晚報訊 春節(jié)前一周，正是彩電市場一年中最旺的銷售季節(jié)。不過，隨著今年彩電消費高潮的到來，與往年不同的是，今年不少消費者一直翹首以待的彩電價格戰(zhàn)遲遲沒有在島城出現(xiàn)，相反，一些產(chǎn)品反而出現(xiàn)了貨源緊張的情況。

　　彩電消費兩極分化

　　據(jù)青島國美有關(guān)人士介紹說，隨著我市數(shù)字電視試驗開播，島城的彩電消費悄然出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性變化。一些消費者開始“移情別戀”，普通彩電漸漸淡出人們的視線，價格在四五千元甚至高達數(shù)萬元的數(shù)字彩電則大受青睞。

　　作為彩電行業(yè)的主力，海爾、海信、 T CL、康佳、創(chuàng)維等企業(yè)紛紛向市場推出自己的數(shù)字高清彩電。這些高端產(chǎn)品相比普通彩電價格要高出一兩倍，但卻成了各企業(yè)爭奪市場最重要的武器，為企業(yè)贏得了最有價值的客戶。

　　據(jù)海信電器營銷公司有關(guān)人士介紹，從去年起海信的銷售重點已經(jīng)開始從普通彩電向數(shù)字高清彩電轉(zhuǎn)移。記者了解到，元旦過后，海信“天外天”系列數(shù)字高清彩電在一些大型家電超市出現(xiàn)了貨源緊張的情況，銷售增長幅度超過200％，價格分別為3999元和6999元的TDP2911和TDP3411甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，這在往年的市場中是極其少見的。

　　雅泰電器有關(guān)人士介紹說，從去年下半年以來，島城高端彩電銷售逐漸走旺。在雅泰東部店，平均單品價格已經(jīng)達到5000元以上，而以往青島彩電市場平均單品價格一直在2000元左右徘徊。單品價格的提高，說明島城居民在彩電消費方面已經(jīng)悄然出現(xiàn)了升級換代的特點，消費檔次有了明顯的提高。

　　海信有關(guān)人士認為，數(shù)字高清電視的提前旺銷，表明青島居民在彩電產(chǎn)品方面的超前消費意識已經(jīng)形成。

　　價格戰(zhàn)暫息烽火

　　對于以往遇節(jié)即至的價格戰(zhàn)這次遲遲沒有到來，業(yè)內(nèi)人士分析說，就普通彩電而言，連年的價格戰(zhàn)已經(jīng)使價格幾無利潤可言，一臺29寸或34寸的普通彩電價格在一千六七百元到兩千多元不等，隨著近期原材料價格上揚，生產(chǎn)成本提高，一些廠家開始壓縮生產(chǎn)、清理庫存，而轉(zhuǎn)向利潤較高的高端產(chǎn)品的生產(chǎn)。市場上一些普通品種的彩電因此出現(xiàn)了貨源不足的情況，如期到來的銷售旺季，使得企業(yè)進行價格戰(zhàn)已無必要。

　　但同樣由于普通彩電已經(jīng)進入市場衰退期，雖然像長虹等企業(yè)聲稱彩電要漲價，市場卻遲遲沒有響應(yīng)者。

　　據(jù)介紹，對價格敏感的低端用戶仍然是普通彩電的忠實消費者，目前依然占據(jù)著市場的50％左右。有關(guān)人士分析說，隨著人們收入水平的提高，這一比例在今年有可能下降到30％左右。更多的具有一定消費能力的人群將轉(zhuǎn)向數(shù)字高清、等離子等高端彩電產(chǎn)品。購買高端產(chǎn)品的消費者對價格的敏感度相對要差一些，他們對產(chǎn)品性能、質(zhì)量、服務(wù)等內(nèi)容更加重視。因此，為數(shù)不多的幾家企業(yè)都不愿在高端產(chǎn)品市場開啟價格戰(zhàn)。

　　隨著數(shù)字高清等高端產(chǎn)品成為新的市場主力，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，價格戰(zhàn)遲早將要在高端市場鋪開。隨著產(chǎn)品差異化程度越來越低，據(jù)估計，年內(nèi)高端產(chǎn)品降價10％－20％應(yīng)該是可以期待的。從我市國美、雅泰等部分大型家電超市了解到，雖然彩電市場出現(xiàn)兩極分化，但連日來，高低端市場均呈現(xiàn)出了旺銷勢頭，平均單店銷量均呈現(xiàn)了倍數(shù)增加。（呂巡江）