持續(xù)霸榜！旅游火爆助推青島出圈

浪花奔涌，酒香四溢，煙火升騰，又是夏日。進入暑期，青島幾乎“刷屏”式出現(xiàn)在各大榜單上。

6月26日，中國旅游研究院發(fā)布報告顯示，青島入選“2023避暑旅游優(yōu)選地”；7月5日，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，青島與北京、上海、成都等城市上榜十大熱門目的地；7月12日，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京、青島、西安、成都、重慶等城市熱度高；7月17日，途家數(shù)據(jù)顯示，青島登頂全國暑期熱門城市。

青島極地海洋世界

在霸榜的熱度中，我們更要從旺季之“形”讀懂市場之“勢”，為旅游業(yè)高質量發(fā)展“解剖麻雀”，放大暑期旺季效應，讓“度假青島”成為自然與人文相融的最佳體驗。

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海浪、聲浪、人浪

大眾旅游時代，旅游作為情緒性消費的屬性，正更加廣泛地被認可、被尊重。無論是一種好奇心的滿足，還是一種短暫的生活脫離，抑或是一種勇氣與信心的找尋，旅游往往都離不開“說走就走”的沖動。沒有一種流量是找不到源頭的“突如其來”，當需求被滿足和尊重，游客的回饋也毫不吝嗇。也因為如此，用心的城市，總有出彩的機會。

“全國14億人口都來青島了吧！”“洗不洗海澡不重要，關鍵是感受下氛圍?！薄安挥脤Ш?，跟著人就能到（景點）”……游客們在社交媒體平臺的記錄，夸張之中不乏幽默，評論區(qū)里更多的外地朋友非但沒被“嚇跑”，還互助做起了攻略，一次次線上線下的口碑營銷，讓青島旅游持續(xù)火爆。

這種火爆，在旅游數(shù)據(jù)里有著直觀體現(xiàn)。

不少年輕人來青參加音樂節(jié)

海軍博物館每日參觀人數(shù)峰值約2萬人，與故宮博物院、國家博物館、秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、成都大熊貓繁育研究基地等共同成為全國最熱門親子游場館。

棧橋景區(qū)客流量持續(xù)高漲，并呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長，日均客流量達到5萬人次以上。啤酒節(jié)開幕后的周末，單日客流突破6萬人次。考慮到游客游玩時間延長，景區(qū)還專門安排了夜間巡邏。

青島旅游集團海上旅游最高單日發(fā)船107航次，接待游客13000余人，收入同比2019年增長1050%，為市民游客帶來海上暢游青島的優(yōu)質體驗。

來青游客數(shù)量再創(chuàng)新高

青島海底世界、青島極地海洋公園、青島方特夢幻王國等主要景區(qū)，客流量均已達到甚至超過2019年同期水平。各文博場館和景區(qū)積極優(yōu)化旅游服務，通過延長開放時間，優(yōu)化預約政策等，為游客提供便捷溫馨服務。

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節(jié)會、賽事與城市

身為“網紅”旅游城市多年來的流量擔當，一些青島本地人熟知的“暗號”，成為游客拍照打卡的新時尚：早起喝一碗甜沫，爬上小魚山頂俯瞰最經典的“紅瓦綠樹、碧海藍天”，在蜿蜒向上的老城山坡上手提塑料袋裝啤酒，最后趕赴臺東的啤酒屋品嘗正宗的海鮮——最地道的青島生活，就是最具特色的City walk線路。

出門在外，哪怕不得不變身“特種兵”，也要努力去實現(xiàn)“松弛感”。出游，主打的就是一個“釋放”：孩子們釋放天性，家長們釋放疲憊，年輕人釋放焦慮。

青島國際啤酒節(jié)

那么，在酷熱的夏天如何拉升游客情緒，在提升體驗感的同時活躍文旅消費？

顯然，自上個世紀就成為濱海度假勝地的青島，不僅擁有較為完備的濱海度假設施集群，更是形成了以文旅節(jié)會和賽事賦能全域旅游的市場模式。

大活動引領業(yè)態(tài)創(chuàng)新賦能文旅生態(tài)。如果在搜索網站提問，中國的啤酒節(jié)起源于哪，答案便是青島。啤酒節(jié)在青島，不僅是一個節(jié)會，更可以指代一段時間，一種熱鬧的狀態(tài)，并發(fā)展出一種成熟的文旅生態(tài)。2019年，金沙灘啤酒城24天接待游客720余萬人，單日最多接待近50萬人。今年啤酒節(jié)拉動力同樣顯著，途家數(shù)據(jù)顯示，截至7月16日，啤酒節(jié)期間民宿預訂量較2019年增長五成。早在節(jié)前，金沙灘已經成為全國最熱門酒店預訂商圈之一。

演出市場火熱成為旅游經濟新引擎?！傍P凰音樂節(jié)比端午假期更有帶動力。”這是來自一線旅游從業(yè)者的心聲。最近一段時間以來，現(xiàn)象級演唱會、音樂節(jié)不斷，帶動大量觀眾度假青島?！伴_票即搶空”成為常態(tài)，嶗山、城陽、市南、萊西、西海岸等區(qū)域的演唱會和音樂節(jié)，還將陸續(xù)帶來熱度沖擊波。

體育賽事激發(fā)消費潛力

體育賽事激發(fā)出文旅消費新潛力。“帆船之都”青島在賽事帶動城市上有豐富經驗。今夏，2023中國美人魚公開賽、CBA夏季聯(lián)賽等相繼在青舉辦，推動青島體旅融合再進一步。青春足球場自啟用以來，多次舉辦熱門賽事和演唱會，有效拉動了青島北部旅游經濟。

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著眼未來，有機生長

“一個城市形成什么樣的場景，給人什么樣的感受，這才是一個城市根本的吸引力，也是下一步全國各個旅游城市休閑化都需要做的一篇文章?！苯?，世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安來青參與活動。談及對青島的印象，他坦言這次的感受是“青島活力很強，煙火氣很足”。

CBA夏季聯(lián)賽

魏小安認為，休閑城市是旅游城市發(fā)展的最高階段，要達到這樣的目標并不容易。“休閑需要強化軟開發(fā)，適度硬開發(fā)，需要大環(huán)境、大氛圍。這是一個涉及方方面面的系統(tǒng)工程，最終構造出一個好的生活環(huán)境，讓游客來享受。”

從傳統(tǒng)的旅游觀光到如今的度假休閑，游客的需求變了，行業(yè)、市場和城市更要率先變化。

“作為旅游從業(yè)者，應該有更高的追求，要引導這個行業(yè)的消費，而不是跟在游客的后面追趕市場?，F(xiàn)在生意越來越難做的原因，其中之一就是行業(yè)準入門檻過低，在沒有核心競爭力的情況下，只能在價格上去做一些文章，所以低價游、零團費層出不窮。要想行業(yè)健康有序發(fā)展，還是需要大平臺。”中國國旅（青島）國際旅行社有限公司總經理朱少康從事旅游業(yè)已經44年了，談及當下社會對旅游業(yè)發(fā)展的熱點和問題感慨良多。

上街里啤酒節(jié)

今年啤酒節(jié)期間，青島對住宿業(yè)價格實行了漲幅控制。在青島酒店管理職業(yè)技術學院文旅學院院長石媚山看來，這正是政府有效開展市場資源配置，用“小市場”換取“大市場”，是“消費型社會、服務型政府”的具體實踐，彰顯了青島著力開展旅游品質提升和營造放心消費環(huán)境的決心，有利于吸引更多游客到青島逛節(jié)和旅游，對于疫情后第一個啤酒節(jié)的成功舉辦具有很強的推動作用。

眼下的青島旅游市場，一周更比一周火熱，更多游客正在抵達。而如何通過旅游品質提升，打造一個近悅遠來、主客共享、居旅相宜的宜居宜業(yè)宜游高品質灣區(qū)城市，“青島行動”值得拭目以待。

作者|馬曉婷 攝影|王雷 邢志峰