31個青島IP閃耀“上海灘”！

如何定義品牌？這顯然又是一個“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”的命題。

5月10日，2023中國品牌日活動啟幕。走進位于上海世博展覽館的中國品牌博覽會的現(xiàn)場，千余家自主品牌不僅讓6萬平米的展廳滿目琳瑯，更讓身處其中的觀眾理解品牌、感受到品牌磅礴的力量——這里有一項項產(chǎn)業(yè)前端的領(lǐng)先科技，有一個個特色鮮明的城市IP，有一張張代表國家走向世界的“中國名片”。

今年的5月10日，是第七個中國品牌日。2017年，國務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。以國之名，致敬品牌。歷屆“中國品牌日”都得到了極大的關(guān)注，每年的這一天，中國的自主品牌共赴這場品牌之約。

這是對習近平總書記“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要指示的落實，也蘊含著各方對中國自主品牌力量加速崛起的渴望。

讓所有人為之一振的是，中國品牌已經(jīng)闖出一片星辰大海。坐擁一眾享譽四海的引領(lǐng)性品牌，青島已然成為這片星空一個極為矚目的品牌星座。今年，31個青島品牌再度組團亮相中國品牌日，它們身上不僅閃耀著中國自主品牌的光芒，也向世界傳遞著青島的城市品牌力。

31個青島品牌組團亮相2023中國品牌博覽會

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在上海灘感受青島品牌的強大能量

步入2023中國品牌博覽會五個計劃單列市所在的H3展館，位于前排的“匠心青島”四個大字格外醒目，傳達著青島品牌對世界真誠的問候。

亮相中國品牌博覽會的匠心青島展區(qū)

視覺沖擊力的背后，是青島品牌的強大能量。

就在十幾天之前，同樣是在上海，幾公里之外的上海新國際博覽中心，全球三大家電及消費電子展之一的中國家電及消費電子博覽會（AWE）成了青島品牌的“主場”。本年度AWE共開辟了13個場館，海爾智家是全場唯一一個獨自包攬整個場館的企業(yè)，并在其中打造了不同形態(tài)的“家”，觀眾可以到不同的場景里感受智慧家庭的體驗迭代；海信視像則是參展面積第二大的參展商，攜覆蓋家庭、商用、車載三大顯示場景的全產(chǎn)品矩陣亮相，讓觀眾在一個個極具交互性的場景中感受顯示和影像的魔力；澳柯瑪則以“溫度科技專家”的全新品牌形象亮相，展示了從－180℃到200℃全溫區(qū)的溫度科技——從展區(qū)面積到展示的技術(shù)和場景所代表的行業(yè)趨向、再到人頭攢動的爆棚人氣，處處彰顯著青島品牌的影響力和行業(yè)地位。

上海是中國開放最前沿的窗口。選址在這里的AWE和中國品牌博覽會，都是高手過招的舞臺，想要被世界看得見，有實力才有底氣。

品牌演進的縱深感，也在2023中國品牌博覽會的匠心青島展區(qū)有著生動的體現(xiàn)。今年，恰逢青島啤酒誕辰120年。120年前，青島啤酒品牌的誕生，揭開了青島現(xiàn)代品牌發(fā)展的序幕。在青島啤酒的展臺上，一枚紅、綠、金三色勾勒的120周年紀念標識，格外引人注目。120年來，青島啤酒堅持以品質(zhì)立牌，在以科學嚴苛的管理夯實“基礎(chǔ)質(zhì)量”的同時，注重發(fā)揮釀酒行業(yè)唯一的“啤酒生物發(fā)酵工程”國家重點實驗室的科技研發(fā)實力，更加突出“首創(chuàng)”和突破性技術(shù)，把這塊金字招牌越擦越亮。

120年歷史的青島啤酒，見證了青島現(xiàn)代品牌的發(fā)展歷程

今年3月，在肯尼亞首都內(nèi)羅畢的首屆青島啤酒節(jié)上，大家以酒為媒，玩足球、秀歌舞，讓激情與快樂拉滿。這是青島品牌走向全球的場景之一。在中國品牌日當天，雙星集團公布消息，其在海外布局的首個工廠——雙星柬埔寨輪胎工廠已經(jīng)在柬埔寨桔井省正式奠基。項目一期投資約2億美元，將建設(shè)年產(chǎn)850萬條高性能子午線輪胎的輪胎工廠。

一直以來，品牌，都是青島與世界對話的語言。海爾“教科書”級的“出海創(chuàng)牌”經(jīng)歷更是中國品牌在全球影響力的突出案例。1999年4月，海爾智家建立了第一個海外工業(yè)園。如今，海爾智家已深入全球近200個國家和地區(qū)，服務(wù)著全球10億多用戶家庭，在全球落地了34個工業(yè)園、117個制造中心、108個營銷中心和23萬個銷售網(wǎng)絡(luò)。從2009到2022年，海爾已經(jīng)連續(xù)14年拿下全球大型家用電器零售量第一，2022年海外收入占比52％。據(jù)權(quán)威機構(gòu)測算，中國每在國外賣出10臺自主品牌的家電，海爾就占了7臺。

越來越多青島品牌融入雙循環(huán)，走向大市場，在世界舞臺上擦亮中國名片。今年中國品牌日活動將“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”作為主題。青島品牌的出海歷程是對這一主題的生動詮釋，彰顯了中國品牌走出國門、走向世界的堅定決心與堅實步履。

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品牌迭代中加速升級的青島產(chǎn)業(yè)鏈

品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向。品牌迭代正在驅(qū)動青島產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈的全面轉(zhuǎn)型。

在發(fā)展的初級階段，品牌是質(zhì)量的保證。也正因如此，38年前海爾“砸冰箱”的故事在很長一段時間為人所樂道。如今，人們對品牌的認識早已超過質(zhì)量認知的層面，而是寄托了更多的體驗價值和情感價值。

在為消費端創(chuàng)造高價值的進程中，品牌也毅然走向了高端化的發(fā)展道路。海爾打造的高端品牌卡薩帝推動了家電產(chǎn)業(yè)品牌的“大洗牌”，讓中國自主品牌成為高端市場的“領(lǐng)頭羊”。

汽車同樣也是消費的“大件”。在中國高端電動汽車市場，青島的新銳品牌高合汽車正代表中國高端品牌走向世界舞臺。2022年高合首款產(chǎn)品HiPhi X在50萬元以上豪華電動汽車品牌單車型銷量冠軍，超越了保時捷、奔馳、寶馬等傳統(tǒng)豪華品牌。2023年高合汽車升維發(fā)展，將進軍歐洲和中東地區(qū)。在中國品牌日高合汽車的展位上，創(chuàng)始人丁磊的一句話分外醒目：＂過去，我們把全世界的品牌引入中國，今天，我們要把中國的品牌帶向全世界。＂

不止是在終端消費市場，在產(chǎn)業(yè)中間環(huán)節(jié)，高端品牌同樣引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展方向。海灣化學打造聚氯乙烯“第一品牌”，瞄準高端市場、細分市場，不斷精進。前不久，海灣化學成功入選國務(wù)院國資委“創(chuàng)建世界一流專精特新示范企業(yè)名單”。

這些堅定打造高端品牌的企業(yè)，正在帶動青島優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴大全產(chǎn)業(yè)的價值實現(xiàn)空間。

技術(shù)創(chuàng)新是實現(xiàn)品牌的迭代的支撐。2023中國品牌博覽會還新設(shè)了“創(chuàng)新100＋”精品展區(qū)，遴選了百余件代表“中國名片”、具有行業(yè)引領(lǐng)性的創(chuàng)新產(chǎn)品。來自青島的“國信1號”養(yǎng)殖工船、海爾生物主動式航空溫控集裝箱、賽輪液體黃金輪胎入選，代表了青島品牌在產(chǎn)業(yè)前沿的突破性探索，代表了這座城市日益強勁的創(chuàng)新鏈。

在“創(chuàng)意100＋”展出的海爾生物航空溫控箱

在現(xiàn)場，青島品牌呈現(xiàn)出的都不僅是人們所熟知的“那一面”。海爾智家場景品牌三翼鳥帶來的智慧廚房，利和味道帶來的預(yù)制菜創(chuàng)新產(chǎn)品，國信水產(chǎn)的“裕鮮舫”深遠海高品質(zhì)海鮮品牌，青島銀行與世界銀行所屬國際金融公司的“藍色金融”項目……“耳目一新”的體驗背后，是青島產(chǎn)業(yè)鏈的延鏈補鏈，是龍頭企業(yè)對產(chǎn)業(yè)要素的配置整合，是先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的加速融合，從而孕育了系列新制造、新服務(wù)、新消費的品牌，形成了青島日趨成熟的城市品牌培育體系。

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品牌矩陣背后的青島城市品牌力

誰是品牌建設(shè)的主體？在中國品牌日開幕當天，2023上?！で鄭u品牌城市高峰論壇也在上海舉行。論壇上，工信部品牌專家?guī)斐蓡T，上海市人民政府發(fā)展研究中心特約研究員徐銘表達了他的觀點。在他看來，品牌經(jīng)濟是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的高級形態(tài)。

2023上?！で鄭u品牌城市高峰論壇

之所以能形成強大的青島品牌矩陣，這背后，是城市的品牌力。

當前，區(qū)域品牌已成為體現(xiàn)一個地區(qū)經(jīng)濟活力的重要象征?！白筒尽贝蠡穑昂每蜕綎|”品牌影響力功不可沒。2022年7月國家發(fā)改委等七部委發(fā)布《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，明確提出，鼓勵各地圍繞區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，打造競爭力強、美譽度高的區(qū)域品牌，提升區(qū)域品牌影響力和產(chǎn)品附加值。

青島是最早提出并率先實施“品牌戰(zhàn)略”的城市之一，久負“品牌之都”的盛名。近年來，更是在城市品牌力的提升上持續(xù)加力。

2021年，青島出臺《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出實施“品質(zhì)青島”塑造工程，全力打造“青島制造”“青島農(nóng)品”“青島服務(wù)”“青島購物”“青島文旅”五大品牌。2022年，青島市人大常委會以行使重大事項決定權(quán)形式將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”，這一年，22個青島品牌入選2022年《中國500最具價值品牌》，形成更強大的品牌勢能。

截至目前，全市共榮獲中國質(zhì)量獎1個、中國質(zhì)量獎提名獎8個，全國質(zhì)量標桿19個；中國世界名牌產(chǎn)品2個、中國名牌產(chǎn)品68個；中國馳名商標152件，中華老字號19個，山東省高端品牌232個，“好品山東”入選企業(yè)品牌26個，品牌總量位居全國同類城市前列。

2023年，青島品牌建設(shè)再出發(fā)，啟動“青島優(yōu)品”創(chuàng)建工程，力爭3年時間將“青島優(yōu)品”打造成“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”城市公共品牌，重塑“品牌之都”城市競爭的新亮點、新優(yōu)勢。

作為“青島優(yōu)品”創(chuàng)建工程的重要組成部分，當天的論壇現(xiàn)場，對即將召開的2023青島國際品質(zhì)生活博覽會（以下簡稱2023青島品博會）作全球推介。據(jù)介紹，2023青島品博會將以“青島優(yōu)品”“好品山東”、中國名品、國際品牌作為四大展示為重點，涵蓋制造、農(nóng)業(yè)、服務(wù)、購物、文旅五大行業(yè)，依托線上線下系列活動，打造高規(guī)格、專業(yè)化、國際化的永不落幕的品牌盛宴。

2023青島品博會向全球進行推介

人們常說品牌與城市共成長。一座擁有品牌力的城市，將給身在其中的品牌源源不斷地給養(yǎng)，讓品牌和產(chǎn)業(yè)向更值得期待的未來加速騰飛。

作者｜楊光