擦亮“品牌之都”金字招牌，青島印發(fā)《意見》實(shí)施“青島優(yōu)品”工程

青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞?dòng)?青島因盛產(chǎn)品牌，素有“品牌之都”美譽(yù)。進(jìn)入新發(fā)展階段，我市面臨品牌成色不足、品牌建設(shè)后勁乏力等問題，如何繼續(xù)擦亮這塊“金字招牌”，構(gòu)建城市競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)、新動(dòng)能，唯有突破方能立于不敗之地。近日，市政府印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施“青島優(yōu)品”工程推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，決定實(shí)施“青島優(yōu)品”工程，提升我市品牌和質(zhì)量建設(shè)綜合實(shí)力，重塑“品牌之都”形象。如何樹立和打響“青島優(yōu)品”公共服務(wù)品牌，這份《意見》明確了五大重點(diǎn)任務(wù)和四大重點(diǎn)領(lǐng)域，是一次“品牌之都”的再出發(fā)。

對(duì)青島來(lái)說(shuō)，品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)市的內(nèi)在支撐。這些年來(lái)，從企業(yè)品牌出發(fā)，青島的品牌矩陣逐漸由產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌向政務(wù)品牌和社會(huì)各領(lǐng)域延伸，走出了一條“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”的特色發(fā)展之路。不同于產(chǎn)品、服務(wù)等品牌，“青島優(yōu)品”事實(shí)上是一個(gè)公共服務(wù)品牌的概念，凝聚的是品牌建設(shè)的集體信念。

如何樹立和打造“青島優(yōu)品”這一品牌？《意見》中明確發(fā)展目標(biāo)，2023年全面啟動(dòng)“青島優(yōu)品”工程，形成品牌、標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)、推廣和保護(hù)等一系列工作體系，在重點(diǎn)領(lǐng)域推出一批標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先、自主創(chuàng)新、品質(zhì)卓越、市場(chǎng)公認(rèn)的產(chǎn)品和服務(wù)，樹立和打響“青島優(yōu)品”公共品牌。到2025年，構(gòu)建起后勁強(qiáng)勁、結(jié)構(gòu)科學(xué)、梯次完備的品牌發(fā)展體系，品牌對(duì)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)作用更加凸顯，質(zhì)量整體水平邁上新臺(tái)階。

打造“青島優(yōu)品”品牌，首要的是要構(gòu)建起品牌體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、評(píng)價(jià)體系、推廣體系、保護(hù)體系等五大體系，形成健全完善的評(píng)價(jià)認(rèn)定、宣傳推廣和監(jiān)管保護(hù)等機(jī)制?！兑庖姟穼?duì)此有了詳細(xì)謀劃。在品牌體系建設(shè)中，聚焦全市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、海洋經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，建立“青島優(yōu)品”產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)或區(qū)域品牌體系。建立“青島優(yōu)品”培育庫(kù)，把質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)。在標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)中，分行業(yè)、分領(lǐng)域制定一批專項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)“青島優(yōu)品”企業(yè)參與制定國(guó)內(nèi)國(guó)際領(lǐng)先的產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，形成“青島優(yōu)品”標(biāo)準(zhǔn)體系集群高地。在評(píng)價(jià)體系中，構(gòu)建“第三方評(píng)價(jià)”與“企業(yè)自我聲明”相結(jié)合的評(píng)價(jià)機(jī)制，出臺(tái)實(shí)施“青島優(yōu)品”評(píng)價(jià)管理辦法；創(chuàng)新建立品牌價(jià)值測(cè)算模型，每年發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)，推動(dòng)“青島優(yōu)品”品牌價(jià)值不斷提升。酒香也怕巷子深，要講好“青島優(yōu)品”故事，構(gòu)建推廣體系，開展消費(fèi)體察、口碑調(diào)研、滿意度測(cè)評(píng)等活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力。

對(duì)青島來(lái)說(shuō)，品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)市的內(nèi)在支撐。公共品牌的打造必須拿出“真本事”，《意見》提出聚焦工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、海洋經(jīng)濟(jì)等重點(diǎn)領(lǐng)域，培育、推動(dòng)更多符合條件的青島企業(yè)和產(chǎn)品成為中國(guó)精品。

品牌引領(lǐng)制造業(yè)發(fā)展，一直是青島的鮮明特征。打造“青島優(yōu)品”品牌當(dāng)然離不開青島制造業(yè)的支撐。在工業(yè)領(lǐng)域，青島將在新一代信息技術(shù)、智能家電、軌道交通裝備、新能源汽車等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，打造一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、質(zhì)量管理優(yōu)、品牌效應(yīng)好的產(chǎn)品、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿，培育生物醫(yī)藥、新材料、航空航天等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，推動(dòng)制造業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端。

在農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，青島有良好的質(zhì)量和品牌基礎(chǔ)。譬如在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，實(shí)施名品、名企、名產(chǎn)業(yè)培育行動(dòng)，培育打造農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，打造高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，推動(dòng)交通運(yùn)輸服務(wù)、現(xiàn)代金融、軟件和信息服務(wù)、科技服務(wù)、商務(wù)服務(wù)等向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸，培育具有國(guó)內(nèi)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)品牌；挖掘青島歷史文化積淀，做強(qiáng)做優(yōu)一批具有潛力的“老字號(hào)”企業(yè)。

海洋是高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略要地，也是青島最鮮明的特色優(yōu)勢(shì)，需要品牌賦能。要壯大海洋工程裝備、海洋藥物和生物制品、海水淡化等海洋新興產(chǎn)業(yè)，布局海上風(fēng)電、海洋新材料等潛力產(chǎn)業(yè)，激發(fā)“藍(lán)色糧倉(cāng)”、海洋船舶工業(yè)、交通運(yùn)輸?shù)葌鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，打造海洋文化與旅游特色品牌，推進(jìn)具有青島特色的海洋旅游開發(fā)。

“青島優(yōu)品”的打造是系統(tǒng)工程，需要各職能部門協(xié)同推進(jìn)，加大對(duì)品牌培育和質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施的投入。發(fā)揮好財(cái)政專項(xiàng)資金的支持作用，引導(dǎo)社會(huì)資本參與“青島優(yōu)品”工程，重點(diǎn)在品牌、標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)、推廣和保護(hù)等方面給予支持。加大對(duì)納入“青島優(yōu)品”品牌體系企業(yè)的融資支持，按規(guī)定列入上市后備企業(yè)。嚴(yán)格品牌管理，建立健全“青島優(yōu)品”動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，對(duì)技術(shù)或質(zhì)量達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求的產(chǎn)品和服務(wù)，撤銷其“青島優(yōu)品”品牌資格。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?吳帥）