香港新品牌形象由文字和圖案兩部分組成，文字部分包括“香港”和“亞洲國(guó)際都會(huì)”的中文和英文字符；圖案部分則是一條頗具特色的“飛龍”標(biāo)志，借以象征香港人勇于創(chuàng)新、積極進(jìn)取的精神。

　 據(jù)介紹，“飛龍”的左右兩部分，分別由中文“香”和“港”二字變形而成，香港的英文縮寫“H”“K”則融入龍的左下方及龍舌位置，反映香港東西文化匯聚的特色；而“飛龍”流線形姿態(tài)則給人以前進(jìn)感和速度感，象征著香港不斷進(jìn)取；富于動(dòng)感的“飛龍”還代表港人勇于創(chuàng)新、積極進(jìn)取的精神。

　 特區(qū)政府發(fā)言人說(shuō)：香港新品牌形象宣傳計(jì)劃現(xiàn)已全面展開(kāi)，所有政府官員將乘公務(wù)之便，攜帶香港新品牌形象的宣傳資料及信息，全力向國(guó)際推廣香港新品牌。在未來(lái)5個(gè)月，最少有9位官員會(huì)乘外訪期間，在12個(gè)國(guó)家超過(guò)30個(gè)城市，向當(dāng)?shù)厝嗣裥麄鬟@項(xiàng)計(jì)劃的深遠(yuǎn)意義，其中包括澳大利亞、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、意大利、新加坡和美國(guó)等地。