金沙灘啤酒城：文化IP一展新顏，街頭表演熱鬧非凡

青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞?dòng)?隨處可見(jiàn)的“哈舅”“哈舅媽”，以其俏皮可愛(ài)的形象和豐富的文化內(nèi)涵，為游客帶來(lái)歡樂(lè)與驚喜；熱鬧非凡的互動(dòng)表演，吸引市民游客駐足觀賞，擊節(jié)贊嘆。第34屆青島國(guó)際啤酒節(jié)開(kāi)幕以來(lái)，金沙灘啤酒城以其獨(dú)特的文化IP和豐富的節(jié)慶活動(dòng)，為市民游客帶來(lái)更加豐富多元的文旅新體驗(yàn)。

從北一門進(jìn)入金沙灘啤酒城，“哈舅”家族形象便映入眼簾。自“哈舅”作為金沙灘啤酒城官方永久IP在第29屆青島國(guó)際啤酒節(jié)正式“出道”以來(lái)，這個(gè)充滿愛(ài)與快樂(lè)的家族便迅速成為啤酒節(jié)的明星。作為啤酒節(jié)的標(biāo)志性文化IP，“哈舅”家族在今年的啤酒節(jié)中再次閃耀登場(chǎng)，身影遍布園區(qū)各處?！肮恕薄肮藡尅薄肮g”“哈小滿”“哈不夠”“歐耶”“小魷魚”及其衍生與周邊產(chǎn)品引領(lǐng)著啤酒狂歡的新風(fēng)尚。

作為“哈舅”IP形象的重要輸出窗口，哈舅大本營(yíng)在今年也進(jìn)行了全面升級(jí)。今年，哈舅聯(lián)合GALA青年社區(qū)，推出多款文創(chuàng)衍生品。哈舅×GALA HUB大本營(yíng)品牌負(fù)責(zé)人白聞捷介紹，哈舅大本營(yíng)第一層是文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，分為毛絨玩具區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)以及特產(chǎn)區(qū)域，有多種創(chuàng)意產(chǎn)品供市民游客選購(gòu)。此外，大本營(yíng)還與微甜食品聯(lián)名推出小零食、冰激凌等產(chǎn)品，為游客打造全新的消費(fèi)、打卡體驗(yàn)。

分布在園區(qū)出入口的文創(chuàng)小屋，則可以讓游客便捷地買到心宜的文創(chuàng)產(chǎn)品。今年，文創(chuàng)小屋在園區(qū)共設(shè)置6處，推出一系列符合當(dāng)代年輕人喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品。手持印有“酒足飯飽”和“酒囊飯袋”字樣的兩款包，金沙灘啤酒城官方文創(chuàng)店負(fù)責(zé)人趙益弘表示：“這是我們今年主打推出，也是廣受年輕人喜愛(ài)的兩款文創(chuàng)‘顯眼包’?！?/p>

據(jù)介紹，今年啤酒節(jié)還推出多個(gè)創(chuàng)意IP形象，比如“哈酒鴨(HaJo Yaa)”以酒瓶形象與鴨子造型巧妙結(jié)合，不僅成功融合了城市特色、啤酒文化與娛樂(lè)潮流元素，還榮獲了“成功設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。圍繞這一IP，青島啤酒時(shí)尚文旅推出了一系列文創(chuàng)衍生周邊和盲盒，進(jìn)一步豐富了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。

靜態(tài)文創(chuàng)產(chǎn)品廣受好評(píng)，動(dòng)態(tài)互動(dòng)演出同樣熱鬧非凡。身著小丑服飾的阿根廷街頭表演藝術(shù)家用鼓風(fēng)機(jī)吹出各種搞怪表情，用氣球?qū)⒆约荷眢w包裹住，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的陣陣驚呼。來(lái)自意大利、巴西、阿根廷等國(guó)家的街頭表演藝術(shù)家以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和驚險(xiǎn)刺激的雜技，成為現(xiàn)場(chǎng)一大亮點(diǎn)，為青島的夏日狂歡增添了濃郁的異域風(fēng)情。

表演過(guò)程中，來(lái)自阿根廷演員邀請(qǐng)觀眾撒水、吹氣，調(diào)皮地與現(xiàn)場(chǎng)游客親密互動(dòng)，讓游客們沉浸式感受異域風(fēng)情的獨(dú)特魅力。表演結(jié)束后，阿根廷演員Menzo Menjunjes高興地說(shuō)：“這是我2019年之后第二次來(lái)到青島。我非常興奮，游客都非常熱情、友好，我很享受在這里表演?！保ㄇ鄭u日?qǐng)?bào)/觀海新聞見(jiàn)習(xí)記者 王鵬輝）