【青視點(diǎn)】從沉寂到熱鬧，青島市民健身中心為什么突然火了？

【青視點(diǎn)】

（記者 任俊峰）

6月15日、16日，位于青島高新區(qū)的青島市民健身中心人聲鼎沸，來自全國(guó)各地的7萬(wàn)歌迷齊聚一堂，觀看鄧紫棋演唱會(huì)，讓這里成為青島上周末最大的人氣和流量中心。

由于地理位置的原因，自2018年建成投用后，青島市民健身中心的利用率一直不高，碩大的場(chǎng)館顯得空空蕩蕩，令人十分惋惜。然而，自從去年薛之謙在青島市民健身中心體育場(chǎng)連續(xù)舉行兩場(chǎng)演唱會(huì)后，這里成為新晉演唱會(huì)主辦地。今年，青島市民健身中心“檔期”幾乎已經(jīng)排滿，鄧紫棋、林俊杰、張韶涵……各路明星“排隊(duì)”前來舉辦演唱會(huì)，讓場(chǎng)館的利用率獲得了明顯提升，運(yùn)營(yíng)也取得了重大突破。

青島市民健身中心的華麗轉(zhuǎn)身，既是體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)思路的創(chuàng)新與升級(jí)，也是青島以文娛產(chǎn)業(yè)促消費(fèi)的生動(dòng)寫照。

從沉寂到熱鬧，青島市民健身中心實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身

總投資27．92億元的青島市民健身中心，是青島為了迎接2018年第24屆省運(yùn)會(huì)而建設(shè)的大型體育場(chǎng)館。其占地面積達(dá)到36．5萬(wàn)平方米，包括6萬(wàn)座體育場(chǎng)和1．5萬(wàn)座體育館，以及配套訓(xùn)練場(chǎng)、訓(xùn)練館等。作為目前省內(nèi)建設(shè)規(guī)模最大、硬件設(shè)施最優(yōu)、科技含量最高的體育綜合體，能夠滿足地區(qū)性綜合體育賽事和全國(guó)乃至國(guó)際專項(xiàng)賽事的功能要求。

不過，自建成以來，青島市民健身中心的利用率一直偏低。其中當(dāng)然有地理位置、周邊配套等客觀因素，但運(yùn)營(yíng)思路一直沒有打開也是重要原因。2023年，薛之謙“天外來物”巡回演唱會(huì)青島站于當(dāng)年7月8日、9日在青島市民健身中心舉行，成為島城首個(gè)單場(chǎng)歌迷突破3．5萬(wàn)、連辦兩場(chǎng)的演唱會(huì)。青島市民健身中心也成為那時(shí)青島的“熱力圖”中心。借此契機(jī)，運(yùn)營(yíng)方迅速調(diào)整思路，主動(dòng)承接演唱會(huì)等文娛活動(dòng)。

自此之后，這里成為演唱會(huì)等文娛活動(dòng)舉辦的“勝地”。地鐵8號(hào)線的加持，解決了體育場(chǎng)館的交通問題；容納6萬(wàn)名觀眾的體育場(chǎng)，可以承接大型戶外演唱會(huì)；容量一萬(wàn)余名觀眾的體育館也可以承接中小型演唱會(huì)；與此同時(shí)，體育小鎮(zhèn)文旅項(xiàng)目也隨之落戶青島市民健身中心。接踵而至的各種文體活動(dòng)，讓一向沉寂的青島市民健身中心熱鬧了起來，場(chǎng)館設(shè)施得到了充分有效利用。

打造“音樂之島”，青島“文體旅”活動(dòng)遍地開花

這個(gè)夏天，人們問得最多的問題，或許是：“搶到演唱會(huì)門票了嗎？”

6月15日、16日，在鄧紫棋演唱會(huì)舉行的同時(shí)，相聚37公里外的青島國(guó)信體育館，正在舉辦陶喆兩場(chǎng)“Soul Power”演唱會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)吸引了近2萬(wàn)歌迷入場(chǎng)。一票難求的場(chǎng)面再度出現(xiàn)。

據(jù)估計(jì)，同一個(gè)周末，同在青島，10萬(wàn)歌迷在不同場(chǎng)地縱享音樂，重新定義了青島演唱會(huì)市場(chǎng)容量、歌迷流量的天花板。截至目前，青島2024年已經(jīng)審批40場(chǎng)演唱會(huì)，場(chǎng)次之多、票房之高、演出范圍之廣都創(chuàng)下了新紀(jì)錄。

以6月為例，鄧紫棋、陶喆、王心凌、許嵩四位歌手在青舉辦6場(chǎng)演唱會(huì)，場(chǎng)場(chǎng)一票難求。而接下來，7月有李健、張信哲、小沈陽(yáng)、黃麗玲4場(chǎng)懷舊味道演唱會(huì)，8月有林宥嘉、張韶涵、梁靜茹等唱功頂流歌手演唱會(huì)，9月有林俊杰的重量級(jí)巡演雙響炮落地，同時(shí)，劉若英的青島演唱會(huì)也已經(jīng)箭在弦上……放眼望去，檔期無比密集，而仍然有國(guó)民級(jí)演唱組合正在接洽青島?？梢哉f，青島單月演唱會(huì)容量正在持續(xù)擴(kuò)容中。

演唱會(huì)為何青睞青島？一方面是因?yàn)榍鄭u擁有數(shù)量龐大的時(shí)尚青年群體，他們對(duì)音樂、影視等時(shí)尚元素始終抱有濃厚的興趣，進(jìn)而誕生了市場(chǎng)需求；另一方面，近年來，青島不斷在音樂創(chuàng)作、影視制造、動(dòng)漫開發(fā)等領(lǐng)域加大投入，積極布局，培育了良好的市場(chǎng)環(huán)境，促成了市場(chǎng)的繁榮，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。當(dāng)然還有一個(gè)不可忽視的因素是，作為一座年輕時(shí)尚的旅游城市，青島的城市形象與音樂會(huì)、演唱會(huì)等文體娛樂活動(dòng)高度契合，來自全國(guó)各地的歌迷對(duì)青島有天然的好感。種種有利因素，促成了青島“音樂之城”的城市新IP。

除了演唱會(huì)之外，體育市場(chǎng)同樣持續(xù)火爆。當(dāng)前，位于城陽(yáng)的青春足球場(chǎng)、位于西海岸新區(qū)的大學(xué)城體育場(chǎng)和位于主城區(qū)的天泰體育場(chǎng)，中超、中甲賽事頻繁舉行，成為一個(gè)個(gè)“爆點(diǎn)”，讓眾多年輕人樂在其中。

一場(chǎng)演唱會(huì)，究竟能拉動(dòng)多少消費(fèi)

“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城市”，是很多年輕人的真實(shí)寫照。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，僅今年“五一”期間，大型演出項(xiàng)目的跨城購(gòu)票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0％。在跨城觀演的趨勢(shì)下，除了音樂節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外，隨之而來的還有酒店、餐飲等文旅消費(fèi)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)、音樂節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300％，部分熱門的商圈還出現(xiàn)了“一房難求”的情況。

一個(gè)城市開辦演唱會(huì)，背后承載的是上萬(wàn)人甚至幾萬(wàn)人的衣食住行。演唱會(huì)、音樂節(jié)這樣的大型線下演出的“注意力經(jīng)濟(jì)”，不僅帶來可觀的門票收入，還可以在短時(shí)間內(nèi)聚集人口流量，快速提振城市消費(fèi)。無論是同城觀演還是跨城觀演，都對(duì)舉辦地的交通、住宿、餐飲等行業(yè)產(chǎn)生了顯著的拉動(dòng)作用。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年青島將舉辦40場(chǎng)的音樂演出活動(dòng)，從大型演唱會(huì)到中小型音樂節(jié)，涵蓋了各種音樂風(fēng)格和類型，為廣大觀眾提供了豐富多彩的選擇，也為城市消費(fèi)的增長(zhǎng)提供了強(qiáng)大的助力。人們相信，隨著“音樂之城”的進(jìn)一步發(fā)展壯大，青島將出現(xiàn)越來越多的人氣“爆點(diǎn)”，音樂、文化、消費(fèi)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將迎來更加燦爛輝煌的未來。