人從眾??，青島老城人潮洶涌

如果要繪制一份春節(jié)島城人氣熱力圖，那歷史城區(qū)無疑是最熱板塊之一。

為了打造龍年第一波流量高峰，歷史城區(qū)提前籌備的阿貍青島特展、沉浸式光影數(shù)字藝術展等精彩亮相，首個大型實景舞劇《百年中山路》、首個環(huán)幕沉浸式實景演出《廣興里·綺光幻境》重磅推出……不斷豐富的場景、持續(xù)“上新”的業(yè)態(tài)，從四面八方涌來的海內(nèi)外游客們，盡情漫游歷史城區(qū)，享受這難得的春節(jié)假期。

海誓山盟廣場、中山路舞臺每天上演激情演出。

歷史城區(qū)是城市發(fā)展的寶貴資源。2023年，歷史城區(qū)已引入餐飲美食、精品住宿、文化體驗、創(chuàng)意零售、休閑娛樂等業(yè)態(tài)289家，運營面積達17萬平方米。今年青島市政府工作報告明確提出，深入推進歷史城區(qū)保護更新。如何放大“節(jié)慶熱”的長尾效應？唯有不斷“升級”“進化”，才能推動歷史城區(qū)持續(xù)火熱，再續(xù)昔日榮光。

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老城攏人氣聚商氣

春節(jié)期間，歷史城區(qū)年味濃郁，游人如織。中山路上，造型獨特的龍燈以“上天入地”的形態(tài)出現(xiàn)在街頭巷尾；一路向北，大鮑島街區(qū)張燈結(jié)彩，市集上“煙火氣”升騰，舞龍舞獅巡游熱鬧非凡，人們穿梭街巷，感受新春氛圍，領略傳統(tǒng)與時尚碰撞的魅力。

燈火璀璨的大鮑島文化休閑街區(qū)。

對處于業(yè)態(tài)涵養(yǎng)期的歷史城區(qū)來說，“好玩”“有趣”的活動，無疑是街區(qū)引流的密碼。

2月2日至3月3日，第二屆青島·市南新春逛街里節(jié)活動以中山路為軸線輻射周邊六個片區(qū)，通過游市集展覽、賞演藝花燈等活動實現(xiàn)全域聯(lián)動，頗受年輕人喜愛的復古街區(qū)新春大集、城市旅拍、電音街區(qū)、火鍋節(jié)、熱酒節(jié)等都“安排上了”，讓年味在暖心煙火氣與潮流國際范兒之間流淌。

中山路老城區(qū)人流如織。 

在市北區(qū)大鮑島文化休閑街區(qū)，大鮑島新春市集“新春漫游記”已于1月中旬開市，舞龍舞獅、鼓舞巡游、戲曲游園等民俗展演精彩不斷檔；除此之外，島城節(jié)慶IP——蘿卜·元宵·糖球會也首次來到老城區(qū)，預熱活動將于大年初四火熱開啟。屆時，蘿卜雕刻大賽、青島市花燈制作大賽等特色活動將一起亮相。

“節(jié)慶期間歷史城區(qū)客流量大，這對我們來說是一大考驗，所以我們在兩個月前就開始籌備策劃?！鼻鄭u環(huán)海灣集團歷史城區(qū)企劃推廣負責人張洋告訴觀象君，為了讓市民游客充分體驗街區(qū)的魅力，他們圍繞“日逛夜游”策劃了不同主題活動，白天可以逛新春市集，看萊西木偶戲、雜耍、踩高蹺等傳統(tǒng)藝術表演，欣賞文藝演出和互動魔術；晚上，廣興里的光影演出和街區(qū)的花燈則會帶來別樣的視覺享受。

歷史城區(qū)的熱度，也被商戶們所印證。位于廣西路上的紅房子音樂家酒店、大鮑島街區(qū)的世御酒店等，春節(jié)期間的客房幾乎每天滿員。紅房子音樂家酒店負責人許征雄介紹，春節(jié)假期，酒店定期開展不同主題音樂會，極大增強了游客的互動性和體驗感。青島小館、1937青島老味道等餐飲商戶也迎來客流高峰，推出的年夜飯預定名額已于春節(jié)前一周搶光，近兩天餐廳翻臺率攀升。

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讓歷史城區(qū)變得“更耐玩”

歷經(jīng)兩三年的雕琢與沉淀，歷史城區(qū)已然成為島城的流量高地。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年，歷史城區(qū)單日最高人流量達30余萬人次。

“年輕人在哪兒，市場就在哪兒。”縱觀上海、蘇州、成都等全國歷史城區(qū)更新領先城市，無一不是市場“弄潮兒”，用“潮流業(yè)態(tài)+社群體驗”激活流量也是上?！拔嗤﹨^(qū)”、成都東郊記憶等“標桿型”更新項目的共性所在。

梳理入駐歷史城區(qū)的業(yè)態(tài)可見，“潮玩”“復合式業(yè)態(tài)”“場景化體驗”是扛起街區(qū)流量大旗的店鋪最鮮明的標簽，通過場景化更新改造、商業(yè)功能置換，歷史城區(qū)正展現(xiàn)“新姿態(tài)”，吸引著更多年輕人沉浸式、全方位打卡。

歷史城區(qū)演出不斷。  

但“新”與“舊”，不過是相對而言的概念。如何讓歷史城區(qū)變得更耐玩，是街區(qū)運營者不斷探索的方向。今年春節(jié)期間，持續(xù)“上新”的體驗項目，成為市民游客游逛里院的新選擇，也在不斷刷新著大家對歷史城區(qū)的印象。

比如，剛修繕完的華僑里、三興里、吉善里等里院，化身“展覽一條街”亮相，吳冠中版畫藝術展、錢利淮竹編藝術展、“有龍則靈”當代藝術雙個展、光之森林光影數(shù)字藝術展等展覽精彩紛呈。其中，位于黃島路33號、39號的“回家”阿貍青島特展，頗受年輕人青睞。青島籍繪本作家Hans創(chuàng)作的經(jīng)典卡通形象阿貍，最初的靈感和構思就是誕生于青島，他筆下大量中西融合的建筑風格，深受青島本土城市建筑文化的影響。

舞龍隊在中山路老城區(qū)巡游，為游客帶來表演。  

“花式”演出也讓里院文化入眼入心。觀象君采訪獲悉，正月初四，一部一公里沉浸式閱城新春舞劇《百年中山路》在中山路上演，帶領市民游客穿越二十世紀二三十年代，回味中山路的前世今生。廣興里也將于正月初十開啟大型環(huán)幕沉浸式實景演出《廣興里·綺光幻境》的首秀，以里院為舞臺，通過數(shù)字創(chuàng)意、燈光秀、戲劇演出等多元手法，講述不同歷史時期廣興里的人文故事。

“《百年中山路》通過三大篇章、三個點位演出帶給觀眾沉浸式動態(tài)閱城體驗，這是我們首次把原來在里院內(nèi)呈現(xiàn)的舞劇‘搬到’中山路，并創(chuàng)新方式，以電影拍攝的形式記錄，實現(xiàn)‘人在戲中、戲呈路上、人戲合一’的演出效果?！痹谖鑴〔邉澐截撠熑丝磥?，這一形式符合一線城市“城市級”演出的發(fā)展趨勢，“過去的百年中山路是在承認和接受，未來的百年中山路將會是傳播與演繹?！?/p>

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不斷創(chuàng)造潮流場域

對于歷史城區(qū)而言，永葆活力的密碼就是緊跟時代脈搏，不斷創(chuàng)造潮流場域。

作為保護更新的實踐者，市南區(qū)和市北區(qū)給出具體路徑——

豐盈城市配套。市南區(qū)將深化中山路核心區(qū)域5A級景區(qū)標準化建設管理，全面完成核心區(qū)域建筑保護修繕任務；改造天津路等6條道路，提升黃島路等5個街區(qū)，加快百盛等商業(yè)樓宇更新；啟動蘇州路片區(qū)改造提升工程，加快海大校園提升和開放。

而市北區(qū)將啟動5萬平方米歷史建筑保護修繕，基本完成基礎改造任務，加快道路、停車場、游客服務中心等配套建設，精心打造波螺油子·十二階特色街區(qū)，初步呈現(xiàn)寧波路、甘肅路、上海路-武定路街區(qū)改造利用成效。

劈柴院美食匯萃，游客云集。

吸引多元業(yè)態(tài)聚人氣。市南區(qū)將圍繞“食、宿、戀、集、禮、博、游、樂、學”九大要素，招引落地商文旅項目和主力門店，新增2萬平方米里院消費場景。突出“國潮”新文化，做靚“老青島·上街里”文化IP，舉辦“逛街里節(jié)”“上街里·啤酒節(jié)”“庭院藝術節(jié)”等節(jié)慶活動。中山路主街啟動順興樓裝修改造，太平路沿線重點盤活棧橋王子酒店等載體。劈柴院、四方路老字號集聚區(qū)等4大街區(qū)實現(xiàn)開業(yè)納客。推動中山路歷史城區(qū)列入世界文化遺產(chǎn)預備名單。

市北區(qū)將推出5家精品民宿，落位一批品牌主力店，力爭街區(qū)整體開業(yè)率達到80%以上；持續(xù)豐富“商旅文”屬性，發(fā)力庭院演繹、街頭文化藝術空間打造，探索VR、AR等數(shù)字技術的應用邊界，增強街區(qū)場景化呈現(xiàn)沉浸式體驗；做好街區(qū)設計規(guī)劃，提升綠化、亮化氛圍，完善服務設施配套，加快推進街區(qū)創(chuàng)建5A級景區(qū)。

作者|余瑞新 曹森 攝影|邢志峰