■為運(yùn)營(yíng)商開辟新的收入來(lái)源

    “彩信”是中國(guó)移動(dòng)為多媒體短消息業(yè)務(wù)（Multimedia Message Service,簡(jiǎn)寫“MMS”）確定的中文名稱。與目前人們普遍使用的文本短消息不同，多媒體短消息能在短信息中融入彩色圖像、聲音和文字，給用戶帶來(lái)全新的體驗(yàn)。更重要的是，這項(xiàng)新業(yè)務(wù)給移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了新的業(yè)務(wù)收入來(lái)源。根據(jù)有關(guān)預(yù)測(cè)，到2007年，多媒體短消息在全球的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到700億美元。從中國(guó)移動(dòng)的實(shí)際情況看，去年文本短消息的火爆為中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)了近16億人民幣的收入。而據(jù)魯向東透露，今年中國(guó)移動(dòng)的短信息發(fā)送量有望超過(guò)600億條，簡(jiǎn)單合算下來(lái)，中國(guó)移動(dòng)今年光此一項(xiàng)業(yè)務(wù)收入就將超過(guò)60億人民幣。

    ■不以成本定價(jià)

    0.60元/條的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是目前世界上推出多媒體短消息業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商中最低的，不過(guò)，從與目前純文本短信息0.10元/條相差六倍比起來(lái)，國(guó)外運(yùn)營(yíng)商兩項(xiàng)業(yè)務(wù)資費(fèi)并沒(méi)有這么大的差距。對(duì)此，魯向東解釋說(shuō)，各個(gè)運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)思路不同。中國(guó)移動(dòng)推出純文本短信息時(shí)，為盡快啟動(dòng)市場(chǎng)，沒(méi)有考慮成本問(wèn)題，而是采取了低資費(fèi)政策。0.10元/條的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也是世界最低。雖然去年短信收入近16個(gè)億，但其實(shí)這項(xiàng)業(yè)務(wù)并不贏利。此次多媒體短信業(yè)務(wù)資費(fèi)同樣沒(méi)有完全以成本定價(jià)�？紤]到一張彩色照片0.50元左右的價(jià)格和文本短信0.10元的發(fā)送費(fèi)，最終 0.60元/條的價(jià)格應(yīng)能為百姓接受。

    ■為市場(chǎng)營(yíng)造新亮點(diǎn)

    彩信業(yè)務(wù)的推出，還將成為拉動(dòng)包括運(yùn)營(yíng)商、應(yīng)用開發(fā)商、手機(jī)制造商、內(nèi)容提供商和用戶這一產(chǎn)業(yè)鏈條的新的推動(dòng)力。魯向東表示，這一新業(yè)務(wù)的推出，還將帶動(dòng)彩信手機(jī)的銷售。彩信業(yè)務(wù)所需要的大屏幕、彩色顯示、帶攝像頭等新功能也將成為手機(jī)廠商技術(shù)更新、在市場(chǎng)重新定位的一次機(jī)遇。此外，彩信業(yè)務(wù)的推出也將給應(yīng)用開發(fā)商和內(nèi)容提供商帶來(lái)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    據(jù)悉，目前彩信服務(wù)只針對(duì)全球通用戶開通。 (于姍姍)