在9月1日國家質檢總局在北京人民大會堂舉行的“首屆中國名牌”頒發(fā)儀式上，海信集團的電視、空調、電腦三個產品全部獲得了“中國名牌”稱號，成為國內唯一一家所有主導產品成為名牌的企業(yè)，其中，海信空調成為空調界最年輕的“中國名牌”，海信電腦則成為家電業(yè)全面進軍IT的唯一一個“中國名牌”，它標志著海信在國際名牌的征途上正在開始新一輪沖刺。
日前，就海信品牌戰(zhàn)略的前景以及海信的發(fā)展情況，記者采訪了海信集團公司董事長周厚健。
問：在此次“中國名牌”評選中，海信三個產品全部當選，尤其是海信空調、電腦，短短幾年即成為消費者心目中的中國名牌，這是您預料之中的嗎？
答：可以這么說，三大主導產品全部獲得名牌稱號，是海信“種瓜得瓜、種豆得豆”的結果，是我們多年來努力奮斗，打造質量管理專家的結晶，也是海信對技術、質量的默默追求而獲得消費者廣泛支持的結果。
問：海信有信心永遠保持住這三大名牌稱號嗎？
答：當然，我們有這樣的自信。三大名牌是海信企業(yè)經營理念、經營方式、人力資源素質等各方面的綜合體現�！白霭倌旰Ｐ拧币恢笔俏覀兊淖非蟆ＲL久就必須耐得住一時的寂寞，要扎扎實實練好內功。中國“紅不過三年，火不過五年”的企業(yè)那么多，主要原因就是沒有練好內功。
海信奉行做強再做大的觀念，我們認為企業(yè)要先“強”才能“大”。多年來，海信始終不渝地堅持“高科技、高質量、高水平服務，創(chuàng)國際名牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，依靠技術創(chuàng)新和質量經營保持市場競爭優(yōu)勢，從而帶動了企業(yè)的快速發(fā)展和綜合競爭力的不斷提升；堅持健康的財務管理，始終將經營效益放在第一位。正是這些“內功”的修煉，才使海信一步一個腳印地發(fā)展到今天。
問：您認為海信能成為“中國名牌”的核心原因是什么？
答：認真。海信能夠從一個名不見經傳的小工廠發(fā)展到今天，從一個區(qū)域性品牌成長為“中國名牌”，有很多的天時、地利、人和等各方面的原因，但骨子里離不開海信人一直堅持的“認真”二字。
“認真”是一個人、一個企業(yè)很基本但又很難長久堅持的品質，認真能夠讓人把那些看似簡單的勞動長時間不走樣的堅持下去。海信要做百年企業(yè)，要樹百年品牌，但是你知道，百年大計，質量為本。想做一個百年企業(yè)，必須先做好產品質量。真正的好質量應該是每一道工序都準確無誤的完成，這就更需要一個企業(yè)的員工日積月累養(yǎng)成認真的工作習慣。
問：海信這個“中國名牌”離“國際名牌”有多遠呢？
答：海信企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的落腳點就是“創(chuàng)國際名牌”。今天，海信成了“中國名牌”，但離我們追求的“國際名牌”還有遙遠的一段路�！爸袊啤钡姆Q號既是給我們的一份動力，也是給我們的巨大壓力。得知全部產品獲獎的消息后，我們專門召開了會議，決定以此為新的起點，在質量、技術、工藝、管理、營銷等各個環(huán)節(jié)，全面提高標準，再接再厲。會上，我們提出了個口號，叫做“名牌不是終點、質量永無盡頭”，可以說，從9月1日起，這句話已經成為海信人新的工作準則。
問：那么，從“中國名牌”到“國際名牌”，您認
為這段路應該怎樣走？
答：首先，我國很快要加入WTO，財務制度、審計制度也要接軌。中國企業(yè)應該從現在開始，查清自家財務家底，消化財務“黑洞”，及早實施“恢復利潤計劃”。這是通向“國際名牌”首先要鋪成的一條路。
其次，要始終不渝的把技術創(chuàng)新作為企業(yè)的核心競爭力。在此基礎上，加大管理、生產、工藝、營銷以及質量上的“精細化”工程。海信今天成為“中國名牌”得益于此，我想，海信未來要成長為“國際名牌”也必須依靠這種經營思路。
問：中國企業(yè)產品同“國際名牌”相比，除了技術層面的差距外，質量和工藝方面也存在著很大的不足，海信在這方面有什么樣的戰(zhàn)略？或者說，要創(chuàng)“國際名牌”，海信在這方面還要做些什么？
答：質量是海信的“本”，用戶標準是海信產品的最高標準。這是海信質量工作的根本理念。
一流的質控設備是把好產品質量關的硬件基礎。近年來海信斥巨資建立了各種元器件性能檢測實驗室、整機性能檢測實驗室以及空調的全自動氦檢漏等關鍵質量檢測設備。海信在質量方面有著健全高效的管理體系�！百|量在我手中，海信在我心中”已經成為每一位“海信人”的強烈使命和信念。在質檢問題上，質檢員的權力比總經理還大。在激烈的市場競爭下，正是依靠質量保證，海信取得了合作伙伴的信任和顧客的滿意，取得了良好的經營業(yè)績，并呈現出旺盛的發(fā)展態(tài)勢。
與此同時，海信制定了以“做新的、做好的”為核心的精品戰(zhàn)略，在企業(yè)經營中追求“產品精美、過程精細、管理精益求精”，從技術開發(fā)、工藝設計、精美制造等各個環(huán)節(jié)打造海信精品。海信正在建設的“海信信息產業(yè)園”擁有國際一流的制造設備和生產工藝，并引進了國際一流水平的噴涂生產線。今年10月，產業(yè)園將正式啟用。屆時，海信產品的精細化制造程度將進一步提高，海信將成為走產品“精細化、特色化、個性化、差異化”發(fā)展之路的領航者。從一定意義上講，海信信息產業(yè)園將成為海信通向“國際名牌”的一個重要里程碑。
在工業(yè)設計方面，海信還大膽創(chuàng)新，動用“外腦”參與產品的外觀創(chuàng)意和結構設計。從去年開始面向全社會發(fā)起的“海信外觀設計大賽”，讓廣大消費者和專家參與設計海信產品的造型，使日常消費品與藝術有機地結合起來，讓海信產品更具時代感，更貼近消費者。
我們相信，只要扎實練好企業(yè)內功，以消費者的標準和需求為導向，成為“國際名牌”雖然遙遠，但并不是無期。本報記者
