私人財(cái)富因排行榜減弱神秘性 財(cái)富榜單因榜外戲增加娛樂(lè)性
福布斯正在和其富豪榜的前任編制者胡潤(rùn)展開(kāi)一場(chǎng)排行榜大比拼：看誰(shuí)的排行榜更權(quán)威、更準(zhǔn)確、更能吸引人們的眼球。
昨天下午，一直密不透風(fēng)的福布斯中國(guó)內(nèi)地富豪榜在北京華彬國(guó)際大廈一樓有玻璃穹頂?shù)氖兰o(jì)廳正式揭曉，丁磊再次以
遙遙領(lǐng)先的紙面財(cái)富登上中國(guó)首富的寶座，成為胡潤(rùn)和福布斯制造的雙料中國(guó)首富。這是作為“資本家的工具”的福布斯在今年初解除與胡潤(rùn)的合作關(guān)系之后，自行編制的第一份中國(guó)內(nèi)地富人排行榜，也是范魯賢第一次操刀中國(guó)富豪榜。
雷同之嫌
“福布斯制造”與“胡潤(rùn)制造”有太多的雷同，雖然福布斯早在年初就宣布將在今年10月份發(fā)布其排行榜，但是他們或許并未想到，被其一腳踢開(kāi)的胡潤(rùn)不但未溜回英國(guó)老家，反而拉來(lái)個(gè)也希望進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際著名傳媒集團(tuán)“歐洲貨幣機(jī)構(gòu)投資”來(lái)與福布斯唱起了對(duì)臺(tái)戲，并搶在福布斯之前發(fā)布了冠以“胡潤(rùn)制造”的中國(guó)內(nèi)地百富榜。讓福布斯感到不快的是，胡潤(rùn)的這個(gè)排行榜沿用過(guò)去為福布斯編制排行榜的老方法，不僅搶走了眾多眼球，而且在內(nèi)容上與其存在太多雷同：不僅其上榜的前10位富豪有9位相同，而且上榜的前4位富豪排名如出一轍，只不過(guò)胡榜多了孫廣信和朱孟依，福布斯榜添了郭廣昌而已。這正應(yīng)了此前胡潤(rùn)的一句話：“福布斯的排行榜和我的不會(huì)有太大的差別！”福布斯好不被動(dòng)！
權(quán)威之戰(zhàn)
但是，對(duì)比胡潤(rùn)而言，福布斯也有自己的優(yōu)勢(shì)，專程前來(lái)助陣的福布斯全球主編福格森在新聞發(fā)布會(huì)上稱：福布斯的百富榜更權(quán)威、更準(zhǔn)確！記者也注意到，在胡榜上排名第8位的孫廣信，資產(chǎn)達(dá)42億人民幣，在福布斯榜上他僅排名23位，其資產(chǎn)只有2.47億美元（合20.501億人民幣），不到胡榜的一半。此外，其他在胡榜上排名靠前的一些企業(yè)家在福布斯榜上不是名落孫山，就是排名靠后。
福格森說(shuō)，福布斯中國(guó)內(nèi)地百富榜的權(quán)威性來(lái)自福布斯的權(quán)威性。他說(shuō)，福布斯在編制各種排行榜方面有86年歷史，其一年一度的福布斯全球億萬(wàn)富翁榜在全世界受到密切關(guān)注，它發(fā)布的全美富豪400強(qiáng)榜在美國(guó)也是人們關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。此外，福布斯每年編制100多個(gè)有關(guān)人物、公司和生活時(shí)尚的排行榜。該雜志在美國(guó)編纂富豪榜已經(jīng)有20年的經(jīng)驗(yàn)，其在全球范圍內(nèi)也有十年經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)形成一整套非常先進(jìn)的方法，而今年是福布斯首次在中國(guó)本地以這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒ň幾氤鲋袊?guó)富豪榜。福布斯全球版副主編、福布斯上海代表處首席代表范魯賢也表示，福布斯嚴(yán)格的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和強(qiáng)有力的全球信息采集及利用能力，不論在中國(guó)還是在美國(guó)，都保證了他們的權(quán)威性。
但是，福布斯無(wú)法回避的是，該排行榜以前是由現(xiàn)在已經(jīng)與其分道揚(yáng)鑣并正在編制同樣的排行榜的胡潤(rùn)編制的。由于往年的排行榜在數(shù)據(jù)上存在諸多爭(zhēng)議，因此今年由胡潤(rùn)編制排行榜時(shí)變得比較謹(jǐn)慎，因此其為“歐洲貨幣機(jī)構(gòu)投資”編制的排行榜的資產(chǎn)數(shù)據(jù)基本都是整數(shù)，只有部分統(tǒng)計(jì)到小數(shù)點(diǎn)后一位，而福布斯的數(shù)字卻都精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位。以至于范魯賢自夸說(shuō)，“我們是一個(gè)‘DOLLAR’一個(gè)DOLLAR’算出來(lái)的！目前我們可以確定，在全球，我們福布斯的富豪榜是NO.1！”
但是這并不能保證福布斯的權(quán)威性不被挑戰(zhàn)。胡潤(rùn)今年不斷制造出更多的排行榜就說(shuō)明了這一點(diǎn)，明年胡潤(rùn)可能還將推出更多的排行榜產(chǎn)品。福布斯不能放棄，只能迎戰(zhàn)，在昨天的新聞發(fā)布會(huì)上，福布斯借機(jī)宣布《福布斯》中文版將在明年2月份正式推出記錄中國(guó)文化和體育產(chǎn)業(yè)
發(fā)展歷程的《福布斯》中國(guó)名人榜，該榜將完全按照《福布斯》國(guó)際版名人榜的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行，其候選人為出生在中國(guó)于2003年在娛樂(lè)、文化、體育、傳媒領(lǐng)域有杰出成就，并且有廣泛影響力的名人。該榜的宣布推出，使得排行榜之戰(zhàn)逐步升級(jí)。這意味著在中國(guó)內(nèi)地，胡潤(rùn)和福布斯在進(jìn)行富豪榜大比拼的同時(shí)，正在中國(guó)內(nèi)地掀起一場(chǎng)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的泛娛樂(lè)化運(yùn)動(dòng)。
利益之爭(zhēng)
實(shí)際上，排行榜之爭(zhēng)的背后是巨大的商業(yè)利益。胡潤(rùn)依靠其為福布斯編制中國(guó)內(nèi)地富豪榜成就了他個(gè)人在中國(guó)的聲望，隨后他和他的團(tuán)隊(duì)嘗試?yán)酶２妓购退麄�(gè)人的聲望挖掘這座巨大的財(cái)富寶藏，但是遭到福布斯的堅(jiān)決抵制并導(dǎo)致其與福布斯分道揚(yáng)鑣。但是不肯就此打住的胡潤(rùn)在經(jīng)歷了數(shù)月尋覓之后，借助“歐洲貨幣機(jī)構(gòu)投資”卷土重來(lái)，不僅打出胡潤(rùn)造的旗幟，而且開(kāi)始出書、演講、辦論壇，“歐洲貨幣機(jī)構(gòu)投資”也因?yàn)榕c胡潤(rùn)合作推出百富榜而一時(shí)名聲大噪，并開(kāi)始借機(jī)大舉開(kāi)拓中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。而福布斯在與胡潤(rùn)分手之后，迅速制定了中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略，攻勢(shì)凌厲地大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，不僅一而再、再而三選址中國(guó)召開(kāi)《福布斯》全球行政總裁峰會(huì)，而且還出版了《福布斯》中文版，與其已經(jīng)在中國(guó)落腳的老對(duì)手《財(cái)富》、《商業(yè)周刊》一較高下。在昨天的發(fā)布會(huì)上，福布斯高層稱，本屆中國(guó)富豪榜不僅僅是一個(gè)年度的富豪榜，而且是《福布斯》長(zhǎng)期以來(lái)致力于報(bào)道中國(guó)財(cái)經(jīng)方面新聞的一種努力，這種努力將在未來(lái)的幾個(gè)月和幾年中繼續(xù)得到加強(qiáng)。至此，福布斯圖謀中國(guó)市場(chǎng)的心跡可謂暴露無(wú)遺。
但是中國(guó)富豪榜終究是福布斯的心頭之痛：趕走了一個(gè)胡潤(rùn)，卻制造了一個(gè)對(duì)手。如果沒(méi)有胡潤(rùn)，福布斯將獨(dú)霸中國(guó)內(nèi)地百富榜這塊大蛋糕。
福布斯說(shuō)，其權(quán)威性不容挑戰(zhàn)，也是不能復(fù)制的。但是，胡潤(rùn)在復(fù)制該排行榜的同時(shí)，似乎有意挑戰(zhàn)其權(quán)威性，誰(shuí)叫他是中國(guó)內(nèi)地富豪榜的始作俑者呢！（植萬(wàn)祿）
面孔：范魯賢，美國(guó)公民，已婚，資深財(cái)經(jīng)記者。中國(guó)通，能說(shuō)一口流利的普通話。2003年1月至今，任福布斯上海辦事處首席代表，主要負(fù)責(zé)《福布斯中國(guó)富豪榜》的制定工作。
聲音：我們是一個(gè)“DOLLAR”一個(gè)“DOLLAR”算出來(lái)的！目前我們可以確定，在全球，我們福布斯的富豪榜是NO.1！
我們希望我們這個(gè)榜不會(huì)變成一個(gè)黑名單，我們做這個(gè)排行榜，我們的目的是做得比去年更可信。
有時(shí)候上榜的人牽扯到非法行為，我們公司一直強(qiáng)調(diào)你上榜，不是肯定你做的非法事情，做非法的事情肯定要受到法律的制裁。
后臺(tái)：《福布斯》是美國(guó)最具影響力的商業(yè)雜志之一�！陡２妓埂啡虬娴陌l(fā)行量高達(dá)100萬(wàn)份，在全球擁有近500萬(wàn)高層次的商界讀者。
《福布斯》中文版經(jīng)全球領(lǐng)先的商業(yè)雜志出版集團(tuán)ForbesInc.公司授權(quán)，由晨興商業(yè)出版公司在中華人民共和國(guó)香港特別行政區(qū)出版�！陡２妓埂分形陌嬗�2003年4月正式推出。
面孔：胡潤(rùn)，英國(guó)人，今年33歲，曾留學(xué)中國(guó)人民大學(xué)學(xué)習(xí)漢語(yǔ)。曾任財(cái)富雜志《福布斯》的中國(guó)地區(qū)首席調(diào)研員。連續(xù)4年編制中國(guó)內(nèi)地百富榜。在今年遭《福布斯》棄用后，10月15日與《歐洲貨幣》合作推出內(nèi)地百富榜。
聲音：今年我們最大的改進(jìn)為計(jì)算之時(shí)考慮了市場(chǎng)可交易的價(jià)格。
富豪榜是一張相片，是歷史，并不代表將來(lái)。
希望那些今天上網(wǎng)通過(guò)我的百富榜去體會(huì)創(chuàng)業(yè)故事的年輕人，明天將會(huì)成為百富榜上的人。
中國(guó)人越來(lái)越富，中國(guó)人也越來(lái)越有錢了。
后臺(tái)：歐洲貨幣機(jī)構(gòu)投資，這個(gè)本部位于倫敦的上市公司，在全球擁有160多份出版物，其中最著名的包括《歐洲貨幣》(Euromoney)、在美國(guó)發(fā)行的《機(jī)構(gòu)投資者》(InstitutionalInvestor)和《亞洲貨幣》(Asiamoney)。
《歐洲貨幣》每年組織的論壇超過(guò)40個(gè)，參會(huì)人數(shù)達(dá)18000人。在中國(guó)組織的論壇最早可追溯到1985年。
歐洲貨幣機(jī)構(gòu)投資今年6月份宣布與胡潤(rùn)合作。
排擠對(duì)手 拉攏富豪 福布斯排榜商業(yè)目的昭然
福布斯如期公布了由他們自己親手炮制的中國(guó)富豪排行榜。盡管他們一再?gòu)?qiáng)調(diào)他們的排行最精確，但與幾天前，他們的前雇員胡潤(rùn)公布的排行并沒(méi)有出人預(yù)料的區(qū)別，最大區(qū)別是他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)來(lái)了首富丁磊的代表。福布斯一邊排擠對(duì)手、一邊拉攏富豪，雖然一再表示排行只是為了做新聞，但其背后的商業(yè)利益不言自明�！�
拉攏富豪
福布斯本是想請(qǐng)首富丁磊到場(chǎng)的。
但出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的只是丁磊的代表―――網(wǎng)易公司的代理首席執(zhí)行官孫德立。當(dāng)福布斯發(fā)布首富是丁磊后，現(xiàn)場(chǎng)主持人隨即說(shuō)：“今天我們請(qǐng)來(lái)了丁磊……”話音未落，記者席上的人已經(jīng)開(kāi)始騷亂，可惜的是主持人接著說(shuō)，請(qǐng)到的是丁磊的代表，現(xiàn)場(chǎng)記者發(fā)出一片噓聲。坐在主席臺(tái)上的《福布斯中文版》主編杰夫？周顯然有些尷尬，夸張地扭了一下頭，然后張口大笑�！�
福布斯本想多請(qǐng)一些貴賓的：在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主席臺(tái)下的貴賓席留了近十個(gè)座位，但只來(lái)了丁首富的一位代表和他的助手。記者在入席前，被工作人員告知第一排的座位是留給貴賓的，但直到發(fā)布會(huì)結(jié)束，也沒(méi)有一位貴賓出現(xiàn)�！�
“丁磊對(duì)公司未來(lái)的奉獻(xiàn)具有很重要的影響力，我深信他在未來(lái)的日子會(huì)給公司帶來(lái)更多的成功�！本W(wǎng)易公司的代理首席執(zhí)行官孫德立在發(fā)言中充滿了對(duì)丁磊的成績(jī)的贊揚(yáng)。與孫德立夸獎(jiǎng)丁磊一樣，福布斯全球上海分社社長(zhǎng)副主編范魯賢先生在發(fā)布的致辭中用贊揚(yáng)的語(yǔ)氣評(píng)價(jià)他所提到的每一位富豪�！�
范魯賢直言不諱地表示，“通過(guò)這樣的交流機(jī)會(huì)我們能和中國(guó)很多民營(yíng)企業(yè)家建立關(guān)系�！�
排擠胡潤(rùn)
“福布斯與原由其外聘的研究員（胡潤(rùn)）終止合作是因?yàn)樗磺址父２妓沟陌鏅?quán)和商標(biāo)權(quán)�！痹诟２妓菇o記者提供的新聞稿上，他們和胡潤(rùn)的對(duì)立被公開(kāi)挑明。
除此之外，福布斯不止一次地強(qiáng)調(diào)，他們的排行是最精確、最權(quán)威的。而幾天前，胡潤(rùn)剛剛發(fā)布了他的排行。
但記者發(fā)現(xiàn)福布斯公布的這份排行與胡潤(rùn)的排行并沒(méi)有太大的區(qū)別，“前十名只有一位不同�！币晃辉诂F(xiàn)場(chǎng)的記者看完福布斯的排行后說(shuō)，“沒(méi)什么區(qū)別�！敝坝腥祟A(yù)測(cè)，丁磊可能不會(huì)進(jìn)入前五名�！�
“上不上榜無(wú)所謂，現(xiàn)在有很多媒體都在做排行。”上榜富豪朱保國(guó)在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，排榜其實(shí)是媒體的一種自我炒作。
實(shí)際上，自1995年胡潤(rùn)開(kāi)始在中國(guó)評(píng)富豪榜后，中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了“排榜”熱，除了福布斯與胡潤(rùn)的以外，中國(guó)所有的財(cái)經(jīng)專業(yè)媒體在每年年底都要進(jìn)行自己的排行，其中也包括百富榜。
福布斯一再?gòu)?qiáng)調(diào)自己的最權(quán)威、最準(zhǔn)確的話外音是，其他的排行都不如他。
殺進(jìn)中國(guó)
福布斯不愿意告訴記者他們?yōu)檫@次排行所投入的資金以及他們的贏利模式，只表示他們是在做“新聞”。但中國(guó)著名策劃人秦全躍說(shuō)：“肯定是為了賺錢。”
在胡潤(rùn)公布富豪榜后，有人給他算了一筆賬：胡潤(rùn)能贏利3萬(wàn)多元人民幣―――相當(dāng)于安達(dá)信一個(gè)秘書的月薪。胡潤(rùn)賺錢的途徑除了合作單位給的費(fèi)用外，是利用“名人”效應(yīng)出書�！�
在昨天的現(xiàn)場(chǎng)，福布斯公布排行后，給每人贈(zèng)發(fā)了一本《福布斯中文版》，記者看到這一還不能在國(guó)內(nèi)公開(kāi)發(fā)行的中文版上已經(jīng)有很多國(guó)內(nèi)企業(yè)的大幅廣告。
“這只是最基本的一種回報(bào)方式�！币晃幻襟w專業(yè)人士分析，福布斯的目標(biāo)是，在給中國(guó)富豪排行的同時(shí)，擴(kuò)大影響，順利把《福布斯》打入中國(guó)主流財(cái)經(jīng)媒體，然后拉攏一批中國(guó)企業(yè)家，形成自己的資源，通過(guò)其他形式（比如出書、做論壇）賺錢�！�
這才是福布斯的真正商業(yè)目的。（記者 張利東）
■財(cái)評(píng)
紙上旦夕富貴
幾乎一夜之間，32歲的丁磊就成了全國(guó)最耀眼的財(cái)富明星，但首富丁磊并不像其他富翁一樣把真金白銀的現(xiàn)錢拿在手里，更多的是飄在紐約的股市里。
胡潤(rùn)公布富豪排行榜的第二天，納斯達(dá)克網(wǎng)易的股票下跌14%，丁磊身價(jià)縮水10多億元人民幣。在福布斯公布排行的昨天，網(wǎng)易股票下跌23%，丁磊又縮水近20億元。
“丁磊還是首富嗎？”這是所有人的疑問(wèn)。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)富翁大多都是紙上富貴，在IT業(yè)內(nèi)流傳著一個(gè)故事，一位網(wǎng)絡(luò)富翁想購(gòu)買一輛寶馬轎車，但手頭的現(xiàn)金不夠，因此決定進(jìn)行變現(xiàn)股票，但又怕外界知道他變現(xiàn)后，影響股票價(jià)格，只好分三批變現(xiàn)，最后才買了一輛寶馬3系轎車（寶馬中最便宜的車型）。
當(dāng)然，丁磊現(xiàn)在的身價(jià)已經(jīng)用不著變現(xiàn)買寶馬，有人對(duì)去年以來(lái)丁磊歷次變現(xiàn)的現(xiàn)金算了一筆賬，他手頭至少有3億元的現(xiàn)金。（張見(jiàn)悅）
坊間榜單亂飛
昨天下午，胡潤(rùn)聽(tīng)到福布斯的前十大富豪排名后放聲大笑，連稱“和我們的差不多!”
在我理解，胡潤(rùn)當(dāng)時(shí)的笑，完全是真情流露。這一方面，是對(duì)自己能力的一種肯定，因?yàn)�，“差不多”的潛臺(tái)詞就是“不過(guò)爾爾”，中文水平還算OK的胡潤(rùn)自然明白個(gè)中玄機(jī)。這個(gè)英國(guó)小伙憑8年歷煉對(duì)抗有86年排榜經(jīng)驗(yàn)的福布斯，竟能搶其先機(jī)發(fā)布，并能率先推出地產(chǎn)、IT等行業(yè)影響力子榜；另一方面，則對(duì)其老東家―――福布斯來(lái)講，這飽含得意感的笑聲卻是一個(gè)莫大的嘲諷。因?yàn)�，事前福布斯所聲稱的權(quán)威性、獨(dú)家性全被這一句“差不多”擊得粉碎�！�
事實(shí)上，在這場(chǎng)富豪榜爭(zhēng)霸大戰(zhàn)中，并非是藍(lán)眼睛一統(tǒng)江湖的局面。早在今年4月初，《新財(cái)富》雜志就在中國(guó)媒體中率先推出“中國(guó)400富人榜”，并聲稱其“調(diào)查團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年多，先后前往中國(guó)十余個(gè)省市，通過(guò)各種可行的渠道探訪中國(guó)最具實(shí)力的財(cái)富擁有者。進(jìn)入我們關(guān)注范圍的候選人超過(guò)兩千名�！薄 �
考慮到在富豪榜評(píng)選方興未艾的前提下，在《福布斯》等境外媒體在中國(guó)發(fā)行還受限制的條件下，在國(guó)人喜歡扎堆兒的習(xí)慣作用下，在胡潤(rùn)、范魯賢一夜成名的誘惑下，在潛藏的商業(yè)利益驅(qū)使下，可以預(yù)見(jiàn)，明年的富豪榜大戰(zhàn)將會(huì)有更多的生力軍加盟，戰(zhàn)況也將空前慘烈�！�
這就帶來(lái)一個(gè)嚴(yán)肅的話題，當(dāng)富豪榜一旦爛大街的時(shí)候，人們?cè)撓嘈拍膫�(gè)榜單？福布斯又該如何維護(hù)自己的權(quán)威地位？（羅布斯）
和我們的差不多（胡潤(rùn)反應(yīng)）
昨天下午，記者在第一時(shí)間聯(lián)系到了在此前推出“中國(guó)大陸百富榜”的胡潤(rùn)。記者通過(guò)電話向其敘述了“福布斯的前十大富豪”，當(dāng)聽(tīng)完福布斯的前十大富豪排名后，胡潤(rùn)笑著連續(xù)說(shuō)道：“和我們的差不多�！薄�
胡潤(rùn)表示，自己現(xiàn)在還沒(méi)有看到完整的福布斯榜單，對(duì)福布斯方面計(jì)算出的一些富豪的具體身家數(shù)額還不了解，也不了解福布斯的做榜標(biāo)準(zhǔn)，所以還無(wú)法就兩個(gè)榜單誰(shuí)更權(quán)威、誰(shuí)更具科學(xué)性做出回答。但就目前所了解到的信息來(lái)看，兩個(gè)榜單的內(nèi)容差得不是很多。
胡潤(rùn)表示，目前自己正在和“歐洲貨幣”方面考慮如何發(fā)掘出“中國(guó)大陸百富榜”的一些財(cái)富效應(yīng)，在此之后，將會(huì)推出一些新的計(jì)劃以增加盈利，但胡潤(rùn)同樣拒絕透露具體的計(jì)劃內(nèi)容。（記者肖賓）
