出手搶人、搶單！青島@北京、榆林、西安：“五一”來(lái)看海

這個(gè)“五一”，格外令人期待！

一些在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”或?qū)⑹俏迥陙?lái)最熱。很顯然，這個(gè)即將到來(lái)的里程碑式假期，是任何一個(gè)城市不能錯(cuò)過(guò)的盛宴，搶客、引流是當(dāng)務(wù)之急。

青島出手了！

一份青島發(fā)出的“來(lái)自大海的邀約”，已送達(dá)北京的后海、西安的城墻、榆林的紅石峽。

為借力國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，全面激活文旅消費(fèi)，4月20日至24日，青島在北京、榆林、西安，以“來(lái)自大海的邀約”“沿著黃河遇見(jiàn)?！钡戎黝}，舉行了“活力海洋之都、精彩宜人之城”文旅推介會(huì)，簽署了系列合作協(xié)議。

以成功舉辦2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，青島此次與北京、榆林、西安三市文旅主管部門(mén)和文旅企業(yè)、旅行商進(jìn)行了深度對(duì)接和洽談，成果豐碩，有效推動(dòng)了青島與京津冀和沿黃河流域城市的文旅交流合作。

這是一次旅游資源的推介，一次城市形象的宣傳，也是一次城市間的對(duì)話，碰撞出的火花將照亮彼此。

旅游業(yè)的復(fù)蘇與繁榮，需要孤獨(dú)中的堅(jiān)持、喧嘩中的定力和破局者的眼光。憑借獨(dú)特的稟賦，和今年以來(lái)屢屢精彩的出圈，青島旅游蓄勢(shì)待發(fā)。

青島小麥島等一批“網(wǎng)紅打卡地”火爆出圈，浮山灣等人氣火爆。青島成為入境旅游復(fù)蘇后的熱點(diǎn)城市。從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，青島“五一”旅游預(yù)訂在省內(nèi)領(lǐng)跑，在全國(guó)優(yōu)勢(shì)明顯。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)住宿預(yù)訂最熱門(mén)的前二十個(gè)城市中，青島上榜。攜程數(shù)據(jù)顯示，青島—威海—煙臺(tái)山東沿海線被預(yù)測(cè)為五一自駕“潛力值”路線。在攜程平臺(tái)，青島“五一”近七成訂單為長(zhǎng)線游，同比增長(zhǎng)超30倍。

精彩即將打開(kāi)，歡迎來(lái)青島看海。

01

攜手出圈

成功舉辦旅發(fā)大會(huì)后，青島文旅通過(guò)“走出去”強(qiáng)化“引客入青”，密集安排三場(chǎng)文旅推介會(huì)，選擇了北京、榆林、西安三個(gè)城市，頗具典型意義。北京是傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)客源地市場(chǎng)，榆林是業(yè)務(wù)拓展的新市場(chǎng)，西安是目的地旅游優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。

老市場(chǎng)如何破局，新市場(chǎng)如何開(kāi)拓，目的地如何轉(zhuǎn)化為客源地？三個(gè)問(wèn)題，要回答好都不容易。

在青島文旅推介會(huì)北京站的現(xiàn)場(chǎng)，北京媒體記者坦言，最近到北京進(jìn)行文旅推介的城市實(shí)在是太多了。青島要展現(xiàn)吸引力，贏得游客青睞，差異化的旅游產(chǎn)品是關(guān)鍵。青島海派文化的活力、時(shí)尚、開(kāi)放、浪漫，體現(xiàn)在歐陸風(fēng)情濃郁的歷史文化名城建筑群里，體現(xiàn)在世界最美海灣的海浪沙灘日出日落間，體現(xiàn)在“睡在島上，醒在海上”的沿海度假酒店、民宿集群中。

此次推介，青島為三地游客帶去了“地道”文旅生活——時(shí)尚海濱一日游、休閑周末二日游、浪漫島城三日游、深度體驗(yàn)五日游、暢享全域七日游，為游客串聯(lián)經(jīng)典文旅地標(biāo)、時(shí)尚旅游體驗(yàn)和青島啤酒屋等“島上好生活”。

對(duì)于新市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，文旅推介會(huì)的舉辦恰逢其時(shí)。中國(guó)國(guó)旅（青島）有限公司總經(jīng)理朱少康表示，“榆林與青島剛剛實(shí)現(xiàn)直航，對(duì)于客源互送來(lái)說(shuō)，首先還是要做好文旅資源的推介，讓兩地游客對(duì)雙方旅游資源有所認(rèn)知?！痹谟芰终镜耐平橹?，榆林市文旅局也對(duì)榆林旅游資源和“引客入榆”政策進(jìn)行了推介。

各地文旅企業(yè)對(duì)與青島的合作充滿(mǎn)期待。

“我們目前和青島的幾個(gè)區(qū)市都有接洽。在文旅版塊我們正在探索一種‘探城模式’，將數(shù)字文商旅進(jìn)行融合?！焙阈艝|方創(chuàng)新部總經(jīng)理李紹杰說(shuō)。

在西安旅游集團(tuán)總經(jīng)理陸飛看來(lái)，青島與西安在地理緯度上基本相同，但景色大有不同。游客到西安看的是人文、歷史，中華傳統(tǒng)的文明。在青島看的是開(kāi)放、大海和更時(shí)尚的風(fēng)物。此次與青島旅游集團(tuán)簽約，雙方將在產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)和行業(yè)聯(lián)合上互相助力，在做好傳統(tǒng)行業(yè)的同時(shí)，在文旅數(shù)字化等新領(lǐng)域攜手開(kāi)拓。

在榆林、西安推介活動(dòng)的舉辦，也成為青島市推動(dòng)黃河重大國(guó)家戰(zhàn)略走深走實(shí)的生動(dòng)實(shí)踐。2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)上，“旅游中國(guó)美好生活——‘沿著黃河遇見(jiàn)?！蛲茝V活動(dòng)”在青島正式啟動(dòng)。當(dāng)前，山東正著力建設(shè)“沿著黃河遇見(jiàn)?！蔽幕糜涡赂叩?，青島展現(xiàn)著“走在前、開(kāi)新局”的擔(dān)當(dāng)。

02

講好故事

越是喧囂時(shí)刻，越要沉下心來(lái)。

2023年，旅游市場(chǎng)的大規(guī)模增長(zhǎng)已經(jīng)成為大概率事件，但“窗口期”總會(huì)過(guò)去，必須抓緊一切機(jī)會(huì)、撬動(dòng)一切可以撬動(dòng)的資源，推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)從“流量”到“流量經(jīng)濟(jì)”，完成量到質(zhì)的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為城市在競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展格局中集聚優(yōu)勢(shì)。

以“走出去”強(qiáng)化“引客入青”和高質(zhì)量發(fā)展，推介會(huì)搭建起的區(qū)域文旅交流合作的平臺(tái)，也為青島和各地旅游業(yè)發(fā)展提供了新視野、新思路、新平臺(tái)。

無(wú)論是北京，還是西安，榆林，都有厚重的文化底蘊(yùn)，都是講故事的好手。這為同是國(guó)家歷史文化名城、正在推進(jìn)老城區(qū)申遺、積極推進(jìn)文化兩創(chuàng)的青島開(kāi)闊了思路，為區(qū)域文旅合作的推進(jìn)找到了突破口。

今年2月，首屆中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)年會(huì)在榆林舉行，青島高家糖球、青島陳氏鋸藝（宮廷技法）等非遺項(xiàng)目赴榆林參會(huì)。榆林老街上，“非遺大集”人氣紅火，原生態(tài)上的煙火人間的治愈力，讓榆林的文化旅游業(yè)發(fā)展也走入全國(guó)視野。早在多年前，榆林就明確將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、提高經(jīng)濟(jì)指數(shù)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

青島與西安同是各類(lèi)文旅榜單上的?？?。時(shí)尚青島海洋旅游優(yōu)勢(shì)突出，網(wǎng)紅西安旅游演藝走在國(guó)內(nèi)前列。在文旅政策的大力支持下，中國(guó)第一臺(tái)仿古樂(lè)舞《仿唐樂(lè)舞》、每晚連演三場(chǎng)的《長(zhǎng)恨歌》、深受游客喜愛(ài)的《西安千古情》，以及大唐不夜城的演藝等“叫好又叫座”。以旅游演藝為依托，西安文旅在今年提出打造10個(gè)夜經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，全年旅游總收入達(dá)到2400億以上，始終保持西安文旅居于全國(guó)第一方陣。

大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》

隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，更多游客開(kāi)始選擇欣賞演藝。尤其是實(shí)景演藝所帶來(lái)的沖擊力，以及由此而來(lái)的口口相傳的口碑，是引爆旅游市場(chǎng)的重要催化劑。對(duì)于青島這樣體量大的旅游城市來(lái)說(shuō)，一臺(tái)旅游演藝不僅是作為旅游吸引物，更應(yīng)當(dāng)是城市文化傳承表達(dá)的載體，是青島城市形象的重要一部分。

青島市旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)明確提出打造具有代表性的旅游演藝，豐富青島旅游核心吸引物，填補(bǔ)旅游演藝市場(chǎng)空白。在2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕式上，唐島灣文化中心項(xiàng)目簽約，將以“微游藝”+“實(shí)景秀”的形式呈現(xiàn)演藝場(chǎng)景，打造現(xiàn)代化沉浸式演藝秀，成為青島第一個(gè)“沉浸式文旅綜合體”。

把最大的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，關(guān)聯(lián)領(lǐng)域便可借勢(shì)造勢(shì)。對(duì)于青島來(lái)說(shuō)，就是要全力以赴以海洋文化為承載，講好青島故事。

03

打開(kāi)新空間

今天，我們必須從城市發(fā)展的整體角度去看待文化旅游業(yè)，將文化旅游業(yè)發(fā)展擺到更重要的位置上。從資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的旅游業(yè)，呼喚更多的主動(dòng)創(chuàng)新，為城市發(fā)展創(chuàng)造嶄新的機(jī)遇。

這對(duì)于作為開(kāi)放城市，擔(dān)當(dāng)著全省乃至全國(guó)會(huì)客廳的青島來(lái)說(shuō)，更是如此。

在青島文旅推介會(huì)北京站會(huì)場(chǎng)不遠(yuǎn)，就是通惠河。垂柳依依，游人款款，滿(mǎn)目的綠意悅目舒展，這里是大運(yùn)河文化帶的重要組成部分。大運(yùn)河文化帶、西山永定河文化帶、長(zhǎng)城文化帶三大文化帶被寫(xiě)入北京市城市規(guī)劃，是北京國(guó)家歷史文化名城保護(hù)格局中的重要支撐。南起永定門(mén)，北至鼓樓、鐘樓的北京中軸線，2012年被列入中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名錄，現(xiàn)已進(jìn)入最后沖刺階段。

以文化帶建設(shè)引領(lǐng)生態(tài)、綠色發(fā)展，以中軸線申遺保護(hù)引領(lǐng)老城復(fù)興。建設(shè)全國(guó)文化中心的北京，不僅以文旅融合激活了旅游市場(chǎng)和旅游產(chǎn)業(yè)，更以文化推動(dòng)“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”，推動(dòng)北京綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展走在全國(guó)前列。

近年來(lái)，西安也通過(guò)深度融入“一帶一路”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮國(guó)家中心城市的輻射帶動(dòng)作用，大力實(shí)施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略，推進(jìn)文化旅游與科技創(chuàng)新、文物保護(hù)、體育賽事等深度融合，城市影響力和知名度與日俱增。

北京、西安經(jīng)驗(yàn)的一個(gè)重要啟示是，文化旅游必須與城市發(fā)展戰(zhàn)略在實(shí)踐層面上緊密相融。

此次活動(dòng)設(shè)置了文化旅游招商推介環(huán)節(jié)，介紹青島濱海度假旅游、城市休閑旅游、影視產(chǎn)業(yè)、文旅融合新業(yè)態(tài)四大領(lǐng)域招商政策，并特別推介了在2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)期間推出的郵輪旅游扶持政策，釋放“青島機(jī)遇”，吸引了兩地企業(yè)的關(guān)注。

在北京站，歌華文化、小紅書(shū)、觀唐文化、恒信東方等文旅企業(yè)參會(huì)；在西安，陜旅、陜文投、袁家村等陜西文旅頭部企業(yè)到場(chǎng)，并圍繞已簽約項(xiàng)目和潛在合作意向與青島文旅部門(mén)、企業(yè)進(jìn)行洽談交流。

三站推介成果豐碩，簽署了系列合作協(xié)議。青島市文化和旅游局與西安市文化和旅游局、榆林市文化和旅游局分別簽署合作協(xié)議；青島市嶗山風(fēng)景名勝區(qū)管理局與北京京師天成旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)咨詢(xún)有限公司、陜西國(guó)際旅行社有限責(zé)任公司分別簽署協(xié)議；青島旅游集團(tuán)分別與康輝旅游集團(tuán)（北京）、榆林市旅游投資發(fā)展有限公司、西安旅游集團(tuán)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；康輝旅游集團(tuán)（青島）與陜西羊老大國(guó)際旅行社、中國(guó)國(guó)旅（青島）與榆林卓越旅行社分別進(jìn)行簽約。

“通過(guò)與三地文旅部門(mén)簽約及互動(dòng)，推動(dòng)文旅交流互鑒和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，釋放青島城市發(fā)展的新機(jī)遇，為青島企業(yè)與三地旅行商搭建起溝通橋梁，推動(dòng)產(chǎn)品互通、客源互送。”青島市文化和旅游局局長(zhǎng)潘峰介紹，下一步，市文化和旅游局將加快推動(dòng)旅游品質(zhì)全面提升、旅游服務(wù)持續(xù)優(yōu)化、文化旅游深度融合，深入打造宜居宜業(yè)宜游的高品質(zhì)灣區(qū)城市和重要的國(guó)際濱海旅游目的地。

旅游業(yè)的核心是人，人與人的連接，是最好的旅行。出真招、求實(shí)效，期待青島發(fā)出的“來(lái)自大海的邀約”，能吸引更多海內(nèi)外游客，與沿黃河流域城市攜手唱響的“沿著黃河遇見(jiàn)?！保茏囗懶碌狞S河文旅合唱，譜寫(xiě)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

（作者 馬曉婷）