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促經(jīng)濟,強信心!文旅時尚熱點引流消費,城陽"文旅+"效應凸顯

2023-06-06 16:52    青島新聞網(wǎng)

方特夢幻王國

青島新聞網(wǎng)6月6日訊(記者 任俊峰 通訊員 賢峰)“這兩年受到流亭機場轉(zhuǎn)場等因素的影響,我們酒店的餐飲住宿以及周邊的相關(guān)行業(yè)發(fā)展都遇到了前所未有的困難。為了能突破發(fā)展的瓶頸,區(qū)政府、區(qū)文旅局以及街道等相關(guān)單位出臺了一系列穩(wěn)企、惠企、暖企的舉措與我們共克時艱,讓我們非常暖心和感動……城陽區(qū)近期吸引進了一系列文旅項目,尤其是機場音樂節(jié)的成功舉辦,重新激發(fā)了這片區(qū)域的活力?!辈痪们?,青島流亭復盛大酒店發(fā)給城陽區(qū)政府的一份感謝信引起了廣泛共鳴。

機場國際音樂節(jié)在城陽成功舉辦。

當下,文旅復蘇走向繁榮的具體表現(xiàn),檢驗綜合施策的市場成效,營商環(huán)境優(yōu)化得好不好,市場主體無疑是最直接最有說服力的反饋者。今年以來,全國文旅熱點頻頻出圈,而在青島這個夏天,城陽無疑先行打開了青島文旅的流量密碼。尤其隨著機場音樂節(jié)以及青春足球場賽事的持續(xù)舉辦,城陽區(qū)抓住時機不斷運用“文旅+音樂”“文旅+體育”“文旅+夜經(jīng)濟”“文旅+攻略”等一系列“文旅+”模式,將“客流量”轉(zhuǎn)化為“客留量”,用“線上流量”帶動“線下銷量”,一套組合拳打造出了文旅消費新熱點,日益升騰的人氣,紅紅火火的消費,讓本土的文旅企業(yè)精神振奮,信心滿滿。

“音樂與足球+文旅攻略”引流消費大軍

5月27至28日,國內(nèi)首個以退役民航機場為載體的國際音樂節(jié)火熱開演,林宥嘉、Billkin馬群耀、法老Pharaoh等36組國內(nèi)外音樂大咖,為城陽吸引了從各地奔赴而來的約6萬名歌迷。而就在同時,幾公里外緊緊相鄰的青島青春足球場內(nèi),人頭攢動,吶喊聲震,一場中超“齊魯?shù)卤取敝畱?zhàn),還有著約3萬熱血球迷。面對數(shù)以萬計的客流涌入,城陽區(qū)文旅局先后發(fā)布了“看球賽·游城陽”六大主題線路攻略“機場音樂節(jié)城陽逛吃全攻略”進行主動引流,不僅囊括了周邊各種本土特色美食、熱門打卡景點等,還梳理發(fā)布出了 70多家住宿酒店、60多家特色餐飲店以及當季旅游資源,直接帶動城陽區(qū)限上住宿企業(yè)基本住滿,餐飲零售業(yè)營收較平時上漲約40%。

開心麻花入駐城陽。

“近段時間,這里又恢復了往日的繁華景象,人海人潮、車水馬龍盛況再次呈現(xiàn)。僅音樂節(jié)兩天的時間我們復盛大酒店的營業(yè)額就超過100萬元,其中特色豬蹄醬貨產(chǎn)品的銷售占比達到一半左右,比平常的營業(yè)額翻了一番,也創(chuàng)下了歷史新高?!睆褪⒋缶频甓麻L周君慶表示。

今年以來,“文旅+賽事”“文旅+音樂節(jié)”的模式正被國內(nèi)越來越多的城市所青睞,賽事和音樂節(jié)的文化IP不僅能顯著提升城市的品牌影響力和文化吸引力,還對整合文旅資源、拉動旅游消費有著極強的促進作用,而此次音樂節(jié)的舉辦,無疑為拉動旅游消費注入了一針“強心劑”,激發(fā)了轄區(qū)文旅發(fā)展的活力。

“近期城陽一系列文旅活動的舉行對文旅市場的提升特別大。此次我們有幸參與音樂節(jié)主要藝人的接待工作,無論對我們的餐飲還是客房都有非常大的促進。我們酒店還是青春足球場賽事的官方裁判員指定接待酒店,不僅為酒店帶來了直接的經(jīng)濟效益,還促進了我們酒店賽事服務接待能力的提升。期待以后能多舉辦這樣的活動,讓旅游企業(yè)更具活力,更具生機。我們也會繼續(xù)提升品質(zhì)做好服務,力爭為區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻一份力量?!鼻鄭u鑫江溫德姆酒店總經(jīng)理張曉東表示。

緊抓青年新消費群體,打造青春文旅城

近年來,城陽區(qū)著力在年輕人喜歡的“夜經(jīng)濟”上下功夫,打造了集“食、游、購、娛、體、展、演”等多種業(yè)態(tài)相結(jié)合的四大夜商圈,城陽利群—呂家莊夜市—家佳源商圈、水悅城—魯邦國際風情街—天一仁和財富中心商圈、蔚藍創(chuàng)新天地—薈城路商圈和城中城商圈。其中,多次被央視報道的呂家莊夜市,成為島城夜經(jīng)濟的一張閃亮名片;水悅城、魯邦風情街、天一財富中心聚集了年輕人喜愛的音樂餐吧、純正地道的韓料餐飲以及各具特色的時尚餐廳,年輕人在這里感受到了夜晚所帶來的激情、時尚與活力。

在文旅營商環(huán)境優(yōu)化促消費過程中,城陽區(qū)文旅局也正更精準地抓牢青年消費群體作為破題關(guān)鍵。記者了解到,此次機場音樂節(jié)的客流中,“00后”群體占90%,市內(nèi)人員占30%,市外省內(nèi)占30%,省外占40%,如何將這些青春力量轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟M的主力,城陽區(qū)文旅局也頗動了一番腦筋。為增強對青年群體的引流效果,城陽區(qū)文旅局在面向廣大游客積極推介四大夜商圈的同時,還有針對性地對綜合攻略進行拆解,采取分篇的模式推出攻略的Pro升級版,將青年消費群體感興趣的“料理”“酒吧”“燒烤”等消費吸睛點進行細化放大,提供“一站式”打卡的便利,充分調(diào)動起了年輕消費群體暢享夜城陽、潮生活的消費注意力和消費需求,全方位帶動文旅綜合消費。

呂家莊夜市

“隨著區(qū)文旅局為我們做的一系列推廣活動,對我們園區(qū)的客流引入非常明顯,酒吧、燒烤店每晚都爆滿,翻臺率也很高。近期園區(qū)也新開了淄博燒烤、啤酒花園,影院也重新開業(yè),讓大家有更好的體驗,我們也會用最真摯的服務,歡迎大家來消費打卡?!背顷査異偝琼椖控撠熑藢O正珺說道。

作為天一仁和集團開發(fā)總監(jiān)兼酒店業(yè)主方代表的陳震也對商圈近期旺盛的人氣感到開心:“天一仁和財富中心的精品咖啡、精釀啤酒、日韓料理等業(yè)態(tài)非常符合年輕群體時尚消費的喜好,如今城陽的旅游文化節(jié)會活動與日俱增,天一仁和智選假日酒店的年輕游客和商務散客入住率持續(xù)攀高,不僅延長了游客在商圈的停留時間,也顯著增加了餐飲住宿收益?!?/p>

迎合時尚潮流發(fā)展,豐富文旅產(chǎn)品供給

灣區(qū)都市,活力城陽。在樹立起新的文旅IP之際,城陽文旅已然煥發(fā)出新的生機與活力,借勢重量級音樂節(jié)IP,乘勢全國最大濱海旅游親子主題公園落戶,文旅體娛的盛宴與夜經(jīng)濟的異軍突起,一系列舉措的落地不僅將文旅營商環(huán)境優(yōu)化具體實現(xiàn),也正引領(lǐng)這座青島最年輕的主城區(qū)融入新場景、新消費的流量洪流之中……開心麻花入駐掀起文化消費活力;短視頻平臺推出專屬賞花話題引發(fā)百萬級流量;整合推出“美得城陽”十大主題旅游線路延伸消費鏈條;聯(lián)合敦煌開展特色展陳引發(fā)全網(wǎng)打卡關(guān)注;結(jié)合中超聯(lián)賽與音樂節(jié)為網(wǎng)友量身打造的專屬旅游攻略……城陽正以“品質(zhì)、創(chuàng)新、惠民”全新的姿態(tài)整合文旅資源,精心謀劃高品質(zhì)文旅項目,營造更富吸引力的文旅消費氛圍,以實現(xiàn)持久的熱度。

青春足球場

“文旅是一個大生態(tài),需要政府、市場主體和市民游客的充分互動和共同發(fā)力,我們?yōu)榱擞慰偷男闹颍瑸榱宋穆闷髽I(yè)的心之所需,也必定將力之所能,全心全意滿足市場需求,盡心盡力保障經(jīng)濟發(fā)展。我們期待未來會有越來越多的人來到城陽,既能沉醉于城陽詩與遠方的漫天繁星,也能流連于霓虹都市的人間煙火?!背顷枀^(qū)文旅局相關(guān)負責人說道。

用創(chuàng)新創(chuàng)意賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,依托新項目、新場景、新消費、新體驗,打造全域文旅時尚潮流的新熱點、新高地、新名片,城陽,這座青春文旅城,正煥發(fā)著新的生機和活力讓人充滿無限期待。

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