城市需要一場(chǎng)怎樣的“大秀”？

這是一場(chǎng)沉浸式全景秀演，也是一次藝術(shù)與科技的碰撞，一次青島海洋文化的演繹。

7月12日晚，360°全景秀演《海上有青島》在青島西海岸鳳凰島文化藝術(shù)中心正式公演，以超仿真的場(chǎng)景、超立體的視覺感受、沉浸式的觀演體驗(yàn)，為觀眾營造了“每一處都是舞臺(tái)、每一眸皆為驚艷”的超現(xiàn)實(shí)與超虛幻場(chǎng)景。

因?yàn)橐粓?chǎng)秀，愛上一座城。事實(shí)一再表明，大型演藝在拉動(dòng)城市文旅融合發(fā)展、提升城市吸引力等方面效應(yīng)顯著。在島城，除剛剛拉開帷幕的《海上有青島》外，大型航海史詩音樂劇《尋夢(mèng)滄?！纷越衲?月24日首演以來，演出逾160場(chǎng)，總觀演人數(shù)超5．9萬，收獲了口碑和票房。

綜觀那些叫好又叫座的大型演藝項(xiàng)目可以發(fā)現(xiàn)，想要“出圈”，“顏值”“情緒價(jià)值”“文化價(jià)值”“商業(yè)價(jià)值”缺一不可。

一、一眼萬年，“顏值”不可或缺

在短視頻時(shí)代，許多大型演藝正是憑著“高顏值”短片讓人“一見鐘情”，埋下“一定要見一面”的種子，吸引更多觀眾“奔現(xiàn)”。

大型演藝，或以實(shí)景山水為背景，或打造立體場(chǎng)景演出空間，舞美幾經(jīng)更迭，“驚艷感”是其不變追求。

誕生于2004年的國內(nèi)第一部實(shí)景演出《印象劉三姐》，就是憑借“高顏值”引起巨大反響——以漓江山水為背景，配以精美歌舞，營造出充滿地域風(fēng)情的畫面，不以故事情節(jié)取勝，主打一個(gè)“好看”。

如今，越來越多的大型演藝將全息投影、無人機(jī)等科技元素融入場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，對(duì)“美”的營造愈發(fā)精益求精。

7月12日，《海上有青島》首演現(xiàn)場(chǎng)座無虛席

《海上有青島》以“船”為視覺載體和創(chuàng)意基點(diǎn)，“船在天上，海在地上”。觀眾“入場(chǎng)即入?！?，身處可360°旋轉(zhuǎn)的“島嶼”上，腳下是水域，眼前是巨大的環(huán)抱式熒幕，抬頭是嵌著月亮的深藍(lán)夜空。

當(dāng)燈光亮起、大幕拉開，水幕全息投影、全逼真模擬海浪、“爆改”為海島漁村的舞臺(tái)、仿生形態(tài)“宋金巨人”亦幻亦真；無人機(jī)表演和煙花在夜空中交相輝映，繁星點(diǎn)點(diǎn)、火花四濺……演藝空間內(nèi)明暗交織、光影重疊，在時(shí)空交錯(cuò)的幻覺中，“山海奇妙夜”就此鋪開。

沉浸感、高顏值，讓《海上有青島》連續(xù)多日位居文旅產(chǎn)品銷售平臺(tái)全國游玩團(tuán)購榜第一名，僅抖音平臺(tái)，其相關(guān)話題的視頻播放量就超5．2億次。

在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，有了好的“眼緣”，后面的故事才能漸次展開。

二、同頻共振，“情緒價(jià)值”點(diǎn)燃熱情

“情緒價(jià)值”流行之初，是指一個(gè)人影響他人情緒的能力。一個(gè)人給他人帶來舒服、愉悅和穩(wěn)定的情緒越多，其情緒價(jià)值就越高。如今，“情緒價(jià)值”已成為文旅出圈的重要“爆點(diǎn)”——倘若觀眾在觀演中能夠獲得高能量“情緒價(jià)值”，便情愿為之買單。

在某社交媒體，關(guān)于《海上有青島》《尋夢(mèng)滄?！返墓P記中不乏網(wǎng)友們的感性點(diǎn)評(píng)——或深受鼓舞，“驚喜，震撼！我兒子說他長大也要去航?！?；或滿足刺激，“看得我熱血沸騰，那兩個(gè)巨型大物充滿壓迫感，讓人又驚又爽”；或愉悅心情，“很自然地代入，氛圍感十足，是全家共享的美好夜晚啊”……

《尋夢(mèng)滄?！费莩鰟≌?/p>

一場(chǎng)場(chǎng)演出，也是一個(gè)個(gè)共情場(chǎng)域。想要走進(jìn)觀眾的“心”，不妨先把觀眾“拉進(jìn)”故事里。發(fā)力“沉浸”與“互動(dòng)”，通過環(huán)繞的舞臺(tái)、游走的演員、熱烈的互動(dòng)、音樂與舞美的全情演繹，調(diào)動(dòng)觀眾感官，充盈體驗(yàn)。

積極修煉“情商”，敏銳地感知觀眾情緒、撫慰心靈、激發(fā)能量，為觀眾拉滿“情緒價(jià)值”，演藝秀場(chǎng)便可以成為人們緩解壓力、收獲愉悅的“情緒能量場(chǎng)”，同時(shí)也就成了流量的入口。

三、引人入勝，“文化價(jià)值”讓回味裊裊

從早期山水歌舞以“美貌”動(dòng)人，到如今人們對(duì)文旅體驗(yàn)的要求不斷提高，大型演藝不僅要追求“好看的皮囊”“超高的情商”，還要以文化為核心，彰顯“有趣的靈魂”。畢竟，無論形式如何煥新，最終能打動(dòng)觀眾的，依然是直擊人心的故事體驗(yàn)。

被稱為我國“工業(yè)設(shè)計(jì)之父”的柳冠中曾經(jīng)在一堂公開課上說，“造物”是為了“謀事”，不能為了造物而造物。對(duì)于大型演藝來說亦是如此。修煉好“想要表達(dá)什么”的內(nèi)功，再用“怎樣更好表達(dá)”去輔助，才能打造出“有根”的文旅演藝項(xiàng)目。

《海上有青島》演出現(xiàn)場(chǎng)

《海上有青島》融入海洋文化、齊魯文化、瑯琊文化等主題，與青島人文、地理資源融合，從瑯琊祭海到珠山一愿，帶領(lǐng)觀眾追尋“千年海島”的傳奇故事；《尋夢(mèng)滄海》探尋青島航海發(fā)展史，“如果你問我是誰，我就是石老人，青島的守望者，始終屹立東方，一眼萬年”；中國首部大型駐場(chǎng)觀念演出《無界·長安》的舞臺(tái)上，秦腔、皮影、杖頭木偶在極富張力的表演創(chuàng)意和前沿科技手段中呈現(xiàn)出別樣的生命力……

作為歷史文化名城，青島歷來是多元文化交融匯聚之地，海洋文化、齊文化、工業(yè)文化等交相輝映。而挖掘整合好這些“地標(biāo)性元素”，以特色厚植、以藝術(shù)沁潤，才能讓“本地故事”觸動(dòng)人心。

四、場(chǎng)景運(yùn)營，“商業(yè)價(jià)值”拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)

一臺(tái)演出再精彩，畢竟容量有限。如何讓演藝的“小支點(diǎn)”撬動(dòng)文旅大市場(chǎng)？不妨從“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景消費(fèi)運(yùn)營”，增強(qiáng)“吸金”能力。

將文旅演藝項(xiàng)目打造成為文旅綜合體中一個(gè)重要組成部分，充分利用大型演藝這個(gè)IP，將整個(gè)演藝空間轉(zhuǎn)化為展示空間、教育空間、社交空間、藝術(shù)空間和節(jié)慶空間，收獲的就不僅僅是“一張門票錢”。

《印象·劉三姐》開啟了山水、文化、旅游融合發(fā)展的模式。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年3月，該劇累計(jì)演出超8000場(chǎng)次，接待外賓300萬人次，接待觀眾2000萬人次，整個(gè)演出每年帶動(dòng)陽朔當(dāng)?shù)谿DP增長5％。

《印象·劉三姐》演出劇照

《海上有青島》將通過“劇場(chǎng)演藝＋”模式，融合娛樂休閑、打卡度假、藝術(shù)展示、活動(dòng)交流、文化體育、親子互動(dòng)、文創(chuàng)集市等功能，將西海岸鳳凰島藝術(shù)中心打造成微度假藝術(shù)休閑綜合體，通過“吃喝玩樂購?qiáng)省币惑w化消費(fèi)場(chǎng)景，增強(qiáng)游客黏性，帶動(dòng)周邊文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

除此而外，從“引客”到“留客”，還須提升服務(wù)“溫度”。從場(chǎng)館設(shè)施、車輛接駁、安全保障、住宿酒店等環(huán)節(jié)入手，細(xì)致做好配套服務(wù)，拿出更多實(shí)實(shí)在在的舉措“寵粉”，就能更好釋放大型演藝的“溢出效應(yīng)”。

用文化藝術(shù)作品沁潤城市“肌理”，以城市文化底蘊(yùn)塑造文旅項(xiàng)目與眾不同的“性格”，可以讓更多演藝項(xiàng)目牢牢抓住人們的心，更好地推動(dòng)城市文旅“乘風(fēng)破浪”。基于此，青島的這場(chǎng)“大秀”任重而道遠(yuǎn)。

作者：劉潔 姚靜

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