細(xì)心的人們會發(fā)現(xiàn)，近日，一張女性專用時尚銀行卡―――“華夏麗人卡”在中央電視臺黃金時段亮相，這張銀行卡最初就是由華夏銀行青島支行研發(fā)的，在得到總行充分肯定后今年開始在全國推廣。據(jù)了解，“華夏麗人卡”是島城銀行推出的第一張真正意義上的個性化銀行卡，該卡目標(biāo)客戶為中高收入的女性，不但具備普通華夏卡的結(jié)算、轉(zhuǎn)存、代收付等全部功能，而且可以在白領(lǐng)女性經(jīng)常光顧的名牌服裝專賣店、美容健身中心等特約商戶享受獨有的折扣優(yōu)惠。

　　隨后，個性化銀行卡在島城銀行業(yè)一發(fā)不可收。先是光大銀行青島分行瞅準(zhǔn)下半年驟然升溫的出境游，迅速推出了專門針對短期出國旅行或商務(wù)考察的“陽光國際旅行卡”。該卡與其他國際信用卡的不同之處是申請簡便、不必信用審查和擔(dān)保，可現(xiàn)場申請現(xiàn)場拿卡。持卡人可以在全球超過1280萬家 V ISA商戶刷卡消費，并可在全球超過80萬臺 A TM自動柜員機隨時提取當(dāng)?shù)刎泿�，享受全天�?4小時的取現(xiàn)、消費、自動兌換等服務(wù)。此外，持卡人可一次申請最多8張附卡，主、附卡共用一個賬戶。

　　接著，交通銀行青島分行經(jīng)過精心策劃，于本月初正式推出面向情侶和夫妻的“太平洋?知心愛人婚慶卡”。據(jù)介紹，該卡屬于借記卡品種，主附卡同時發(fā)放，賬戶共享。交行同時還推出了系列優(yōu)惠措施，以吸引客戶的目光。

　　近日，記者又從光大銀行青島分行獲悉，從下月起，該行將正式推出島城目前商戶合作規(guī)模最大、給客戶“實惠”更多的“陽光美食卡”。它聯(lián)手島城200多家餐飲企業(yè)，可在其間刷卡消費，并享受優(yōu)惠折扣。

　　眼看著已有的“地盤”被新興銀行接連“攻破”，幾家國有大銀行緊急為自己的卡更新?lián)Q代，以期收復(fù)“失地”。此前，青島建行與工行“大打出手”，通過推出“不用存錢就能消費”的貸記卡，來“收編”資信較好的優(yōu)質(zhì)客戶。該卡授予持卡人一定的信用額度，持卡人可以在信用額度內(nèi)先消費、后還款。除了普通的消費、轉(zhuǎn)賬、存取款外，在進(jìn)行消費信貸時可以享受到免息期和按最低還款額分期還款等優(yōu)惠。近期，為了搶分透支消費這塊新“蛋糕”，幾家先入為主的國有銀行紛紛推出免辦理費、免年費、延長免息期等系列優(yōu)惠政策。

　　那么，既然都免費了，銀行卡這塊市場的利潤又在哪里呢？據(jù)一位銀行個私部經(jīng)理透露，首先，刷卡消費雖然不向持卡人收費，但銀行可以在商戶那里拿到一定的折扣；其次，信用卡透支的利息較高，雖說刷卡消費有一定的免息期，但總會有人忘記在免息期內(nèi)還款，況且取現(xiàn)沒有免息期；再次，信用卡是一種成本較低的電子支付工具，持卡人越多，為銀行節(jié)約的成本就越多，所以各家銀行都在積極鼓勵發(fā)展持卡理財。

　　以前，銀行網(wǎng)點的多少和銀行卡的科技含量是部分大銀行的優(yōu)勢，在銀行卡聯(lián)網(wǎng)通用之后，這一優(yōu)勢已逐漸淡化，取而代之的是能夠提供實質(zhì)性理財和人性化服務(wù)。尤其是在這些方面有著豐富經(jīng)驗的外資銀行即將介入，使得各家銀行不得不重新定位，通過整合與升級來鞏固自己的“陣地”。（本報記者鄒吉宏）