三年來(lái)第十次漲價(jià) LV又漲了 你還買(mǎi)嗎？

7月2日，LV中國(guó)門(mén)店全線漲價(jià)，漲幅從3％－6％不等。如“一包難求”的CARRYALL小號(hào)手袋從2．06萬(wàn)元漲至2．18萬(wàn)元，漲幅5．5％。

與之前LV專(zhuān)柜在漲價(jià)前排起長(zhǎng)隊(duì)，需要長(zhǎng)時(shí)間等待才能進(jìn)店不同，這次在專(zhuān)柜前排隊(duì)的顧客似乎“消失”了。LV漲價(jià)前的7月1日，潮新聞?dòng)浾咦咴L了杭州湖濱、萬(wàn)象城等多家LV專(zhuān)柜門(mén)店，均未發(fā)現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。

記者 陳穎 攝

三年來(lái)第十次漲價(jià)

大排長(zhǎng)龍的情況不見(jiàn)了

“今天是漲價(jià)前最后一天，明天我們可能就要漲5％－8％，喜歡什么抓緊下手?！?月1日，湖濱LV專(zhuān)柜的店員熱情接待了以顧客身份到訪的記者，當(dāng)記者提及明天是否要漲價(jià)的疑問(wèn)時(shí)，店員給出了肯定答復(fù)，“這次是全線漲價(jià)，服裝鞋子也在漲價(jià)的范圍內(nèi)?！?/p>

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，店里人流量中等，進(jìn)店基本不需要排隊(duì)。

一位顧客正在購(gòu)買(mǎi)LV的大熱包款speedy20，當(dāng)記者提出想看看新款牛仔LOOP和老花“牛角包”時(shí)，店員也都取出了相關(guān)商品，給記者試背，不過(guò)當(dāng)記者提出想看看CARRYALL小號(hào)手袋時(shí)，店員表示，目前沒(méi)有現(xiàn)貨，要預(yù)定。

萬(wàn)象城LV專(zhuān)柜，店里只有三四位顧客，門(mén)口同樣沒(méi)有出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。

“如果不是前幾天進(jìn)到店里聽(tīng)到店員說(shuō)LV要漲價(jià)，我都不知道LV又要漲價(jià)了?！焙贾蓊櫩徒鹋扛袊@，“漲價(jià)次數(shù)太多，對(duì)這個(gè)已經(jīng)麻木了?！?/p>

跟金女士一樣，對(duì)LV等品牌多次提價(jià)覺(jué)得“麻了”的還有程女士，“它漲它的，我過(guò)我的?！?/p>

加上這一次，這已經(jīng)是中國(guó)區(qū)LV專(zhuān)柜三年來(lái)的第十次漲價(jià)。

官網(wǎng)最新價(jià)格顯示，Side Truck上調(diào)900元，破3萬(wàn)元大關(guān)。IVY手袋從13800漲到了14200元，DIANE從18100元調(diào)整為18600元，ONTHEGO小號(hào)手袋由24000元調(diào)整到24700元。

記者 陳穎 攝

奢侈品“一漲一跌”

不斷漲價(jià)的策略還能走多遠(yuǎn)

LV漲價(jià)了，其他奢侈品跟漲了嗎？

記者發(fā)現(xiàn)，同屬LVMH旗下的Dior已于6月底漲價(jià)，調(diào)價(jià)產(chǎn)品涵蓋Lady Dior戴妃包、D Joy、Booktote托特包、Saddle馬鞍包等產(chǎn)品，漲幅為3％－9％。

以Burberry、Balenciaga、 VERSACE為代表的二線奢侈品則紛紛開(kāi)啟降價(jià)。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，從本月開(kāi)始，中國(guó)消費(fèi)者可在天貓上以35％的折扣，購(gòu)買(mǎi)到法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)旗下巴黎世家的鱷魚(yú)紋小號(hào)沙漏包，這一優(yōu)惠比其全球官網(wǎng)及包括Farfetch在內(nèi)的主要奢侈品平臺(tái)更大。另?yè)?jù)媒體援引知情人士透露，巴黎世家在2024年前4個(gè)月中的3個(gè)月對(duì)打折商品的平均折扣為40％。

一升一降背后，折射出全球奢侈品市場(chǎng)增速逐漸放緩的現(xiàn)實(shí)。

財(cái)報(bào)顯示，LVMH集團(tuán)2024年第一季度銷(xiāo)售收入同比下降2％至206．9億歐元，增速放緩，與高峰時(shí)期20％以上增速相去甚遠(yuǎn)；卡地亞母公司歷峰集團(tuán)2024一季度腕表類(lèi)銷(xiāo)售疲軟，未來(lái)將以珠寶業(yè)務(wù)為重……

在很多人看來(lái)，一個(gè)更大的疑問(wèn)是：奢侈品不斷漲價(jià)的策略還能走多遠(yuǎn)？