上新！一批新地標“定位”文旅青島

從19世紀文化人類學創(chuàng)始人泰勒第一個對文化進行定義后，關(guān)于“文化”“旅游”以及“文旅協(xié)同”的認知都在不斷變化。但是每一座面向未來加速奔跑的城市，總是不失時機地用文旅產(chǎn)業(yè)為城市更新注入更多新動能。

5月23日上午，方特“熊出沒”樂園項目簽約儀式在城陽區(qū)舉行。該項目為青島方特夢幻王國的二期工程，總投資約20億元，計劃打造全國規(guī)模最大、水平最高的“熊出沒”主題樂園和濱海旅游親子主題公園。至此，這個受交通、區(qū)劃等因素影響而羈絆了13年的項目，在多方努力下得以“解扣”。根據(jù)協(xié)議，雙方將圍繞主題公園、數(shù)字動漫、精品旅游等領域開展合作。青島文旅產(chǎn)業(yè)“一池春水”進一步激活。

方特“熊出沒”樂園鳥瞰圖

文化旅游業(yè)體現(xiàn)著城市獨特魅力，在文旅行業(yè)全面復蘇的“黃金期”，更應當搶抓風口，持續(xù)推動文旅深度融合，激發(fā)市場活力，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，為提振消費注入新動力。

青島灘島灣相擁、山海城相融，旅游資源家底豐厚。如何把“先天”的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為城市的吸引力和競爭力？青島正不斷“進階”文旅產(chǎn)業(yè)。

時下，借力2023山東省旅游發(fā)展大會東風，青島瞄準重點項目這一推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“穩(wěn)定器”和“強引擎”，以大項目為牽引，青島文旅業(yè)張弓滿弦。

01

站上新風口

當前的種種跡象表明，我國文旅產(chǎn)業(yè)正快速復蘇，未來還將持續(xù)繁榮。單從剛剛過去的“五一”假期來看，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，“五一”期間全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，兩項指標均超疫情前水平。

文旅行業(yè)當前正面臨“破后而立”的新發(fā)展機遇，進入產(chǎn)業(yè)變革與創(chuàng)新進化的韌性發(fā)展新階段。從國內(nèi)先進城市來看，以重大文化項目為牽引、以文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為抓手、以文旅深度融合為突破，文旅業(yè)呈現(xiàn)出強勁的復蘇勢頭。

上海是都市旅游的代表城市，“海派城市考古”品牌的打造，借鑒傳統(tǒng)考古范疇“價值發(fā)現(xiàn)”功能，既是公眾參與平臺，也是資源挖掘渠道，還是城市推廣品牌，打開了城市文化魔盒。杭州以大項目推動文旅深度融合工程走深走實，目前在建實施類項目和謀劃招引類項目計劃總投資額達2442.89億元。西安大唐不夜城用文化創(chuàng)新續(xù)寫盛世繁華，穩(wěn)居當?shù)匚穆媒绲摹绊斄鳌薄?/p>

目光轉(zhuǎn)向青島，這座著名的濱海度假旅游城市和國家歷史文化名城近來持續(xù)傳出文旅產(chǎn)業(yè)好消息：落地國內(nèi)首個機場音樂節(jié)、開心麻花進駐青島、《流浪地球2》《獨行月球》等一批影視娛樂作品在青島拍攝……在文旅復蘇的新風口下，青島以大項目引領文旅產(chǎn)業(yè)釋放新動能，不斷推出新項目、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，開拓文旅發(fā)展新路徑，促進文旅消費復蘇升級。

以方特“熊出沒”樂園為例，成立于2006年的華強方特文化科技集團，是中國民營500強企業(yè)深圳華強集團控股的上市企業(yè)，是國內(nèi)文化科技旅游產(chǎn)業(yè)領軍企業(yè)。在主題公園方面，方特自主打造了方特夢幻王國、方特東方神畫等五大系列、十余個主題公園品牌，在國內(nèi)外投建運營30多個主題園區(qū)，游客量位列全球第五。

方特“熊出沒”樂園效果圖

方特“熊出沒”樂園將結(jié)合方特集團旗下熊出沒、奇跡少女等自主知識產(chǎn)權(quán)動漫品牌IP，打造合家歡濱海旅游親子主題公園。項目運營后，整個方特夢幻王國園區(qū)預計年營業(yè)收入可達5億元，解決就業(yè)2000人以上，接待游客量可達400萬人。同時，該項目毗鄰青島市科技館，將產(chǎn)生強大的虹吸效應，實現(xiàn)相互引流，屆時將打造成為新晉網(wǎng)紅打卡地、青島市文化旅游的新地標。

方特“熊出沒”樂園效果圖

文旅產(chǎn)業(yè)是促消費、擴內(nèi)需的重要抓手，也是拉動經(jīng)濟增長、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。在這個提振文旅消費信心的關(guān)鍵節(jié)點，青島正張大雙臂，擁抱文旅市場復蘇。

02

刷新“進度條”

作為青島建設現(xiàn)代化國際大都市的新使命、新內(nèi)涵、新路徑，“六個城市”中重要的一環(huán)就是“打造宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市”，“宜游”上升到與“宜居”“宜業(yè)”同等重要的高度。

把項目視為生命線，用產(chǎn)業(yè)贏得競爭力。在青島，一場文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大跨越的場景已經(jīng)漸次鋪開，“進度條”不斷刷新——

2023山東省旅游發(fā)展大會開幕式上，印象膠東旅游綜合體、唐島灣文化藝術(shù)中心及青島元宇宙公園三個青島項目簽約。其中，印象膠東旅游綜合體項目總投資約60億元，將打造集吃、住、行、游、購、娛等為一體的度假旅游綜合體。項目運營成熟后預計年游客量超500萬，納稅5000萬元以上，帶動就業(yè)約5000人。唐島灣文化藝術(shù)中心項目，將整合統(tǒng)籌西海岸新區(qū)濱海旅游資源及文化藝術(shù)資源，以“劇場演藝＋”為功能規(guī)劃核心，以“微游藝”＋“實景秀”形式呈現(xiàn)演藝場景，意向總投資規(guī)模達到30億元。青島元宇宙公園項目，擬選址嶗山區(qū)石老人濱海公園內(nèi)，將打造國內(nèi)首家全沉浸、強交互的元宇宙科技文旅體驗項目。

嶗山雙子塔 邢志峰 攝

坐落于嶗山區(qū)上實中心雙塔建筑T1塔樓內(nèi)的重點項目釣魚臺·美高梅酒店已于2023年5月12日完成竣工備案，計劃6月份開業(yè)。其中，青島釣魚臺酒店處于T1塔樓的頂部，共有116間客房，位于39層的空中大堂可俯瞰曼妙海景。與此同時，由復星國際有限公司投資52億元的復星ClubMed國際旅游度假項目正在加速推進，項目規(guī)劃建設ClubMed度假酒店、民宿及商業(yè)配套，以全球最大的一價全包度假酒店品牌ClubMed為核心，打造國際化家庭休閑度假目的地和樂活魅力陽光海岸帶。

復星ClubMed國際旅游度假項目效果圖

海上嘉年華地處唐島灣西側(cè)，是青島沿海地標之一，近日重獲新生。錦江國際酒店管理公司、雅士高電器、海信東海商貿(mào)等知名品牌與西海岸新區(qū)融合控股集團簽署合作協(xié)議，共同打造海上嘉年華文商旅綜合體和高端人才生活場景。項目將打造集會議、商務、旅游度假、娛樂等于一體的五星級高端酒店品牌及集購物、休閑、餐飲美食、文化教育等多功能于一體的國際名品直營奧特萊斯。

海上嘉年華五一“歡樂游”活動

青島歷史城區(qū)注重導入新業(yè)態(tài)和新項目，共引入餐飲美食、精品住宿、文化體驗、創(chuàng)意零售、休閑娛樂五大類210個業(yè)態(tài)項目。其多元業(yè)態(tài)對文化旅游的帶動效果已初步顯現(xiàn)，“煙火氣”升騰的銀魚巷片區(qū)，已成為年輕人的聚集地。荷田水鋪等網(wǎng)紅餐飲品牌和春和樓等老字號品牌“混搭”碰撞，帶來不同文化元素的碰撞。

03

提升“宜游度”

文旅大項目不僅關(guān)系著投資，也承載著消費，不僅是當前的“量”，更是未來的“質(zhì)”，還是長遠發(fā)展的“能”?？梢哉f，沒有優(yōu)質(zhì)的文旅項目，就沒有強大的旅游產(chǎn)業(yè)，整個城市的旅游活力也就無從談起。

抓項目就是抓發(fā)展，謀項目就是謀未來。山東謀篇布局文旅新未來——日前印發(fā)的《關(guān)于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出實施重大項目引領工程，到2027年，實施300個以上重大文旅項目，累計投資超過5000億元，形成25個以上“雁陣形”文旅產(chǎn)業(yè)集群。

作為中國沿海重要中心城市和濱海度假旅游城市、國際性港口城市，青島文旅需要在更高層次、更大格局上發(fā)力，全面提升宜游城市競爭力。

如何發(fā)力？文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員、世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任張輝給出了建議，青島在下一步旅游休閑城市打造中，要創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的旅游吸引物，尤其是豐富的節(jié)事、賽事活動。與此同時，要創(chuàng)造青島旅游休閑品牌和文化符號。

當前，傳統(tǒng)的觀光旅游主導模式已經(jīng)發(fā)生改變，旅游需求向休閑、度假、探險等各方面發(fā)展，旅游成為一種“潮”的生活方式。因此，青島這座充滿時尚和現(xiàn)代化氣息的城市，旅游競爭力的提升不僅要有一流的業(yè)態(tài)、一流的服務和一流的設施，更要引領行業(yè)風尚，創(chuàng)新“山、海、灣、城”等優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，講述更多有溫度的青島故事。

中山路3D大屏 邢志峰 攝

再有，隨著旅游需求的不斷升級，沉浸式旅游產(chǎn)品以其獨特的互動體驗、情境和藝術(shù)情感吸引力越來越受到游客的喜愛，各類沉浸式光影項目成為了成為吸引游客的新途徑。青島的文旅項目也要結(jié)合自身特點，以數(shù)字賦能，設計沉浸式體驗新花樣，使游客有一種“身臨其境”的感覺，帶來全新感官體驗。

青島正在謀篇布局，開展旅游品質(zhì)提升三年攻堅行動。例如，重點推進文旅項目60個，計劃年內(nèi)完成投資153億元，截至4月底，已有42個項目開工建設。讓百年老城煥發(fā)生機，在2023年度建設項目基礎上，歷史城區(qū)深化細化150項攻堅任務，統(tǒng)籌推進“兩軸兩園四片區(qū)”項目建設，讓老里院“原汁原味”，在老城區(qū)聚集起人氣、商氣、煙火氣。海洋是青島最鮮明的城市特質(zhì)，青島開通多條串聯(lián)海岸、海灣、海島和沿海主要景點的“一程多站”式海上旅游線路，提升了青島旅游核心競爭力……

無文旅，不青島。一座以“文旅”為比較優(yōu)勢的城市，需要吸引來更多的標志性項目、崛起更多的地標性建筑。相信通過不斷拓展文旅發(fā)展新空間、塑造文旅發(fā)展新優(yōu)勢、實現(xiàn)文旅發(fā)展新突破、開創(chuàng)文旅發(fā)展新局面，我們必將抵達更美好、更繁華的詩和遠方。

作者｜周偉