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想唱就唱,青島何以“唱得響亮”

2024-06-16 08:00    青島宣傳

這個周末,數(shù)以十萬計的歌迷在青島哼著《光年之外》《愛,很簡單》的旋律,以萬人聲浪點燃城市的夏日狂歡。

6月15日、16日,鄧紫棋在青島市民健身中心體育場連唱兩場,單場歌迷3.5萬人;陶喆在青島市體育中心國信體育館連唱兩天,單場歌迷近萬人……

這只是青島演出市場火熱的開始。據(jù)悉,截至6月底,青島已經(jīng)審批近40場演唱會,場次之多、票房之高、演出范圍之廣刷新紀(jì)錄。??????

7月,有李健、張信哲、小沈陽、黃麗玲4場懷舊味道演唱會;8月,有林宥嘉、張韶涵、梁靜茹等多位唱功頂流歌手演唱會;9月,有林俊杰的重量級巡演雙響炮,同時,劉若英的青島演唱會蓄勢待發(fā)……尤其是在7月份,青島的演唱會將更加密集,周周都有、貫穿整月。

“天王組團”“天后扎堆”“密集開麥”,青島演出市場進入“月唱”“周播”時間。其背后是旺盛的文化消費需求與豐富多彩的文化產(chǎn)品供給的有效對接,折射著城市開放包容的文化態(tài)度與激情四射的文化熱度。

作為音樂之島、音樂節(jié)之城,青島“唱功”如何練就?

巧解演唱會這道“算術(shù)題”

此前的很長一段時間,青島本不是舉辦演唱會的熱門城市,堪稱“重磅”的演藝盛典往往以“年”計,可謂“稀缺”。

忽如一夜春風(fēng)來。2023年,薛之謙、任賢齊、安溥等歌手相繼登場亮相,青島一躍成為十萬級體量音樂嘉年華主辦地,熱門演唱會頻次加密到以“月”計。據(jù)票務(wù)平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計,去年,青島落地大型演唱會26場,位居全國同類城市榜首。

今年以來,頭部公司加碼青島,重點演出紛至沓來,頂級制作陣容讓人目不暇接,一票難求成為普遍現(xiàn)象,不論是演出場次還是市場熱度,都超過了去年的勢頭。

有人這樣形容青島演出市場的變化:“以前看演唱會,觀眾像等待電影大片,一年好不容易來一場;現(xiàn)在變成了網(wǎng)劇,一季就是數(shù)集?!?/p>

從“年”計,到“月”計,再到“周”計,青島演唱會市場是如何破題、一步步實現(xiàn)躍遷的?

重量級歌手相繼來青,青島演唱會市場熱度不斷走高

比如,抓“大牌”,用好“二八效應(yīng)”。

近些年,演唱會市場的“二八效應(yīng)”日益明顯,頭部歌手及其背后公司分走了市場80%的蛋糕。能不能“搶”到頭部歌手,舉辦有影響力的演唱會,關(guān)系到一個城市在演出市場的“存在度”。

2000年以來,隨著張學(xué)友、陳奕迅、周杰倫等重量級歌手相繼來青,青島演唱會市場熱度不斷走高,在圈內(nèi)的影響力逐步增強。

這幾年,青島又陸續(xù)引入了不少高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的大型演唱會和音樂嘉年華項目,如李榮浩、李健等重量級演唱會先后落地。

今年,青島歌迷熟悉的江蘇星華文化一口氣引入鄧紫棋、馬思唯、劉若英3場大型演唱會,山東有朋文化在青島落地陶喆(雙場)、林俊杰(雙場)兩個重量級項目。

業(yè)內(nèi)人士介紹,一方面,頭部演出公司能引入頂級的演唱會項目,與歌手有著密切的合作關(guān)系;另一方面,頭部公司的票務(wù)操作專業(yè)且嚴(yán)謹(jǐn),即便是演唱會門票未能全部售出,仍然堅持不打折、不甩票,保證了入場歌迷的認(rèn)同度,體驗感持續(xù)加強。

鄧紫棋青島演唱會,單場歌迷3.5萬人 王雨欣 攝

比如,搭“大臺”,提高“承載力、回報率”。

這幾年,青島演唱會“多點開花”,很大程度得益于擁有一批有較大容量、較強承載力的文體設(shè)施。

青島市體育場館協(xié)會給出的一份數(shù)據(jù)顯示,在目前青島的30余座大型體育場館中,有3座總建筑面積超過了10萬平方米。其中,國信體育中心總建筑面積為30萬平方米,青島市民健身中心體育場總建筑面積為21.8萬平方米,青島青春足球場總建筑面積為19.6萬平方米,都具備容納數(shù)萬名觀眾的能力。

去年,薛之謙“天外來物”青島演唱會舉辦,近10萬歌迷涌入青島市民健身中心體育場,創(chuàng)造了一系列紀(jì)錄:最多人數(shù)演唱會、最快售罄速度演唱會、國內(nèi)年度話題度前三演唱會。由此,青島一躍成為十萬級體量音樂嘉年華主辦地,這既是對青島歌迷基數(shù)最好的驗證,也是對城市基礎(chǔ)設(shè)施承載力的考驗,為后續(xù)更多頭部演唱會的落地開了好頭。今年,伴隨演出市場的日益火爆,青島市民健身中心體育場、國信體育場均實現(xiàn)“滿檔期”運行。

在演出行業(yè),關(guān)于門票的上限是一個頗有熱度的話題。一場演唱會的成本是相對固定的,觀眾越多,門票收入越多,回報率自然就越高。正是有了“大場地”的保障,青島日益受到頭部歌手和演出公司的青睞。

西海岸新區(qū)打造的鳳凰音樂節(jié),已躋身頂級音樂節(jié)之列

比如,抱“大團”,實現(xiàn)“1+1>2”。

從地域看,青島各區(qū)市立足自身優(yōu)勢,形成了各自獨特的“打法”,不同量級、不同定位的演唱會得以垂直細(xì)分,各得其所。

如城陽區(qū)憑借場地優(yōu)勢,吸引了薛之謙、潘瑋柏;即墨區(qū)打好“民謠牌”,形成無可替代的“古城音樂綜合體”;西海岸新區(qū)打造的鳳凰音樂節(jié),已躋身“頂流”,圈粉年輕歌迷;“依山傍?!钡膷魃絽^(qū),一場場人氣爆棚的演唱會次第登場……

用好背后的“演藝經(jīng)濟學(xué)”

隨著演出市場日益火爆,讓眾多注重“以文促旅”的城市不斷跟緊音樂的“節(jié)拍”。大型演唱會和音樂節(jié)作為“注意力經(jīng)濟”,短時間就能聚集海量客流,其帶來的經(jīng)濟和社會效應(yīng)不可小覷。

而對一座城市而言,“開唱”不難,可在演唱會遍地開花、歌迷越來越“挑剔”的當(dāng)下,要實現(xiàn)“突圍”,形成演唱會與城市的積極而有機的聯(lián)動,放大“溢出效應(yīng)”,卻并非易事。

社交媒體上,青島演唱會相關(guān)話題熱度持續(xù)走高

城市需要精準(zhǔn)用戶畫像,才能用好演唱會的流量。

據(jù)業(yè)內(nèi)估算,1元演唱會的門票,能夠帶動7到8元的其他消費,包括餐飲、住宿、交通等,這是其帶給城市的直接經(jīng)濟效益。

青島演唱會市場“外向型”特征明顯。有演出商表示:“通常來看,青島演唱會外地歌迷占比超過50%,部分場次甚至接近70%?!贝髷?shù)據(jù)顯示,本周鄧紫棋和陶喆演唱會的省外歌迷占比約65%,年輕人占比約70%—80%。他們的到來,除了會為交通、住宿、餐飲業(yè)增強動力外,還會給“演藝+旅游”這一新消費業(yè)態(tài)帶來旺盛人氣。

城市需要完成自我營銷,才能接住演唱會的高光。

在一次演唱會上,薛之謙將《你還要我怎樣》的歌詞修改為:“我后來都會選擇等在棧橋邊,我讓你少喝點,你為何不聽勸?!边@曲“青島特供”隨即沖上熱搜。演唱會為城市蓄起“流量池”,背后的城市承接力、服務(wù)力也成為城市營銷的新賽道。

今年5月,嗨ME·青春音樂節(jié)在即墨舉行,歌迷冒雨排隊,即墨當(dāng)?shù)丶皶r送上了姜湯、暖寶寶和帳篷等服務(wù)。去年,薛之謙演唱會,“有情有義的8號線”引發(fā)熱議,深夜運營的地鐵服務(wù)了數(shù)以萬計的歌迷,安保、交通、食宿條件體現(xiàn)了城市的溫度和服務(wù)的專業(yè)度。

涼爽的夏日、獨具地域風(fēng)情的海灘和年輕態(tài)的音樂構(gòu)成了獨特青島“回響”

城市需要不斷更新玩法,才能找到音符躍動的增量。

這些年演唱會的“花式內(nèi)卷”,使得常規(guī)打法很難帶來可觀的人流增量,“突出地方特色”才能“吸睛”成為業(yè)界共識。

此前,華晨宇日出演唱會成為“現(xiàn)象級事件”——凌晨3:00在海邊開唱,將迎接日出的創(chuàng)意與濱海風(fēng)情完美結(jié)合,贏得了極佳的口碑,也為同行“開了腦洞”。

于青島而言,涼爽的夏日、浪漫的海灘是音樂的最佳“拍檔”。以鳳凰音樂節(jié)為例,在海邊搭起舞臺,匯聚沙灘、音樂、明星、市集、美食、狂歡等諸多元素,營造出年輕人向往和追求的濃濃氛圍,迅速成長為“中國第一自主品牌流行音樂節(jié)”,躋身國內(nèi)頭部音樂節(jié)之一。

三豐富供給塑造“文化感覺”從更宏觀的文化視野看,在熱氣騰騰的演出市場中,城市需要不斷提供深層次、多元素、高品級、國際化的文藝供給,引導(dǎo)城市的文化消費,塑造城市的文化感覺。

劉震云同名小說改編的荒誕現(xiàn)實主義話劇《我不是潘金蓮》在青島大劇院上演圖源:青島大劇院公眾號需要無數(shù)個“一”匯聚在一起。

今年以來,從戶外演唱會到室內(nèi)音樂會,從大劇院戲劇節(jié)到Livehouse演出,戲劇、音樂、脫口秀等文娛項目共同撐起青島的文娛消費市場,讓其成為一個生態(tài)健全的有機體。今年3月,青島被“首演”青睞——《一日三秋》《一句頂一萬句》《我不是潘金蓮》等劇目在青島大劇院開啟全國巡演;美國百老匯經(jīng)典音樂劇《芝加哥》、俄語原版音樂劇《安娜卡列尼娜》、“約翰·巴特管風(fēng)琴音樂會”,陜西人藝話劇《白鹿原》、“呂思清小提琴獨奏音樂會”等接續(xù)上演……在這里,人們既能跟著汪蘇瀧、二手玫瑰等音樂人狂歡,也能沉醉于《芝加哥》唱響的“你可以喜歡你現(xiàn)在的生活”。各美其美、美美與共,這是一座城市文化產(chǎn)品供給應(yīng)有的日常圖景。需要一些平易近人的“煙火氣”。以人民為中心。當(dāng)下的青島,文化惠民演出正以各種形態(tài)打開走進大眾的大門。截至今年6月,青島演藝集團完成演出共計219場,其中文化惠民劇場演出117場。精品展演走進老建筑、老街巷,公益演出深入街道、鄉(xiāng)村,高雅的、流行的、大眾的,一場場喜聞樂見的文化活動,組成了鮮活多元、貼身服務(wù)的文化娛樂體系。

青島出臺相關(guān)政策,對在青島舉辦的大型演出、音樂節(jié)會,給予獎補

需要一些“搶占先機”的行動。一座城市的文化底蘊是需要“攢”的,需要軟硬件資源、人文傳統(tǒng)的依托,也需要政策優(yōu)勢的加持,如此,才能在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中搶占先機。如去年出臺的《青島市促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》提出,著力構(gòu)筑大型演出、音樂節(jié)會集聚地,對在青島舉辦的單場售票不低于3000張的大型演出、音樂節(jié)會,根據(jù)售票數(shù)量最高給予10萬元獎補,吸引了江蘇星華文化、替恩替文化等頭部公司持續(xù)拓展青島市場。當(dāng)下,從戲劇、音樂到脫口秀廠牌,很多項目正在陸續(xù)落地青島。當(dāng)下,每座城市都在爭搶一首“打歌”時間、一次“上鏡”機會??匆蛔鞘械难菟嚕粌H要看門票“秒空”、場次“爆滿”,還要看時尚、包容的文化態(tài)度和專業(yè)、多元的文化環(huán)境。

作者:張芝萌

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