據(jù)了解，海信邁出這一步可謂是慎之又慎。營銷部門早在今年年初就拿出了一個50個人的大名單：寧靜、魯豫、章子怡、楊瀾、倪萍、鞏俐、劉德華、濮存昕等國內(nèi)的明星大腕均被其列入“考察對象”。然后是在全國六大城市進(jìn)行了問卷調(diào)查和座談交流。最后初步確定了劉德華、寧靜和鳳凰衛(wèi)視的著名主播魯豫這三位人選。

　 但是要在這三位中最終選擇一位，海信頗為猶疑。其間的權(quán)衡、考量、反復(fù)，一言難盡，僅時間就用去了兩個多月。據(jù)說在這段時間中，海信的合作伙伴上海梅高廣告公司為寧靜設(shè)計的“e”發(fā)型給海信決策層最終選擇寧靜添了一個重要的砝碼。

　 之所以弄出這樣一個創(chuàng)意，梅高這樣陳述他的理由，現(xiàn)在眾多的明星充當(dāng)著企業(yè)的品牌代言人，但是把他們的照片放在一起，人們看到的還是明星，對品牌缺少明確的體認(rèn)，因此他們認(rèn)為要在明星的形象上建立明確的品牌標(biāo)識。而“e”發(fā)型的靈感則來自于對“e”時代的感性體味，發(fā)型是一個拇指的手紋，有“點(diǎn)擊”之意，同時紋路也與英文字母的e暗合。

　 確定了人選之后，與寧靜的洽談，海信用“一拍即合”來描述整個過程。據(jù)具體的洽談方梅高公司介紹，整個合約只用了半天的時間就全部敲定。寧靜還在上海拍了兩天的照片。接著留著古怪發(fā)型的寧靜就出現(xiàn)在道路的兩旁向人們拋送著甜美的微笑。

　 據(jù)了解，海信與寧靜簽訂的是一個為期一年的合同，不過海信保留與其續(xù)約的優(yōu)先權(quán)。本報記者段曉東