近五百家店鋪年度票房兩億元！青島劇本娛樂行業(yè)迎來新發(fā)展
劇本殺大展像電影節(jié)
近五百家店鋪年度票房兩億元，從去年年底至今新增近百家店面，劇本殺連鎖巨頭前來開疆拓土，青島劇本娛樂行業(yè)迎來新發(fā)展
4月18日，2023山東·劇本娛樂行業(yè)展會在城陽舉行。來自全國各地的1500余家劇本娛樂行業(yè)展商參會，現(xiàn)場舉行了劇本殺新作推介、COSPLAY角色巡游、劇本發(fā)行商IP洽談、劇本殺編劇培訓等活動，劇本娛樂行業(yè)領軍人物齊聚一堂，舉行內(nèi)部專業(yè)交流。
由于劇本殺推介的特殊性，劇本發(fā)行方和店家不僅要洽談劇本本身，還需要“試玩”，現(xiàn)場氣氛熱烈，宛如一場大型的電影節(jié)。展會期間，青島市劇本娛樂行業(yè)監(jiān)管工作推進會議也同期舉行，島城劇本殺行業(yè)代表“入界文化”負責人作為代表發(fā)言，介紹了青島劇本娛樂發(fā)展現(xiàn)狀以及“青島劇本娛樂文化協(xié)會”的籌備情況。會議同時也對青島市劇本娛樂管理行業(yè)監(jiān)管工作進行全面部署安排，市文化市場綜合執(zhí)法局、市公安局、市救援消防支隊現(xiàn)場就相關政策法規(guī)進行宣講。作為“深化作風能力優(yōu)化營商環(huán)境”專項行動文化和旅游市場管理及審批服務領域組織的重要活動，此次推進會針對劇本娛樂行業(yè)從業(yè)者年輕化、合規(guī)經(jīng)營意識有待增強等特點，對相關政策法規(guī)逐項進行細致的分析指導，推動行業(yè)整體和企業(yè)個體盡快納入監(jiān)管視野。
初步統(tǒng)計，青島市劇本殺行業(yè)年度票房2億元左右，店鋪近五百家，每年需要四萬多個新劇本的購買、流通。入界文化負責人霆霆表示，島城劇本殺市場正處于緩慢上升回溫階段，“陸續(xù)有新玩家了解劇本殺、新發(fā)行方創(chuàng)作劇本殺，希望通過行業(yè)協(xié)會的成立，把我們青島的劇本殺行情激活起來，大家一起發(fā)展?！苯陙恚瑒”練⑿袠I(yè)成為新興的社交屬性娛樂項目。它從二線城市起步，迅速風靡全國，人氣直追電影行業(yè)。青島在劇本殺領域有著獨特優(yōu)勢，劇本殺與影視IP的深度綁定，劇本殺的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、實景劇本殺的文旅延展、劇本殺與AR/VR等新技術(shù)的融合，都跟青島有著廣闊的合作前景。在FB等劇本殺頭部品牌已經(jīng)進入青島開疆拓土的當下，青島劇本娛樂行業(yè)如何打造自有品牌，如何實現(xiàn)DM評級、票房制等制度創(chuàng)新，此次行業(yè)展會試圖為劇本娛樂產(chǎn)業(yè)打造一個“青島模板”。
最年輕的行業(yè)，最新銳的口味
起源于上世紀90年代歐洲市場的劇本殺，直到2013年才通過留學生引入中國，2016年劇本《死穿白》成為劇本殺的傳播節(jié)點，國內(nèi)年輕人相繼投入這檔劇本游戲，首批玩家后來相繼成為劇本作者、劇本殺經(jīng)營者、發(fā)行方，而以昆明、洛陽等為代表的一批城市成為劇本殺的熱土。2023山東·劇本交易現(xiàn)場，從發(fā)行方到店家再到推廣者，幾乎一水兒的年輕人，劇本殺堪稱從業(yè)者平均年齡最低的文化行業(yè)。不同玩家的口味也涇渭分明，此次大展策展人、資深劇本娛樂從業(yè)者劉雨辰介紹，當下的桌面劇本游戲類劇本殺包括情感本、機制本、驚悚本等多種類型。優(yōu)秀的情感本讓玩家沉浸于角色中久久無法自拔，而機制本往往帶有道具卡、技能卡及互動環(huán)節(jié)，驚悚本因政策原因已不多見。除了桌面劇本游戲，劇本殺還有兩天一夜沉浸式劇本游戲、沉浸式劇場游戲、沉浸式密室游戲等不同類型，“兩天一夜”把實景與劇本殺結(jié)合到一起，而密室游戲則是通過聲光電技術(shù)手段和NPC模式讓玩家感受充滿刺激感的游戲。劇本殺滿足了年輕玩家社交、文旅的多種需求，很快形成了新的文娛消費潮流。
劇本殺店家需要頻繁更新劇本，促動了劇本版權(quán)交易平臺、劇本展會的發(fā)展，“劇本分為三種，第一種是獨家本，每個城市就一本，只能到獨家店里去玩，這種劇本比較少；第二種是城限本，通常每個城市限定投放三本，但是會根據(jù)城市規(guī)模調(diào)整，比如青島這樣的城市規(guī)模會投放七到八本，北京每個區(qū)投放三本；第三種是盒裝本，誰買都可以。獨家本的版權(quán)費大幾千或者上萬，城限本一本兩千到四千之間，盒裝本費用四百左右。”劉雨辰介紹，一個正常運作的店面每個月保底購買兩個城限本、五個盒裝本，“行業(yè)內(nèi)的連鎖巨頭可以拿到更多的城限本、獨家本資源，因為往往大的店面同時也是大的發(fā)行商，資源更加豐富?！?/p>
青島劇本殺行業(yè)近年來歷經(jīng)了波峰波谷，從去年年底至今，青島新增了近百家店面，以FB為代表的劇本殺連鎖巨頭已經(jīng)進入青島市場，把店鋪開到了島城玩家身邊。也有獨具個性的劇本殺店面分布在島城各個區(qū)市，行內(nèi)久負盛名的青島瓦特工作室打造了《聲聲慢》系列等經(jīng)典劇本，瓦特工作室也開設了一個劇本殺店面，主要目的是打磨自家出品的劇本。青島“探班兒”劇本殺由專業(yè)戲劇導演創(chuàng)立，玩家能感受到戲劇工作者的匠心。市南區(qū)和大鮑島的沉浸式劇場其實也兼有劇本殺的性質(zhì)。位于市南區(qū)的“入界”是青島劇本殺行業(yè)的本土領軍店之一，負責人霆霆接受采訪時表示，“劇本殺行業(yè)沒有大小之分，主要看各家店的質(zhì)量。玩家不是看你店家大小，而是在意你店里的體驗好不好。入界注重質(zhì)量而不是注重華麗包裝，通過‘店發(fā)一體’的模式，既作為發(fā)行方出售劇本同時也創(chuàng)作劇本。比如說有一些劇本是我們店里自己的本，玩家可能想要原作者親自講述這個劇本，給我們店里做引流。我們既有買本、開本又有發(fā)行的能力，不管是作為行業(yè)店鋪方面還是發(fā)行方面都有一定的綜合優(yōu)勢?！?/p>
城市特色，探索新路
四月份落地青島的這場劇本娛樂行業(yè)展會，類似一場盛大的電影節(jié)展會，一場場發(fā)行方與買方對談，一張張官宣新款劇本殺海報，配合著全場巡游的角色COSPLAY，打扮成“招引使者”、“異界女戰(zhàn)士”的角色魚貫穿行，而《我有一座冒險屋》等爆款網(wǎng)絡小說改編的新款劇本殺也紛紛亮相。
劉雨辰透露，改編自科幻巨作《三體》的劇本殺業(yè)已發(fā)布，而張藝謀電影《滿江紅》改編的劇本殺項目正在推進中，計劃落地實景劇本殺、書面劇本殺兩種類型，“影視IP改編劇本殺方向里，有來自B站的《正義的算法》、來自貓耳FM的《動物園規(guī)則怪談》、來自網(wǎng)易的《第五人格》，包括一些綜藝節(jié)目也可以做成劇本殺，我們還簽約了15部金庸小說IP?！庇耙旾P與劇本殺結(jié)合，一方面可以延長影視產(chǎn)業(yè)鏈條，在廣告、游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品之外增加IP效益，同時也可以促進IP的深度推廣，使得影視產(chǎn)品在玩家群體里的印象、美譽度進一步加深。
劇本殺的發(fā)展階段尚處于“第一個十年”，全國總票房400億規(guī)模，已經(jīng)接近全國電影票房的2/3。目前頂級劇本殺的票房收益在八百萬左右，提供給IP持有方的收益不足百萬，這顯然不能滿足版權(quán)方的預期。在從業(yè)者看來，劇本殺還需要不斷出現(xiàn)現(xiàn)象級產(chǎn)品，打破千萬級、億級票房天花板。劇本殺行業(yè)也有著它的特殊性，它的走紅并非從北上廣開始，而是從西安、貴陽、洛陽、昆明等二線城市萌發(fā)。劉雨辰介紹，由于一線城市的開店成本高，二線城市的劇本殺店家很多為玩家兼職，開店成本較低，店家同時也創(chuàng)作、發(fā)行劇本，逐漸形成了成熟的團隊和“店發(fā)一體”模式，F(xiàn)B、來鬧、三千世界等劇本殺連鎖品牌也開始了全國范圍的布局。從洛陽起步的FB、卡卡兩個劇本殺品牌讓洛陽注意到了這個產(chǎn)業(yè)，2022年，洛陽提出了打造全國“劇本娛樂之都”的構(gòu)想，洛邑古城推出《風起洛陽》主題“劇本殺”、龍門石窟打造《香山秘境》“劇本殺”，著力建成全國沉浸式文旅目的地。
在劇本殺行業(yè)，青島如何“做多”
青島有著眾多影視IP，青島出品的電影《世間有她》也推出了同名劇本殺，在影視IP劇本殺轉(zhuǎn)化方面做出了嘗試。青島影視科技在AR、MR等領域有著廣泛應用，而如何將AR應用于劇本殺的沉浸環(huán)境營造，青島有著科技層面的先行優(yōu)勢。
劉雨辰表示，“青島劇本娛樂文化協(xié)會”的籌備、成立，有助于行業(yè)的有效監(jiān)管、規(guī)范發(fā)展?！氨热缯f我們計劃推出劇本殺主持人DM評級，DM的水準高低對于玩家的感受至關重要，主持人如果水平高，玩家光是互動就很開心，而且主持人可以根據(jù)玩家年齡口味來推薦更適合的劇本。DM持證上崗，可以提高行業(yè)整體素質(zhì)。我們還計劃在青島推進劇本殺票房模式改革，對于店家來說，票房制的好處是劇本不需要花錢了，大店不需要頻繁購買劇本，大家都可以拿所有的本——就像影院引進影片一樣，最終跟發(fā)行方分賬就好了。”
通過線上APP平臺對劇本殺票房進行整合，形成數(shù)據(jù)化、分賬式的新式行業(yè)運營模式，劇本殺行業(yè)有望在青島實現(xiàn)全新升級。（青島日報/觀海新聞首席記者 米荊玉）
