱卡拉OK、上網(wǎng)吧、逛書店、去博物館，甚至上大賣場等也成為一種放逐心情的休閑活動。
這恐怕也是最近幾年中國推出“五一”、“十一”和春節(jié)三個黃金周長假的緣由之一。刺激消費、推動經(jīng)濟、繁榮市場，這是實行長假不可回避的意圖之一。既然，節(jié)日效應誘人，人們當然希望培植這片沃土，于是，人們又開始“填海造田”，不斷衍生出新的節(jié)日：上海旅游節(jié)、大連服裝節(jié)、青島啤酒節(jié)、濰坊風箏節(jié)、北京音樂節(jié)等等新的節(jié)日接踵而來，至于各種桂花節(jié)、梅花節(jié)、楊梅節(jié)、桃花節(jié)更不勝枚舉。仔細觀察，這些節(jié)的經(jīng)濟目的很明顯，雖說不排斥為了提升城市的知名度與文化品位而以節(jié)興市，但目的是為了吸引更多的旅游者。其實世界各國興辦的節(jié)日都是如此。我陸續(xù)去過一些國外著名的藝術(shù)節(jié)，在這些辦得很有影響的藝術(shù)節(jié)的背后，你都可以不經(jīng)意地發(fā)現(xiàn)從文化伸向經(jīng)濟的一只無形之手。與當?shù)卣賳T會晤，他們也都會不約而同地談到藝術(shù)節(jié)對經(jīng)濟的刺激和對消費的拉動。
節(jié)日在很大程度上是制造一種“無序”，制造一種寬松，制造一種閑暇，而在這種制造的過程中就為節(jié)日的文化消費提供了時間與空間。現(xiàn)在休閑成為一種時尚，節(jié)日文化某種程度上就是休閑文化，節(jié)日狀態(tài)就是休閑狀態(tài)，休閑日益成為人們一種重要的生命狀態(tài)與行為方式。對中國人尤其如此。休閑并不是游手好閑，而是工作、休息、進修的邊緣狀態(tài)，是一種生命存在方式的調(diào)節(jié)狀態(tài)。隨著社會富裕程度的提高和閑暇時間的增多，我們社會的需求結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化，我國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)從1995年49.9％下降到2002年37.7％，恩格爾系數(shù)的降低標志著生活質(zhì)量的提高，其中一個顯著特點就是人們開始追求一種精神與文化質(zhì)量更高的生活和消費�，F(xiàn)在人們花錢不完全是購買物質(zhì)生活必需品，而是購買文化藝術(shù)、購買旅游觀光、購買精神享受、購買審美體驗，甚至花錢購買一種氣氛、一種心情。由此必然帶來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的革命性變革�，F(xiàn)在，英國藝術(shù)業(yè)規(guī)模已達170億美元，相當于本國汽車工業(yè)總產(chǎn)值。日本娛樂業(yè)的年產(chǎn)值早已超過汽車工業(yè)年產(chǎn)值。美國聲像產(chǎn)品是僅次于航空航天業(yè)的第二大出口商品，占了40％的國際市場份額。中國這方面上升勢態(tài)也很迅猛。拿上海來說，文化產(chǎn)業(yè)就已成為上海的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。如2001年，上海旅游業(yè)收入占當年全市GDP的5.5％。而中國上海國際藝術(shù)節(jié)至今舉辦了五屆，演出票量就從第一屆的近4000萬元人民幣發(fā)展到去年的幾近翻一番。有的演出公司聲稱，他們在藝術(shù)節(jié)一個月的贏利占了他們?nèi)昀麧櫟?0％。至于藝術(shù)節(jié)帶來旅館業(yè)、餐飲業(yè)、出租車行業(yè)以及其他相關(guān)商業(yè)的全面飚升則難以統(tǒng)計。藝術(shù)節(jié)無疑拓寬了中國文化市場的空間。
節(jié)日某種程度上是消費的節(jié)日；節(jié)日所培養(yǎng)起來的消費心理是一種“非理智”消費，換句話說，是一種享受型消費、休閑性消費，也可稱之為文化型消費。這種消費是集娛樂、旅游、消遣、時尚、購物等為一體的。節(jié)日消費與日常消費在理念上有著微妙的變化，這時，消費的必須性讓位于快樂性，消費的滿足生活需求功能讓位于追求生活品質(zhì)功能。節(jié)日氛圍的煽動，會使平時精打細算的人變得大方起來。消費變得不是一種手段而成為一種目的，購物帶來的快意不僅僅來自消費能力的擴張，還使自己得到了很大的心理滿足，即在消費過程中享受快樂，品味消費的樂趣。消費成為一種愉悅心情放逐心情的方式。比如，買一張五六百元的票看一場世界水準的節(jié)目，甚至買一份30元的說明書，這在平時幾率很小，在藝術(shù)節(jié)期間幾率就很大�；ㄥX買個快樂買個好心情，有理由相信，這種節(jié)日消費心理隨著休閑時光的增多，生活水平的提高，消費觀念的更新，將會逐步上升，并為社會廣泛接納，成為消費行為的一彪新軍。它將促進節(jié)日文化的繁榮并推動節(jié)日消費的增長。（文/中國上海國際藝術(shù)節(jié)中心總裁、新聞午報社社長、高級編輯陳圣來）（來源：文匯報）
