每天百萬(wàn)人次，青島夏日旅游有多火？
猶如夏日的熱浪，青島旅游市場(chǎng)的火熱正撲面而來(lái)。
據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入7月份，每天游逛青島的市民游客超過(guò)100萬(wàn)人次。
浴場(chǎng)人流如織。俞方平 攝
夏日旅游之“火”，火在吸引力。旅游產(chǎn)品不斷豐富、旅游場(chǎng)景持續(xù)更新，讓“青島游”不再只是游覽前海一線的“碧海藍(lán)天、紅瓦綠樹(shù)”，更多的是個(gè)性化的“深度游”——慢下來(lái)、深入這座城市，品味青島獨(dú)有的文化風(fēng)情，在城市的血脈里游走，感受它的繁華和煙火氣。
01
日逛既“趕潮流”又“接地氣”
深度游，游什么？
作為海濱城市，沿海一線的老城是青島旅游的核心資源，棧橋、小魚(yú)山、八大關(guān)、青島奧帆中心……這些地標(biāo)性建筑、景點(diǎn)，是時(shí)尚青島的名片。近年來(lái)，青島深挖“山、海、城、灣”特色旅游資源，不斷豐富旅游新業(yè)態(tài)，涌現(xiàn)出五四廣場(chǎng)燈光秀、小麥島、浮山森林公園等新晉網(wǎng)紅打卡地。
但除了這些引以為傲的“招牌”外，青島還能給游客提供什么？摩登的城市“千城一面”，恰是充滿故事的歷史街巷、充盈著嘈雜聲的海鮮市場(chǎng)、巷子深處的蒼蠅館，才讓城市有了自己的模樣，也正是這些“新場(chǎng)景”的釋放，讓游客得以放慢腳步。
歷史城區(qū)行人如織。于滈 攝
隨著全市歷史城區(qū)保護(hù)更新、旅行品質(zhì)提升等攻堅(jiān)行動(dòng)的開(kāi)展，老城區(qū)加速蝶變煥新，老城更新項(xiàng)目讓青島山海城的形象更加豐滿，也為游逛提供了廣闊的空間。打開(kāi)小紅書(shū)、抖音等社交軟件，中山路、銀魚(yú)巷、大鮑島等老城區(qū)的新地標(biāo)已然成為博主們“安利”的爆品。除了里院文化輸出外，街區(qū)的商鋪還推出糖畫(huà)、宋代點(diǎn)茶、漢服秀等特色文化體驗(yàn)活動(dòng)，豐富游客“品味老城之旅”。
“深入到胃里的旅游才算是深度游”。查看網(wǎng)友們分享的“深度游青島攻略”，啤酒、海鮮這些“青島標(biāo)簽”，已被網(wǎng)友們具象化為穿梭在團(tuán)島農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、埠西市場(chǎng)等市場(chǎng)的“海鮮加工”。觀象君注意到，這些海鮮農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都配備了美食街，滿足游客現(xiàn)場(chǎng)加工需求，團(tuán)島農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)甚至在節(jié)假日期間，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至晚上十點(diǎn)。
游客體驗(yàn)新鮮的青島啤酒。
深度游更強(qiáng)調(diào)生活的狀態(tài)。為了契合這一點(diǎn)，青島不少海邊民宿、鄉(xiāng)村民宿還創(chuàng)新拓展康養(yǎng)、研學(xué)、營(yíng)地、攝影、垂釣等新場(chǎng)景和參與體驗(yàn)感強(qiáng)的系列產(chǎn)品，漁家小院里曬魚(yú)蝦、挽起褲腿下海拉網(wǎng)捕撈、茶園里摘茶品茶……這些“民宿+”新業(yè)態(tài)讓游客真正享受生活。
02
夜游花樣頻出超“圈粉”
夜游是深度游不可或缺的一環(huán)。一站式、多元化的豐富夜游體驗(yàn)，讓游客樂(lè)享其中，并心甘情愿“慢下來(lái)”“留下來(lái)”，為“城會(huì)玩”買單。
夜游浮山灣。王雷 攝
夜市、酒吧、KTV、燈光秀——如果提到夜經(jīng)濟(jì)，你的腦海里只能蹦出這幾個(gè)詞兒，那么你已經(jīng)OUT了。伴隨著城市發(fā)展以及新都市生活方式的浸染，以及居民對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化消費(fèi)的需求，夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不單單是日間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)時(shí)間和消費(fèi)業(yè)態(tài)的延伸，而是從形態(tài)到內(nèi)容的重構(gòu)。
市南區(qū)上街里·太興里特色商鋪營(yíng)業(yè)時(shí)間實(shí)驗(yàn)性突破，日常營(yíng)業(yè)至23點(diǎn)，周五周六至凌晨3點(diǎn)；青島世博園、極地海洋公園、青島方特等景區(qū)紛紛推出夜場(chǎng)活動(dòng)，璀璨煙花、夢(mèng)幻花車、夏日派對(duì)、沉浸式演出等板塊精彩亮相……連日來(lái)，青島夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力，花樣頻出的新“夜”態(tài)，正不斷刷新城市的活力值。
越夜越精彩。青島的夜綻放于味蕾，臺(tái)東“恣兒街”、李村夜市、呂家莊夜市，色香味夾雜著商販的叫賣聲、食客的嬉笑聲，煙火蒸騰中盡顯市井生活。青島的夜沉浸在視聽(tīng)，人潮涌動(dòng)的演唱會(huì)、歷史城區(qū)的音樂(lè)派對(duì)、黃金海岸的燈光秀，潮玩市集、文創(chuàng)展覽、脫口秀、小劇場(chǎng)……夜游、夜景、夜秀、夜市、夜娛等業(yè)態(tài)交織碰撞，絢爛的場(chǎng)景勾勒出青島夜的模樣。
臺(tái)東夜市。（資料圖）
越夜越繁榮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期，臺(tái)東步行街客流量達(dá)176萬(wàn)人次，是去年同期的4倍多，五天營(yíng)業(yè)額突破1億元，僅在6月，臺(tái)東商圈客流便達(dá)到546.8萬(wàn)人次，單月交易額突破26.88億元；艾可什音樂(lè)節(jié)門票加上周邊消費(fèi)收入預(yù)估上億元；明月山海間項(xiàng)目預(yù)計(jì)年客流量突破1000萬(wàn)人次，將直接帶動(dòng)周邊住宿、餐飲、零售業(yè)發(fā)展。食、購(gòu)、游、娛、宿等多業(yè)態(tài)復(fù)合、多場(chǎng)景覆蓋，不斷釋放出新活力，豐盈著青島夜經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。
03
答好“全時(shí)全季”必答題
青島夏日旅游市場(chǎng)的火爆，已被一個(gè)個(gè)人潮涌動(dòng)的場(chǎng)景所證明。但就青島市旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)提出的“打造國(guó)際濱海旅游目的地”目標(biāo)而言，還有差距。
如何打破“夏熱冬冷”的魔咒，拉伸“夏日經(jīng)濟(jì)”的長(zhǎng)尾效應(yīng)，打造“全時(shí)全季”文旅新樣板，是青島這座旅游名城的必答題。
海上旅游項(xiàng)目。王雷攝
要不斷提質(zhì)擴(kuò)容，整合旅游資源，多開(kāi)發(fā)市民游客參與性高、體驗(yàn)性強(qiáng)的新業(yè)態(tài)，多打造主題鮮明、特色突出的文旅融合新地標(biāo)。
在這方面，上海的做法值得借鑒。今年6月，為期一個(gè)月的2023上海夜生活節(jié)啟動(dòng)，圍繞水岸、街區(qū)、鄰里，上海推出100個(gè)夜生活地標(biāo)、200余個(gè)特色互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)市民游客共享夏日好時(shí)光，期間夜間消費(fèi)總額超427億元，讓我們看到了資源聚合的力量。
文化是城市的獨(dú)特記號(hào)，要深挖歷史資源，做足文化的文章。文化的魅力有多大？位于蘇州市的“琵琶語(yǔ)”評(píng)彈茶館，位于一條極為狹窄的巷弄里，如果不是循著導(dǎo)航很難發(fā)現(xiàn)，可就是這樣一家評(píng)彈茶館，每到周末和節(jié)假日總是滿客，足以見(jiàn)文化的魅力。青島要用好山海文化、里院文化、啤酒文化、紡織文化等本地元素，打造獨(dú)特的“風(fēng)景線”。
要塑造文旅IP，打造新場(chǎng)景、引入新業(yè)態(tài)、增強(qiáng)體驗(yàn)感。引進(jìn)音樂(lè)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)等本身就自帶“流量”的新業(yè)態(tài)，培育時(shí)尚潮流的打卡點(diǎn)。
青島艾克什機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。王雷 攝
今夏的艾可什音樂(lè)節(jié)、鳳凰音樂(lè)節(jié)讓我們看到了現(xiàn)象級(jí)IP的內(nèi)驅(qū)力。青啤博物館以青島啤酒這一超級(jí)IP，創(chuàng)新性融合年輕人喜愛(ài)的劇本殺和密室逃脫，打造青島首個(gè)博物館里的沉浸式真人實(shí)景穿越劇游——《覺(jué)醒的釀造師》，則是IP價(jià)值延伸的最佳案例。
要提高城市治理水平和公共服務(wù)能力。6月30日晚，青島明月·山海間不夜城正式開(kāi)城，人潮如織，網(wǎng)友們戲稱“半城的人都來(lái)了”。但也有市民提出增加區(qū)間專車，這從側(cè)面說(shuō)明，青島服務(wù)夜經(jīng)濟(jì)還需再細(xì)化。相關(guān)部門要盡心盡力做好監(jiān)督管理，用心用情做好公共服務(wù)，為市民游客提供更豐富的信息和更便捷的服務(wù)。
拒絕走馬觀花，才能找到“旅行的意義”。不斷豐富的青島，值得細(xì)細(xì)品味。
（作者 余瑞新）
