海信策動“專家攻略”2003年11月28日在北京人民大會堂揭曉的首屆″中國市場產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意度調(diào)查″活動中，海信三箭齊發(fā)，電視、空調(diào)、冰箱產(chǎn)品分別摘得本行業(yè)的用戶滿意第一品牌稱號，成為獲獎最多的家電品牌之一。這對以″技術(shù)流″著稱的海信來說不過是實至名歸，其中卻蘊藏著一個令業(yè)界人士關(guān)注的信號，那就是針對家電產(chǎn)品全面升級的浪潮，海信正策動一場″專家攻略″：以變頻空調(diào)、高清電視和節(jié)能冰箱組成三支縱隊，全力打造技術(shù)專家形象和企業(yè)核心競爭力，用精美制造為利刃，在家電產(chǎn)品高端市場展開新一輪的″攻城掠地″。

　　與此同時，海信陸續(xù)引進了一些日本、美國、韓國的技術(shù)專家加盟海信，與海信研發(fā)人員共同進行技術(shù)開發(fā)。例如，加盟海信不久的資深技術(shù)專家王志浩，來自美國，曾在兩個世界500強企業(yè)中擔當過技術(shù)帶頭人；來自日本的小關(guān)信行，從事過多年的等離子電視技術(shù)研究，被業(yè)界譽為 P DP專家。海信將″技術(shù)創(chuàng)新為后盾、精美制造為前鋒″的戰(zhàn)略演繹得爐火純青。

　　“變頻專家”領(lǐng)航空調(diào)技術(shù)

　　海信變頻越是在最嚴峻的時刻越能展示其高成長性。2003年可以稱得上是迄今為止中國空調(diào)發(fā)展史上的災年。有″變頻專家″盛譽的海信空調(diào)卻逆市而上，其市場表現(xiàn)仍然達到了歷史最好水平：6月底，空調(diào)總量和變頻銷量雙雙超出去年全年水平。據(jù)中怡康調(diào)查表明，海信變頻空調(diào)占據(jù)了國內(nèi)變頻空調(diào)的40％以上的市場份額。

　　三菱空調(diào)的技術(shù)專家山田，則是這樣稱贊中國同行：″由于海信等企業(yè)掌握了變頻控制技術(shù)，并在空調(diào)器上得到了很好的使用，這使得中國目前市場上主流的變頻空調(diào)在產(chǎn)品技術(shù)先進性、質(zhì)量穩(wěn)定性等方面都基本達到了國際先進水平。

　　海信不僅是變頻技術(shù)的首倡者，也是國內(nèi)掌握變頻核心技術(shù)的為數(shù)很少的企業(yè)之一，并為國家的節(jié)能事業(yè)做出了突出的貢獻，獨家獲得″中國空調(diào)節(jié)能貢獻獎″。

　　“高清專家”搶得市場先機

　　數(shù)字高清電視領(lǐng)域是每戶家電企業(yè)都極力爭奪的″奶酪″。11月18日，中國國家廣電總局在青島舉辦有線數(shù)字電視媒體見面會，確定2004年為中國廣播電視的數(shù)字化年和產(chǎn)業(yè)化年，加快數(shù)字電視的普及速度。無獨有偶，兩天后，海信宣布：從即日起，陸續(xù)把全國重點城市107家商場中的非高清電視撤出，商場所擺放和銷售的全部將是數(shù)字高清電視″。這表明，在數(shù)字高清電視這個新戰(zhàn)場，海信瞄準了最高的市場目標。

　　海信營銷公司總經(jīng)理楊云鐸認為：″像彩電的更新?lián)Q代熱潮一樣，數(shù)字高清彩電的普及熱潮將給彩電業(yè)帶來第二個春天，而這縷春風肯定是吹向那些有技術(shù)儲備、有產(chǎn)品實力的企業(yè)，搶先一步，是贏得市場先機的關(guān)鍵，甚至關(guān)系勝負�！�

　　海信在數(shù)字電視方面的準備始于1996年。當時，海信開始跟蹤數(shù)字電視技術(shù)，并于1998年成立以美國歸國博士、數(shù)字電視專家領(lǐng)銜的數(shù)字電視研究所，一方面跟蹤美國數(shù)字電視技術(shù)進展，一方面研發(fā)面向中國市場的高清數(shù)字電視產(chǎn)品。1999年開發(fā)出針對中國市場的32寸、36寸兩大系列高清數(shù)字電視產(chǎn)品。2003年5月，海信自主開發(fā)的內(nèi)置機頂盒的第四代等離子又推向市場，海信等離子技術(shù)已經(jīng)走在了世界等離子技術(shù)的最前列。日籍等離子專家小關(guān)信行認為，海信與在等離子技術(shù)方面日本同行已沒有技術(shù)差距。

　　“節(jié)能保鮮專家”浮出海面

　　進軍冰箱也是海信在3 C產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局中投下的一枚舉足輕重的棋子，目的是強化海信在白色家電領(lǐng)域的力量。從一開始，海信冰箱就擯棄了常規(guī)發(fā)展模式，而是用速度沖擊規(guī)模，以技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢換取市場后發(fā)優(yōu)勢。

　　海信冰箱的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在技術(shù)和質(zhì)量上，海信利用自身在電控、制冷等方面積累了深厚的技術(shù)優(yōu)勢，進行了一系列的技術(shù)創(chuàng)新，迅速把自己的冰箱技術(shù)水平做到了行業(yè)前列。如采用達到國際先進水平 M OR節(jié)能寶技術(shù)、強化系統(tǒng)匹配、創(chuàng)新設計″隨溫感系統(tǒng)控制″實現(xiàn)了自動精確控溫，節(jié)能效果達到35％以上。僅2003年上半年，公司就申請了15項技術(shù)專利。最近， C IAA（中國抗菌材料及制品行業(yè)協(xié)會）公布了全國首批抗菌標志產(chǎn)品名錄，海信冰箱榜上有名，成為國內(nèi)市場上首批采用行業(yè)技術(shù)規(guī)范并經(jīng)業(yè)內(nèi)權(quán)威專家嚴格審核的長效抗菌產(chǎn)品。

　　在冰箱行業(yè)新軍中，海信冰箱的發(fā)展勢頭最好，成為國內(nèi)冰箱行業(yè)上市最晚、增長最快的品牌。2003年以來，海信冰箱的增長一直保持在150％以上。今年，在有著時尚外觀、超強制冷保鮮功能的″藍貴人″系列的帶動下，海信冰箱在青島、山東市場的銷量位居前兩位，在北京的主要商場也排在了前三名，初展″節(jié)能保鮮專家″風采。（陳凌馨）