叫響“青島優(yōu)品”，“品牌之都”謀定進階之策

在從“質量時代”向“品牌時代”邁進，各領域實現消費升級的當下，由“中國速度”向“中國質量”“中國產品”向“中國品牌”轉變，樹立行業(yè)制造和服務的“標桿”，迭代升級品牌建設，儼然成為各行業(yè)、各地區(qū)的當務之急。

實施“青島優(yōu)品”工程發(fā)布會現場

8月3日上午，市政府新聞辦召開“實施‘青島優(yōu)品’工程推動經濟社會高質量發(fā)展”新聞發(fā)布會，決定實施“青島優(yōu)品”工程，并現場公布“青島優(yōu)品”LOGO，力圖將“青島優(yōu)品”打造成為全國叫得響的公共品牌，提升青島品牌和質量建設綜合實力，重塑“品牌之都”形象。

“青島優(yōu)品”LOGO

作為區(qū)域公共品牌，“青島優(yōu)品”是青島產品、企業(yè)、產業(yè)或區(qū)域品牌整體形象的代表。站在城市戰(zhàn)略的高度，實施“青島優(yōu)品”工程，這既是對過去青島品牌經濟發(fā)展模式的承接，又是對今天在新經濟蓬勃發(fā)展的時代背景下,“品牌之都”新發(fā)展模式的探索和創(chuàng)新，也蘊含著青島打造質量強市的信心決心。

01

品牌之都加速進階

品牌是青島最顯著的城市特色。

上世紀80年代，青島在全國率先提出并實施品牌戰(zhàn)略，以海爾、海信、青啤等“五朵金花”為代表的制造業(yè)品牌族群，形成了聞名遐邇的“青島現象”，成就了青島“品牌之都”的美譽，開創(chuàng)了“品牌產品-品牌企業(yè)-品牌產業(yè)-品牌經濟-品牌城市”的極具特色的發(fā)展道路，“青島現象”引發(fā)全國關注。

“青島造”高鐵

經過近40年的積淀，“品牌之都”已經成為青島發(fā)展最具特色的一張名片。目前，青島已有中國世界名牌產品2個、中國名牌產品68個；山東省高端品牌232個，“好品山東”入選企業(yè)品牌26個；共榮獲中國質量獎9個（含提名獎）。青島品牌總量位居全國同類城市前列，以海爾、海信、青啤和中車等企業(yè)為代表的千億級知名品牌產業(yè)鏈占規(guī)模以上工業(yè)總產值比重超過75%?？梢哉f，品牌成為城市高質量發(fā)展的重要內生動力。

在當今新技術、新產業(yè)日新月異的時代，品牌對于企業(yè)和城市而言，比以往更加重要。

然而不容忽視的是，這些年來，青島“品牌之都”建設步伐呈現放緩趨勢，現有品牌以傳統(tǒng)產業(yè)居多，以戰(zhàn)略性新興產業(yè)為主力的品牌經濟集群式發(fā)展活力不足，質量和品牌建設體制機制不順等問題亟待解決。從2010年至2020年，中國品牌進入世界品牌500強的數量從17個上升至43個，但青島一直僅有海爾和青島啤酒入選榜單。

海爾

這樣的表現顯然與青島城市蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢并不相符。事實上，青島早已意識到在品牌建設上的短板，并有針對性地開始了相關方面的探索和布局。比如繼續(xù)培育新一代“青島金花”，以城市之名設立品牌日等。

新發(fā)展格局下，在品牌競爭的城市賽道上，深圳、上海等先行城市早已率先起跑，城市競爭已近白熱化。直面新一輪品牌競爭，作為品牌建設上的“先行者”，青島必須保持銳氣和闖勁，另辟蹊徑，讓“品牌之都”加速進階。

02

謀劃未來城市IP

推動高質量發(fā)展，品牌建設既是“承載者”，也是“助推器”。

青島始終將品牌建設作為經濟高質量發(fā)展的新動能和城市新一輪競爭發(fā)展的核心戰(zhàn)略。2021年，青島市委、市政府聯合出臺《關于加快以品牌建設引領高質量發(fā)展的意見》，提出實施“品質青島”塑造工程，打造“青島制造”“青島農品”“青島服務”“青島購物”“青島文旅”五大品牌。

青島港

從產品、服務、企業(yè)到行業(yè)領域，青島品牌建設新成果不斷涌現，為何還要打造“青島優(yōu)品”品牌呢？

首先，不同于產品、服務、企業(yè)等品牌，“青島優(yōu)品”是一個綜合體現青島產品、服務和企業(yè)形象等公共品牌的概念，集“質量、創(chuàng)新、品牌、效益、可持續(xù)發(fā)展”等為一體，凝聚的是品牌建設的集體信念。它與各領域各行業(yè)品牌打造并不矛盾，而是從工業(yè)產品、農產品、服務等品牌中優(yōu)中擇優(yōu)，可以說是質量“高原”上筑品牌“高峰”。

其次，品牌不單單是一個標識，它是一座城市人文、經濟、環(huán)境、消費、產業(yè)的獨特載體，是最獨特和差異化的城市形象。要在激烈的城市競爭中立足，在高質量發(fā)展中求得突破，唯一的路徑就是找到并塑造自身的獨有優(yōu)勢。從這一層面來講，青島實施“青島優(yōu)品”工程的意圖明確：建設質量強市，重塑城市品牌，提升產業(yè)能級，構筑高質量發(fā)展新競爭優(yōu)勢，從品牌入手長遠謀劃未來的城市IP不失為上策。

如今，老百姓對美好生活的追求和向往越來越強烈，人們不再滿足于“有”的制造，而是追求“好”的“質造”。

“青島優(yōu)品”品牌打造能夠改變傳統(tǒng)品牌散、亂、小等“單打獨斗”的局面，通過公布和使用“青島優(yōu)品”形象標識，構建“青島優(yōu)品”標準、評價、保護等體系，給市場主體和消費者形成一個清晰、明確的關于青島公共品牌的認知，也能夠引領企業(yè)積極參與“青島優(yōu)品”建設，進一步提高產品質量，滿足人民群眾的需求。

縱觀國內，全國公共品牌競爭日趨激烈，各經濟強省、市紛紛加快推進區(qū)域公共品牌建設，以此助推區(qū)域經濟高質量發(fā)展。“上海品質”“品字標浙江制造”“江蘇精品”“好品山東”等公共品牌的推行給青島打了樣板，高點定位“青島優(yōu)品”，把這個品牌立起來。

03

打造一流公共品牌

品牌是質量的標志，體現了產品競爭力。今日之青島，實現城市的高質量發(fā)展，必須依靠一二三產業(yè)品牌生態(tài)的聚力齊發(fā)，必須實現重構品牌底層邏輯、重構品牌培育邏輯、重構品牌運營邏輯，而“青島優(yōu)品”工程就是“聚力”和“重構”的重要抓手。

國信1號

作為一項重要創(chuàng)新改革工程，“青島優(yōu)品”工程提出構建品牌、標準、評價、推廣、保護等五大體系，在重點領域推出一批標準領先、自主創(chuàng)新、品質卓越、市場公認的產品和服務，逐步將“青島優(yōu)品”打造成“國內領先、國際一流”城市公共品牌，這也是高質量發(fā)展的必然要求。

品牌的崛起和重塑，就必須拿出“真本事”，青島有自己的獨特路徑。

在品牌體系建設中，聚焦全市重點產業(yè)鏈，在工業(yè)、農業(yè)、服務業(yè)、海洋經濟領域，建立“青島優(yōu)品”產品、企業(yè)、產業(yè)或區(qū)域品牌體系。

在標準體系建設中，分行業(yè)、分領域制定一批專項標準，引導“青島優(yōu)品”企業(yè)參與制定國內國際領先的產品和服務標準，形成“青島優(yōu)品”標準體系集群高地。

青島啤酒

在評價體系中，構建“第三方評價”與“企業(yè)自我聲明”相結合的評價機制，創(chuàng)新建立品牌價值測算模型，推動“青島優(yōu)品”品牌價值不斷提升。

品牌的打造不是一朝一夕的事，青島將集合全市、全系統(tǒng)質量品牌職能，建立完善的品牌工作體系，圍繞“產品、產業(yè)和區(qū)域品牌質量全生命周期”的發(fā)展需求，通過計量、標準、檢驗檢測、認證認可、知識產權、質量管理、信用等全方位手段，推動“評品牌”向“優(yōu)品牌、優(yōu)成長、優(yōu)發(fā)展”轉變。

一個城市的品牌建設需要與時俱進，高度匹配并服務于城市發(fā)展戰(zhàn)略，如此才能具備時代價值和意義。打造“青島優(yōu)品”，建設質量強市、重塑“品牌之都”，既要立足當下，更要眼觀未來，筑牢產品品質，讓“青島優(yōu)品”直抵人心，拉升青島產業(yè)在全國乃至全球的競爭力與話語權。

作者|吳帥