相對(duì)于落后的足球水平，中國(guó)足球市場(chǎng)的開發(fā)走在了前頭，保證了足球運(yùn)動(dòng)在不斷挫折中依然運(yùn)轉(zhuǎn)。足球市場(chǎng)之所以發(fā)達(dá)，除了足球是第一運(yùn)動(dòng)、深受群眾喜愛之外，還在于足球運(yùn)動(dòng)有著較高的透明度，球員的一舉一動(dòng)，足協(xié)官員的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都可能成為媒體炒作的對(duì)象，都可能成為球迷茶余飯后的談資，成了人們生活中必不可少的組成部分。正因?yàn)榇�，足球才能夠成為越臭越香的運(yùn)動(dòng)。

　 雖然不能與足球同日而語(yǔ)，但其他項(xiàng)目也都有自己的“題材”可供挖掘和炒作，可以慢慢地走進(jìn)百姓的生活。這需要改變觀念，不能只讓老百姓知道你過五關(guān)斬六將的輝煌壯舉，而將自己的丑事遮掩起來(lái)，或者當(dāng)你的丑事被揭露之后不要火冒三丈，就權(quán)當(dāng)為自己所從事的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開發(fā)市場(chǎng)所需要的前期投入。吉林