誠邀天下客！島城來嗨“啤”

不同輸入法在敲下“青島”后，聯(lián)想詞大概率是“啤酒”。作為“啤酒”這個詞語的誕生地，青島生來帶有濃郁的啤酒花香氣。

創(chuàng)設(shè)于1991年的青島國際啤酒節(jié)，在32年的發(fā)展和培育之后，也已成為青島最富激情的符號、最為靚麗的城市名片，成為世人了解青島的窗口、體驗啤酒文化的舞臺。

6月30日晚上，2023青島啤酒街開街儀式將在登州路青島啤酒廠百年廣場舉行。從青島與啤酒纏綿的原點出發(fā)，青島國際啤酒節(jié)快步走來。

當(dāng)天，青島與啤酒相關(guān)的活動還有兩場新聞發(fā)布會，對外發(fā)布啤酒節(jié)活動安排及相關(guān)情況。第33屆青島國際啤酒節(jié)將于7月中旬至8月中旬舉辦，其中，西海岸新區(qū)會場7月14日至8月6日在金沙灘啤酒城舉辦，為期24天；嶗山會場7月21日至8月20日舉辦，為期31天；市南區(qū)、市北區(qū)等六個區(qū)市舉辦特色啤酒節(jié)活動。

盛夏是青島最美麗的季節(jié)，啤酒是青島最醇香的味道。與世界干杯，青島即將迎來一年一度的夏日狂歡。

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重要驅(qū)動

如同啤酒可以振奮精神、解乏疏倦，青島國際啤酒節(jié)對這座城市來說，起著提升美譽度和影響力、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作的重要作用。

僅從過去三年來看，第30屆青島國際啤酒節(jié)西海岸新區(qū)會場，17天吸引入園游客121.88萬人次，打造疫情防控常態(tài)化下全國規(guī)模最大的節(jié)慶活動。第31屆青島國際啤酒節(jié)開幕式上，青島國際啤酒節(jié)品牌價值被評估為368億元。第32屆青島國際啤酒節(jié)總曝光量16億多次，吸引139萬人次參與啤酒狂歡……

三十多年里，這個節(jié)慶活動從一隅到全域，從專一到多元，已經(jīng)成長為享譽世界的啤酒盛會，化身青島城市發(fā)展的重要驅(qū)動力。

開懷暢飲（資料圖）

近年來，青島國際啤酒節(jié)實行多個會場、全城歡動舉辦模式，為市民、游客近距離感受啤酒節(jié)文化提供了便利。但從另一層面來說，相較慕尼黑啤酒節(jié)、多倫多啤酒節(jié)等知名啤酒節(jié)均在固定場地舉辦，這種模式并不利于打造專屬人文支點，同時也容易給外地游客造成疑惑。

多年發(fā)展之后，如何進(jìn)一步高質(zhì)量辦好啤酒節(jié)？青島給出的答案是——篤定“雙核引領(lǐng)、多域聯(lián)動”辦節(jié)思路，下好“全市一盤棋”。

今年，青島國際啤酒節(jié)將進(jìn)一步明確、規(guī)范辦節(jié)場地。在國際化程度高、啤酒種類豐富、活動形式多樣的西海岸新區(qū)和嶗山區(qū)設(shè)立東、西兩個會場。其他區(qū)市以“特色啤酒節(jié)”活動形式與啤酒節(jié)同期舉辦、聯(lián)動呼應(yīng)，共同營造節(jié)慶愉快氛圍，不列入啤酒節(jié)會場，不使用“青島國際啤酒節(jié)”品牌。

看似一次簡單的厘清，帶來的是青島國際啤酒節(jié)更高的品牌凝聚度，將更好打造文旅地標(biāo)，更好發(fā)揮其驅(qū)動作用。與其他區(qū)市的聯(lián)動呼應(yīng)，則會在最大程度上形成節(jié)會活動的更大合力。

主次有別，參差錯落。青島力圖以啤酒為紐帶，不斷拓展文旅新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新文旅消費新模式，構(gòu)建起一個包含文化、藝術(shù)、旅游等要素在內(nèi)的全域文旅休閑新場景。

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亮點紛呈

啤酒節(jié)經(jīng)久不衰，關(guān)鍵在于胸襟開闊，推陳出新。今年，青島國際啤酒節(jié)將繼續(xù)傳承開放基因，打造國際盛會；繼續(xù)營造特色亮點，打造新鮮場景，迎接海內(nèi)外游客。

第33屆青島國際啤酒節(jié)西海岸新區(qū)會場圍繞“開放”主題，繼續(xù)擦靚青島西海岸新區(qū)“啤酒之城”國際名片。

作為開幕式一大亮點，本屆啤酒節(jié)將邀請來自俄羅斯、烏茲別克斯坦、墨西哥、阿根廷、巴西等“上合”和“一帶一路”國家的近百名藝術(shù)家，為廣大觀眾帶來精彩的國際化潮流表演。量身打造全國首個啤酒主題秀——“酒秀”，運用聲光電、焰火和光影等手段，融合音樂、舞蹈、特技等演出形式，為觀眾帶來沉浸式觀賞體驗。

為凸顯國際化和狂歡主題，本屆啤酒節(jié)將舉辦國際啤酒節(jié)聯(lián)盟合作機(jī)制2023青島會議暨世界知名啤酒節(jié)辦節(jié)經(jīng)驗分享會，發(fā)布《國際啤酒節(jié)聯(lián)盟2023青島共識》。聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會還將發(fā)布《中國啤酒之都·青島——啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，促進(jìn)行業(yè)共建、共贏、共享。啤酒方面，引入了40多個國家和地區(qū)2000余款品牌啤酒，數(shù)量再創(chuàng)歷史新高。

嶗山區(qū)世紀(jì)廣場啤酒節(jié)會場燈火璀璨（資料圖）

嶗山會場按照“一核、雙城、全域”的空間布局，將世紀(jì)廣場作為啤酒節(jié)核心活動區(qū)，組織開幕式、藝術(shù)巡游、啤酒品飲、國際商貿(mào)、網(wǎng)紅餐飲等活動。線上元宇宙青島國際啤酒城和世紀(jì)廣場啤酒城雙城聯(lián)動，開展在線互動、宣傳營銷等活動。

市南區(qū)繼續(xù)舉辦上街里·啤酒節(jié)主題活動；市北區(qū)舉辦青島啤酒街開街儀式、大鮑島文化啤酒節(jié)等活動；李滄區(qū)舉辦世博園景區(qū)啤酒狂歡嘉年華和李村商圈1903青島啤酒純生嘉年華；城陽區(qū)舉辦羊毛溝花海濕地啤酒節(jié)；即墨區(qū)在即墨古城和海泉灣兩個區(qū)域營造城節(jié)融合、全域歡動的節(jié)慶氛圍；萊西市策劃“萊西之夜”龍蝦·啤酒·音樂嗨玩節(jié)——六個區(qū)市同期舉辦的特色活動百花齊放，可滿足市民游客多元參節(jié)需求，方便游客就近體驗節(jié)日氛圍。

03

銜接聯(lián)動

青島國際啤酒節(jié)早已不是單純的節(jié)慶活動。它像個魔方，可以擰出不一樣的模樣和答案；它像個接口，可以鏈接不一樣的資源和需求。

在推動費擴(kuò)容升級、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的當(dāng)下，更好發(fā)揮啤酒節(jié)平臺效應(yīng)和品牌效能成為更強烈的期待。

啤酒節(jié)期間，西海岸新區(qū)將在各景區(qū)景點、商圈街區(qū)，甚至是大街小巷，舉辦“歡動西海岸”購物節(jié)、“西有好物萬市大集”樂動集市等豐富多彩的消費主題活動，推動“品牌消費、品質(zhì)消費”。打造啤酒文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶，點亮“啤酒城”，升騰城市“煙火氣”。

新區(qū)還將舉辦主題之夜，設(shè)置高層次人才專場、海洋產(chǎn)業(yè)專場、東西協(xié)作專場、企業(yè)專場等；開通青島國際啤酒節(jié)旅游專列、旅游直通車；舉辦東西協(xié)作特色農(nóng)產(chǎn)品展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)貿(mào)交流推介。

嶗山會場增強節(jié)日與文旅、體育、商業(yè)、科技、金融等產(chǎn)業(yè)融合，組織時尚光影秀、電競狂歡夜、國際街舞爭霸賽、動感單車電音健身節(jié)、“嶗山好品直播”等跨界活動；舉辦首屆“山海星潮”音樂節(jié)、2023青島國際吉他藝術(shù)節(jié)等活動，帶動住宿、餐飲消費。時間線上，嶗山在節(jié)會前后持續(xù)發(fā)力，節(jié)前進(jìn)行吉祥物征集、國內(nèi)首個“憤怒的小鳥”主題水上樂園打造等活動，節(jié)后通過旅游線路推廣等活動促進(jìn)文旅消費提質(zhì)擴(kuò)容，持續(xù)釋放啤酒節(jié)效應(yīng)。

大鮑島文化休閑區(qū)1903青島啤酒館（資料圖）

此外，市南區(qū)上街里·太興里全力打造夜經(jīng)濟(jì)品牌，特色商鋪營業(yè)時間實驗性突破，日常營業(yè)至23點，周五周六至凌晨3點。市北區(qū)采取與展覽活動相融合的方式，開展谷里時尚買手節(jié)等活動，拉動經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費。李滄區(qū)依托世博園和李村商圈，擴(kuò)大節(jié)日影響力，提振文旅消費……

一節(jié)帶萬店，一節(jié)促全城。今年，青島啤酒迎來成立120年，青島與啤酒和諧共生、互相成就的故事也將迎來更新的演繹。

作者｜王凱 攝影｜邢志峰