青島：“優(yōu)品”“好品”匯聚，“品牌之都”加速進階

“優(yōu)品”“好品”匯聚，“品牌之都”加速進階

青島在全國首創(chuàng)“品牌＋品質”展會，積極探索推動品牌建設引領城市高質量發(fā)展新路徑

匯聚數百家優(yōu)秀品牌，集中展示中國品牌力量。9月22日上午，為期三天的2023青島國際品質生活博覽會（以下簡稱“品博會”）在青島國際會展中心正式開啟，282家知名企業(yè)的上萬件優(yōu)質產品集中展出，彰顯中國品牌力量，也讓市民一站式領略“好品山東”“青島優(yōu)品”的品牌魅力。

從上天入海的大國重器，到生活中可感可知的新科技；從具有厚重歷史和文化的老字號，到新國潮新品牌；從數字經濟、工業(yè)制造再到舌尖上的中國，市民“足不出館”全都可以體驗。與此同時，通過品牌產品展示、行業(yè)交流、惠民促銷活動等豐富多彩的形式，品博會為企業(yè)搭建全方位展銷的生態(tài)平臺，拉近消費者與產品品牌的距離，凝聚品牌力量，擴大品牌影響力和競爭力。

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。身處新發(fā)展格局，在新一輪產業(yè)變革和消費升級趨勢中，實現城市向高質量發(fā)展的能級躍升，品牌建設是強有力的抓手。作為名揚海內外的“品牌之都”，青島積極探索推動品牌建設引領城市高質量發(fā)展、塑造城市競爭新優(yōu)勢的新路徑、新打法，品博會匯聚品牌力量，無疑是青島進一步打響“好品山東”“青島優(yōu)品”的創(chuàng)新之舉。

為品牌提供絕佳展示舞臺

金秋九月，碩果累累。走進青島國際會展中心2號、4號和6號三大展館，品博會現場可謂群星閃耀、大牌云集。不僅能看到海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪等青島老牌明星企業(yè)品牌，還有日日順、酷特、森麒麟輪胎、天祥食品等新一代“青島金花”，更不乏遠道而來的德州扒雞、魯南制藥、孚日集團、泰山索道等“好品山東”品牌的身影。

這是一場品牌盛宴。來自山東16市的近300家知名企業(yè)和品牌集體亮相、爭奇斗艷，令現場人員感受到了青島乃至山東品牌的蓬勃發(fā)展和強勁動力。

2023青島國際品質生活博覽會現場人頭攢動。

“參與這次品博會，我們不以營銷為目的，而是向消費者全面呈現海爾的質量體系和品牌文化，打破人們對海爾只做家電產品的固有印象，展示全新的品牌形象?！痹诤栒箙^(qū)，只亮出了部分卡薩帝高端系列產品，工作人員以產品為媒，向消費者輸出生態(tài)品牌新概念。

在“青島優(yōu)品”展區(qū)，中車四方帶來的復興號、地鐵列車、磁浮列車、懸掛式單軌列車等10種主流產品模型，讓人們感受到“大國重器”的科技力量以及為生活出行帶來的高效快捷。

一個好的品牌，能讓企業(yè)更強；一批好的品牌，能讓城市更強。在青島城市發(fā)展的百年歷史上，城市和品牌共生共榮。放眼世界經濟格局走向，市場已經邁進充滿機遇的品牌經濟時代，來自全球各領域的市場競爭愈演愈烈，并逐步體現在品牌競爭環(huán)節(jié)。

在城市競爭愈發(fā)激烈的當下，青島主動承擔起品牌建設探索者、先行者與示范者的多重“角色”，在全國首創(chuàng)“品牌＋品質”展會，正是順應經濟發(fā)展新常態(tài)，集眾智、聚合力，增強品牌氛圍、加強品牌建設的又一次重要探索，也為全市以及全省品牌提供了絕佳展示舞臺。

構筑品牌成長全新生態(tài)

品牌是企業(yè)發(fā)展和城市競爭的關鍵所在。新時代品牌建設，是推動經濟高質量發(fā)展和創(chuàng)造高品質生活的有力抓手。

品博會開幕式上，正式發(fā)布了第一批“青島優(yōu)品”名單，來自92家企業(yè)的100個產品（服務）登上榜單，成為引領高質量發(fā)展的“新標桿”。

“青島優(yōu)品”源于高質量和優(yōu)質品牌的支撐，現有存量品牌為其提供了扎實的“底氣”。細看名單上的上榜品牌，既有老字號、地理標志產品，也有豐富多樣的優(yōu)質農產品，還有不少代表先進制造業(yè)水平的產品。例如，海爾、海信、青啤、中車、青食、即發(fā)、紅領等，這些品牌早已深入人心，成為質量和信譽的代名詞。

品牌具備強大的時尚引領和消費實現功能，因此消費升級背景下，品牌消費、品質消費蔚然興起，必然引領產品變革突破、迭代創(chuàng)新的方向。

實際上青島一些企業(yè)瞄準龐大國內市場，通過研發(fā)新品類、新品牌，引領消費市場創(chuàng)新；一些企業(yè)加快“走出去”的步伐，通過核心技術攻關和品牌開路，開始在世界舞臺嶄露頭角。

青島要實現城市的高質量發(fā)展，必須要依靠一二三產業(yè)品牌生態(tài)的聚力齊發(fā)，實現重構品牌底層邏輯、重構品牌培育邏輯、重構品牌運營邏輯，而“青島優(yōu)品”工程就是“聚力”和“重構”的重要抓手。

直面新一輪品牌競爭，作為品牌建設上的“先行者”，青島加快推進區(qū)域公共品牌建設，推動“好品山東”品牌升級，今年正式開啟“青島優(yōu)品”工程，聚焦培育標準領先、自主創(chuàng)新、品質卓越、市場公認的產品和服務，打造高品質、高認可度、高競爭力的公共品牌，志在推動“品牌之都”加速進階。

這場品牌盛宴不負眾望，匯聚了大批質量水平高、社會知名度高、市場影響力大的“青島優(yōu)品”企業(yè)，展示了品牌與質量成果，有利于擦亮“青島優(yōu)品”名片。

搭臺賦能企業(yè)發(fā)展

在品牌的建設管理過程中，展會是重要的一環(huán)。通過展會，品牌可以鏈接更多資源，精準觸達目標人群。

回歸到展會本意來觀察這次品博會，線下展覽面積2．6萬平方米，匯聚了282家企業(yè)的上萬件產品，涵蓋制造、農業(yè)、服務、購物和文旅五大行業(yè)，展會規(guī)模、參展企業(yè)、產品品牌數量和領域等相當可觀。除了線下展會，品博會還在京東商城同步開設“中國特產·青島國際品質生活特產館”，重點展銷“好品山東”“青島優(yōu)品”大眾消費品牌，實現線上線下展會的有機融合，有利擴大消費。

追求品質生活，正成為共識。展會現場人頭攢動，足以昭示國人對優(yōu)質品牌產品的厚愛。

事實上，這不僅是一場品牌展示與品牌消費的盛會，更是為供銷多方打造凝聚品牌發(fā)展共識、加強品牌交流的重要平臺。

開幕式上，知名企業(yè)家和品牌戰(zhàn)略專家所作的主旨演講，分享了品牌高質量發(fā)展經驗；政府部門與知名生鮮電商品牌簽訂合作協(xié)議，實現優(yōu)質農產品與新型營銷方式的有機融合。展會期間，青島優(yōu)品項目觀摩、品牌新品發(fā)布等特色活動，將全方位為企業(yè)發(fā)展搭臺賦能。

每一個品牌的誕生、發(fā)展、壯大，都有內在的發(fā)展規(guī)律，需要企業(yè)和政府兩方面的呵護。青島將持續(xù)發(fā)力品牌建設，實施質量提升行動，在全國叫響“青島優(yōu)品”公共品牌，培育更多的品牌企業(yè)生力軍，讓企業(yè)品牌和城市品牌共生共長、共享榮光。（青島日報／觀海新聞記者 吳帥／文 劉棟／圖）