全國排第六，青島在這個行業(yè)謀求更進一步

前不久，中國會展經(jīng)濟研究會發(fā)布了《2023年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》，在197個納入報告統(tǒng)計的中國會展城市中，青島以展覽面積（已舉辦過的會展展覽面積）464萬平方米，位居全國第6位，僅次于上海、廣州、深圳、成都和北京。

會展業(yè)是國民經(jīng)濟的先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)之一，也是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成，影響面廣、關(guān)聯(lián)度高，能夠匯聚人流、物流、資金流、技術(shù)流，直接拉動和間接帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和配套行業(yè)發(fā)展。

與青島經(jīng)濟體量在全國的位次相對比，青島會展業(yè)這一“全國前列”的排名，無疑是一抹絢爛的亮色，也傳導(dǎo)出城市經(jīng)濟發(fā)展的活力與后勁。

但青島的“野心”決不止步于此。當(dāng)前，青島正在從服務(wù)實體經(jīng)濟入手，深入實施“一鏈一展（會）”行動，加大會展供給，不斷放大會展業(yè)的“杠桿”效應(yīng)，以“展”聚力、產(chǎn)展融合，加快邁向“國際會展名城”。

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“乘數(shù)效應(yīng)”激發(fā)關(guān)注度

會展經(jīng)濟的“乘數(shù)效應(yīng)”，在國際上比較認可的比例是1:9，不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益，還可以拉動交通、住宿、餐飲、旅游、廣告等諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)“齊頭并進”。多年的青島國際啤酒節(jié)就是最直觀的例證。

正是看到了這種綜合帶動效應(yīng)，國內(nèi)許多中心城市和省會城市都將發(fā)展經(jīng)濟的目光投向培育會展經(jīng)濟，明確將會展業(yè)納入重點扶持的都市型產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點，并逐漸形成了“環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五個會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶。

伴隨而來的，是各地加快興建現(xiàn)代化的大型展館。從2020年到2023年，全國展館供應(yīng)量增加了400多萬平方米。中國專業(yè)的展館面積全球第一，已達1626萬平方米，超過第二位的美國近一倍，甚至超過了整個歐洲。

國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）名譽主席陳先進在青島分享這組數(shù)據(jù)時直言：“當(dāng)前我國會展場館的供給結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了很大變化，接下來要更加關(guān)注供應(yīng)和需求如何平衡，會展業(yè)要在需求側(cè)上下功夫。”

青島的展館設(shè)施建設(shè)被業(yè)界認可為“北方領(lǐng)先”。目前，青島已建成“5（會展中心）+1（會議中心）”會展場館格局，室內(nèi)可展覽面積達到50萬平方米，居國內(nèi)城市前5位。

在青島會展人的眼中，展館只是一個空間和時間的載體，展館真正銷售的，是城市所覆蓋到的經(jīng)濟區(qū)域能夠舉辦的展會題材和檔期數(shù)量，以及這個城市能提供的文旅資源、接待能力、政府服務(wù)和場地服務(wù)。相對展館而言，城市才是展會能否成功落地的關(guān)鍵所在。青島區(qū)位優(yōu)勢突出、開放特色鮮明、創(chuàng)新活力強勁、宜居宜業(yè)宜游，綜合優(yōu)勢突出是重點展會落戶的“加分項”。

02

“市場化”需要新引擎

2023年，結(jié)束了此前三年線下實體展覽時斷時續(xù)或者長期暫停的狀態(tài)后，會展業(yè)實現(xiàn)了“三年不飛，一飛沖天”；2024年，“市場化”叫得更加響亮，業(yè)內(nèi)競爭愈加激烈。

今年多地政府工作報告都強調(diào)了“壓減一般性支出，包括論壇、展會、節(jié)慶等活動的財政支出，以及‘三公’經(jīng)費和政府購買服務(wù)支出”。業(yè)內(nèi)更直白的表述是：政府針對會展業(yè)的“瘦身計劃”已經(jīng)啟動。

陣痛總是有的。從上半年全國各地會展活動舉辦數(shù)量來看，比去年略有回落。

但挑戰(zhàn)與機遇，歷來是一體兩面。許多業(yè)內(nèi)人士認為，政府按要求大踏步地從展會主辦退出，將此前創(chuàng)辦好的一些品牌展會交給市場，有利于市場化的力量進入，對于商業(yè)辦展機構(gòu)將帶來一定的利好。

第27屆青島國際機床展，5天累計近10萬人次觀展。

“我們要多思考如何提高展會質(zhì)量，如何用服務(wù)創(chuàng)新、以科技賦能，多辦更具市場競爭力的展會。”陳先進得出觀點的背后，是UFI對全球展覽業(yè)收入指標的恢復(fù)判斷：中國展覽業(yè)2023年能恢復(fù)到2019年的95%，2024年能恢復(fù)到2019年的99%。全球展覽業(yè)產(chǎn)生了一個共識，中國經(jīng)濟的增長前景依然強勁，會展業(yè)的發(fā)展空間依然樂觀。   

這種恢復(fù)與發(fā)展，在青島上半年的會展業(yè)表現(xiàn)得格外突出——

第27屆青島國際機床展，10萬平方米展區(qū)吸引1013家全球優(yōu)質(zhì)展商，5天累計近10萬人次觀展，現(xiàn)場成交額約7.8億元，意向成交超15億元；

青島國際金屬加工設(shè)備展，吸引海內(nèi)外專業(yè)觀眾3.9萬人次，專業(yè)采購團33家，現(xiàn)場成交額2.7億元，意向成交額約6.3億元

為期6天的青島國際車展，吸引觀眾超30萬人次，現(xiàn)場成交額20億元

2024黃河流域跨境電商博覽會累計吸引超7.1萬人次到場參觀，實現(xiàn)經(jīng)貿(mào)配對超5.3億元；

……

厚積而薄發(fā)。近幾年，青島會展項目質(zhì)量逐年提升，每年引進國內(nèi)領(lǐng)軍會展10余個，培育出中國國際消費電子博覽會、上合博覽會、青島國際機床展等品牌會展，漁博會成為全球第一大漁業(yè)展；會展?fàn)I商環(huán)境走在全國前列，實現(xiàn)當(dāng)季舉辦申報展會、次季補助到位，政策兌現(xiàn)速度為全國最快城市之一。

03

匯聚合力向“新”發(fā)展

當(dāng)前，會展服務(wù)管理、展商觀眾結(jié)構(gòu)、展覽項目題材等加快重構(gòu)，新的具有生命力的業(yè)態(tài)模式及技術(shù)應(yīng)用正快速滲透并融合到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。正在向著“國際會展名城”奔跑的青島，要如何答好會展業(yè)創(chuàng)新這道時代命題？

8月7日，2024青島會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與合作大會在西海岸新區(qū)舉行。來自全國會展工作委員會、中國城市會展協(xié)會聯(lián)盟、全國貿(mào)促系統(tǒng)會展聯(lián)盟等全國120多家行業(yè)協(xié)會和知名企業(yè)的500多位嘉賓相聚青島，以“新質(zhì)會展·世界共享”為題，探討行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路徑。這是青島搭建的一個與國內(nèi)會展業(yè)高效交流的平臺，一個青島會展的專屬IP。

在2024青島會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與合作大會上，15個行業(yè)協(xié)會和會展企業(yè)簽署了20個合作協(xié)議。

“加強與科研機構(gòu)和高校的合作，推動會展產(chǎn)業(yè)的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新應(yīng)用”“進一步拓展國際化視野，引進國際先進的會展理念和管理模式”……匯眾人之智，聚各方資源，精準“把脈”青島會展業(yè)向“新”發(fā)展。

此次會上也透露了青島會展業(yè)下一步發(fā)展的思路。青島將持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，鍛造高端活動品牌，因地制宜、因業(yè)制宜助力培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。目前，市貿(mào)促會已經(jīng)啟動新一輪會展扶持政策調(diào)研，將在廣泛征求各方面意見建議的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)借鑒先進會展城市的經(jīng)驗做法，研究制定新的更有競爭力的方案。

跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會、電博會、漁博會……下半年，青島重磅展會活動將紛至沓來。百舸爭流之時，發(fā)揮比較優(yōu)勢，凸顯城市特色，青島將遇見會展經(jīng)濟的新未來。