“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全面升級(jí)！青島以“最佳姿態(tài)”迎旅游旺季

持續(xù)推動(dòng)品質(zhì)攻堅(jiān)，“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全面升級(jí)

激活旅游全鏈條，青島以“最佳姿態(tài)”迎旺季

借成功舉辦2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)東風(fēng)，青島旅游業(yè)正繪制高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖。

一場(chǎng)盛會(huì)，彰顯特色、展示形象，堅(jiān)定信心、推動(dòng)發(fā)展。整個(gè)城市的旅游面貌隨著大會(huì)的成功舉辦煥發(fā)全新活力：老城休閑，紅墻內(nèi)展廳人頭攢動(dòng)，紅墻外消費(fèi)時(shí)尚多元；濱海度假，游船可浪漫追日，星級(jí)酒店入住率攀升；轉(zhuǎn)角即是“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，智慧停車(chē)、智慧導(dǎo)覽更方便了……“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全鏈條多業(yè)態(tài)被深度喚醒、激活，為即將到來(lái)的旅游旺季提供了豐富承載。

乘勢(shì)而上走在前，青島旅游業(yè)正逐步邁上新臺(tái)階，強(qiáng)力打造青島都市圈文化旅游發(fā)展極。

看產(chǎn)品

歷史城區(qū)、風(fēng)景區(qū)持續(xù)上新

以省旅發(fā)大會(huì)項(xiàng)目觀摩和文旅體驗(yàn)為契機(jī)，青島旅游場(chǎng)景加速創(chuàng)新，豐富的旅游產(chǎn)品供給為來(lái)青游客提供了個(gè)性化、時(shí)尚化的選擇，推動(dòng)青島旅游品質(zhì)不斷提升。

漫步歷史城區(qū)，隨處可見(jiàn)的新場(chǎng)景總會(huì)讓人耳目一新。省旅發(fā)大會(huì)前后，“春日尋游季”等160余場(chǎng)精彩演出舉辦。大會(huì)期間，累計(jì)吸引游客超320萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)超40億元，青島旅游熱度倍增。3月份，全市限上住宿業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，星級(jí)酒店入住率達(dá)到70%。

夜間的大鮑島文化休閑街區(qū)游客絡(luò)繹不絕。邢志峰 攝

歷史城區(qū)成為青島旅游網(wǎng)紅打卡地。市南區(qū)“上街里·逛春天”旅游藝術(shù)季，實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)人流逛街里，全面烘熱街區(qū)消費(fèi)人氣，17天時(shí)間內(nèi)歷史城區(qū)日均客流量突破20萬(wàn)人次，最高達(dá)33萬(wàn)人次，總客流量突破300萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊業(yè)戶(hù)進(jìn)店流量增長(zhǎng)50%以上，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)30%以上；市北區(qū)打造煙火老城，串聯(lián)音樂(lè)之旅、文化之旅、特色美食之旅等概念，突出“可逛可玩可夜游，全年晝夜不打烊”的獨(dú)特屬性，文布嘉措西藏文化藝術(shù)空間、逑比特法式餐廳等特色首店落位試營(yíng)業(yè)，荷田水鋪、世御酒店、嵐曦社青啤1903等主力品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。截至目前，大鮑島區(qū)域累計(jì)簽約落地項(xiàng)目73個(gè)、開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)60個(gè)、在談34個(gè)，形成了業(yè)態(tài)多元的活力場(chǎng)景。

市民和游客感受老街里的新魅力。于滈 攝

今年，青島將繼續(xù)按照5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)加快打造青島老城文化旅游區(qū)，積極導(dǎo)入旅游業(yè)態(tài)，推出特色旅游景觀，健全旅游標(biāo)識(shí)，構(gòu)筑“建筑可閱讀、街區(qū)可漫步、城市可記憶”的文旅會(huì)客廳。持續(xù)盤(pán)活歷史城區(qū)資源，提升大鮑島、劈柴院等核心區(qū)域的旅游接待水平，通過(guò)舉辦更多富有“煙火氣”的文化和旅游活動(dòng)，持續(xù)加強(qiáng)游客導(dǎo)入，依托互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展全方位宣傳推介，打造“網(wǎng)紅”旅游新熱點(diǎn)。

嶗山風(fēng)景區(qū)在省旅發(fā)大會(huì)期間推出的“登峰望遠(yuǎn)海誓山盟之旅”“尋真悟道閬苑仙境之旅”“太平曉鐘拜壽延年之旅”“樂(lè)山樂(lè)水清心頤養(yǎng)之旅”四條春季主題旅游線路，成為大會(huì)后市民游客打卡體驗(yàn)的網(wǎng)紅線路。正值人間最美四月天，巨峰的山櫻花、映山紅等次第綻放，到嶗山賞花登高的游人絡(luò)繹不絕。

今年，在高水平建設(shè)嶗山優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展片區(qū)的同時(shí)，嶗山區(qū)將進(jìn)一步打造嶗山世界級(jí)旅游景區(qū)。大力實(shí)施“上山下海”戰(zhàn)略，深化智慧景區(qū)建設(shè)，深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，推出“嶗山十二景”等高端文創(chuàng)產(chǎn)品、“太平曉鐘”等文化體驗(yàn)場(chǎng)景，重點(diǎn)打造“嶗山論道”“太清水月”等文化活動(dòng)，不斷叫響“文化嶗山、魅力山?！蔽穆闷放?。

看支撐

在建、在談項(xiàng)目齊頭并進(jìn)

旅游項(xiàng)目一頭連著投資，一頭連著消費(fèi)。高能級(jí)產(chǎn)業(yè)投資，是提升旅游業(yè)能級(jí)的基礎(chǔ)支撐。搶抓旅游業(yè)復(fù)蘇的“時(shí)間窗口”，必須從投資和消費(fèi)兩端發(fā)力。日前，2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)執(zhí)委會(huì)召開(kāi)貫徹落實(shí)省旅發(fā)大會(huì)精神工作推進(jìn)會(huì)，強(qiáng)調(diào)要在推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)上見(jiàn)行動(dòng)、求實(shí)效。

以省旅發(fā)大會(huì)在青召開(kāi)為契機(jī)，青島對(duì)接重點(diǎn)文旅企業(yè)40余家，與華納兄弟、小紅書(shū)、大豐實(shí)業(yè)、致愛(ài)中熙文化等企業(yè)達(dá)成合作意向，3個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目在大會(huì)上簽約，總投資150億元。

圍繞加大項(xiàng)目招引力度，下一步，青島將聚焦海島旅游、旅游裝備、婚戀旅游、數(shù)字文旅等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，瞄準(zhǔn)世界500強(qiáng)、全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)、旅游企業(yè)20強(qiáng)等企業(yè)開(kāi)展精準(zhǔn)招商。持續(xù)跟蹤對(duì)接在談項(xiàng)目，特別是對(duì)本次省旅發(fā)大會(huì)上取得新進(jìn)展的項(xiàng)目持續(xù)跟進(jìn)，推動(dòng)一批20億元以上大項(xiàng)目簽約落地；加快在建項(xiàng)目推進(jìn)，尤其是地中海俱樂(lè)部、印象膠東旅游綜合體、元宇宙公園等重點(diǎn)項(xiàng)目，爭(zhēng)取早完工、早投產(chǎn)、早納客；加強(qiáng)新興業(yè)態(tài)項(xiàng)目培育，發(fā)揮好青島“天然攝影棚”優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展影視旅游項(xiàng)目，推動(dòng)?xùn)|方影都、藏馬山等影視基地打造集影視體驗(yàn)、休閑度假、科普研學(xué)于一體的影視旅游目的地。

眼下，太平山綠道兩側(cè)的雙櫻盛開(kāi)，賞花期可以持續(xù)到“五一”假期前后。于滈 攝

業(yè)態(tài)融合是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大趨勢(shì)，也是文旅項(xiàng)目形成示范性、引領(lǐng)性的必然要求。立足融合業(yè)態(tài)發(fā)展基礎(chǔ)，不斷放大、挖掘、利用好青島文旅資源，青島將持續(xù)推進(jìn)夜間旅游、工業(yè)旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游、鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游等優(yōu)勢(shì)業(yè)態(tài)發(fā)展，再創(chuàng)建一批國(guó)家級(jí)、省級(jí)示范項(xiàng)目。加快推進(jìn)房車(chē)、露營(yíng)、婚慶旅拍、紅色旅游等融合業(yè)態(tài)發(fā)展，打造一批吸引力強(qiáng)的新興文旅項(xiàng)目。

與此同時(shí)，各區(qū)市一批重點(diǎn)項(xiàng)目也在加速推進(jìn)。

市南區(qū)以獲評(píng)山東省全域旅游示范區(qū)為契機(jī)，持續(xù)推進(jìn)精準(zhǔn)招商，重點(diǎn)突破中山路主街和大鮑島等6大重點(diǎn)街區(qū)業(yè)態(tài)提升，實(shí)現(xiàn)中山路整體開(kāi)街，引入培育50家特色品牌項(xiàng)目。聚焦中國(guó)動(dòng)漫、攜程集團(tuán)、華住集團(tuán)等10余家頭部企業(yè)，計(jì)劃落地運(yùn)營(yíng)中心、高端酒店等重點(diǎn)項(xiàng)目。

嶗山區(qū)以抓項(xiàng)目增動(dòng)能，進(jìn)一步提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。統(tǒng)籌推進(jìn)元宇宙公園、地中海俱樂(lè)部、極地海洋世界二期、嶗山文化藝術(shù)中心等項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)釣魚(yú)臺(tái)·美高梅酒店于今年6月投入使用。加大項(xiàng)目招引力度，對(duì)復(fù)星國(guó)際文旅、萬(wàn)豪國(guó)際酒店等在談文旅項(xiàng)目靠前發(fā)力、加快落地。

為加快打造市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化一流營(yíng)商環(huán)境，日前，全市文化和旅游系統(tǒng)開(kāi)展了“深化作風(fēng)能力優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，通過(guò)優(yōu)化政策、服務(wù)、要素、市場(chǎng)、法治、人文環(huán)境和優(yōu)化旅游品質(zhì)七大專(zhuān)項(xiàng)提升行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)商環(huán)境、作風(fēng)能力、發(fā)展質(zhì)量“三個(gè)大提升”，推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域營(yíng)商環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升，打造最優(yōu)發(fā)展環(huán)境。

看設(shè)施

景觀、服務(wù)、交通設(shè)施建設(shè)提速

旅游設(shè)施的完善，是提升旅游體驗(yàn)感和獲得感的重要依托。完善基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，有助于盡快形成新的供給能力。

日前，2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)主會(huì)場(chǎng)所在地青島奧帆海洋文化旅游區(qū)，正式進(jìn)入5A標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。2022年8月，旅游區(qū)通過(guò)了山東省文旅廳組織的國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)服務(wù)與環(huán)境質(zhì)量初評(píng)。爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，承擔(dān)省旅發(fā)大會(huì)多項(xiàng)重任，青島奧帆海洋文化旅游區(qū)實(shí)現(xiàn)了全面提升。景區(qū)建設(shè)了“一票通”產(chǎn)品服務(wù)平臺(tái)、游船游艇綜合預(yù)訂平臺(tái)，“一站式”網(wǎng)上訂票平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)船艇預(yù)約、船票預(yù)訂、泊位管理和會(huì)員服務(wù)等海上旅游智慧化，成為5A智慧游艇港。景區(qū)在硬件設(shè)施和軟實(shí)力兩端發(fā)力，景區(qū)旅游標(biāo)準(zhǔn)化、智慧化、精細(xì)化水平全面提升。

隨著全市首條“一程多站”式海上旅游觀光線路開(kāi)通，眾多游客選擇乘船游覽沿海風(fēng)景。王雷 攝

以省旅發(fā)大會(huì)為契機(jī)，市南區(qū)以“紅瓦綠樹(shù)，花韻綴城”為主題的“一帶三核”景觀亮相，1.8公里的浮山綠道長(zhǎng)廊、14.8公里的濱海步行道，成為市民游客漫步城市打卡紀(jì)念的最佳風(fēng)景。與此同時(shí)，開(kāi)放中山路106號(hào)、太興里兩處游客服務(wù)中心，上街里App智慧停車(chē)板塊試運(yùn)行；市北區(qū)完成歷史城區(qū)17萬(wàn)平方米保護(hù)修繕、9條道路整修和浮島公園主體建設(shè)。膠州路主干道、街區(qū)及周邊重點(diǎn)區(qū)域景觀亮化提升工程、架空線路下地工程等全面升級(jí)。完成聊城路、上海支路等4處停車(chē)場(chǎng)建設(shè)，新增泊位約620個(gè)，盤(pán)活既有泊位1100余個(gè)。

全市市容環(huán)境、海水浴場(chǎng)、夜景亮化成為宣傳推介青島的重要窗口。市城市管理局按照“一浴場(chǎng)一方案”要求，推動(dòng)9處海水浴場(chǎng)設(shè)施完善、環(huán)境整潔、服務(wù)規(guī)范，為全面打造島城“黃金海岸”提靚增彩。第三海水浴場(chǎng)西南側(cè)區(qū)域環(huán)境綜合整治任務(wù)提前完成，按計(jì)劃完成9處海水浴場(chǎng)沙灘補(bǔ)沙、木棧道更新、外立面整治、綠植補(bǔ)栽、景觀亮化提升、智慧化場(chǎng)景應(yīng)用搭建等整治項(xiàng)目。

聚力推動(dòng)旅游設(shè)施健全完善，市文化和旅游局將著力推動(dòng)規(guī)劃建設(shè)千里海岸觀光廊道青島段；完善海濱閱讀消費(fèi)設(shè)施，打造“書(shū)香海岸”。全面完成6處游客服務(wù)中心、23處旅游服務(wù)驛站建設(shè)任務(wù)，更新完善全市景區(qū)道路標(biāo)識(shí)。健全“云游青島”平臺(tái)，爭(zhēng)取平臺(tái)注冊(cè)用戶(hù)突破300萬(wàn)。開(kāi)展星級(jí)民宿創(chuàng)建，培育精品民宿不少于50家。

“快進(jìn)慢游”交通旅游網(wǎng)絡(luò)加快構(gòu)建。下一步，市交通運(yùn)輸局將突出民航、高鐵和高速公路快速交通優(yōu)勢(shì)，持續(xù)增加膠東機(jī)場(chǎng)國(guó)際國(guó)內(nèi)航線，適時(shí)增開(kāi)到京津冀、長(zhǎng)三角等區(qū)域的高鐵班次，大力實(shí)施青蘭、沈海等高速公路改擴(kuò)建，構(gòu)建立體融合、便捷暢聯(lián)的“快進(jìn)”交通網(wǎng)絡(luò)。以?xún)?yōu)化完善區(qū)域公路網(wǎng)絡(luò)為重點(diǎn)，持續(xù)推進(jìn)普通國(guó)省道改擴(kuò)建和“四好農(nóng)村路”全國(guó)、全省示范縣創(chuàng)建，合理增設(shè)觀景平臺(tái)、慢行系統(tǒng)等附屬設(shè)施，努力打造一批在全國(guó)、全省有影響力的旅游路，打通“慢游”青島“毛細(xì)血管”。

看活力

旅游市場(chǎng)加快提檔升級(jí)

如果要給青島時(shí)尚、浪漫、動(dòng)感的城市特質(zhì)尋找一個(gè)文旅載體，海洋旅游可以說(shuō)是最佳選擇。

4月2日，全市首條“一程多站”式海上旅游觀光線路——奧帆中心往返郵輪母港航線迎來(lái)帶客通航。青島旅游業(yè)也正通過(guò)旅游品質(zhì)提升“乘風(fēng)破浪”，迎接旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新遠(yuǎn)航。自去年全市旅游品質(zhì)提升攻堅(jiān)行動(dòng)以來(lái)，青島海上航線加快突破，其中奧帆中心至海底世界航線自2023年春節(jié)運(yùn)營(yíng)以來(lái)累計(jì)通行700多航次，載客65000余人次，累計(jì)核銷(xiāo)近11萬(wàn)人，銷(xiāo)售額720萬(wàn)元以上。

省旅發(fā)大會(huì)后，青島將積極推進(jìn)二中灣旅游碼頭整合建設(shè)，加快極地西、小麥島、仰口等碼頭建設(shè)，豐富“一程多站式”海上旅游航線，加快海島旅游開(kāi)發(fā)，為國(guó)際濱海旅游目的地建設(shè)增添最具活力的一筆。

與此同時(shí)，即墨區(qū)將加快推進(jìn)小管島保護(hù)性開(kāi)發(fā)，開(kāi)通嶗山至小管島海上旅游航線。依托國(guó)家深?；氐瓤平虉?chǎng)所，推出海洋科普研學(xué)產(chǎn)品和黃金線路，打造國(guó)內(nèi)知名的海洋科普研學(xué)旅游目的地。

提升旅游業(yè)發(fā)展能級(jí)，必須跳出青島看青島。

2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)的成功舉辦，搭建起了交流合作、互惠共贏的廣闊平臺(tái)，招商引資和營(yíng)銷(xiāo)推廣成效顯著，為青島旅游市場(chǎng)注入了全新的生機(jī)與活力，更為旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。大會(huì)成為宣傳青島、展示青島的重要窗口，進(jìn)一步彰顯了“好客山東·時(shí)尚青島”的品牌形象，也為下一步“引客入青”，推動(dòng)文旅市場(chǎng)加快復(fù)蘇、文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了良好的基礎(chǔ)。

在這種緊迫感的催促下，一系列行動(dòng)將快馬加鞭。

聚焦推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，青島將出臺(tái)促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干措施，研究制定入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)辦法，加強(qiáng)日韓等重點(diǎn)客源市場(chǎng)旅游營(yíng)銷(xiāo)。組織開(kāi)發(fā)旅游必購(gòu)品大禮包，豐富“青島游禮”旅游商品體系。豐富夜游、夜娛、夜讀、夜購(gòu)等夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)建省級(jí)以上夜間文化旅游區(qū)不少于3家。辦好膠東海洋童玩季、海洋婚戀文化周、“上合之夏”等節(jié)會(huì)，策劃推出“跟著電影去旅游”“跟著名人去旅游”等系列活動(dòng)，持續(xù)提升城市影響力和關(guān)注度。

聚力培育壯大市場(chǎng)主體。培育壯大骨干企業(yè)，不斷加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)企業(yè)扶持力度，凝聚“頂端優(yōu)勢(shì)”；強(qiáng)化數(shù)字賦能，以省旅發(fā)大會(huì)數(shù)字文旅體驗(yàn)活動(dòng)為契機(jī)，大力培育本土的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目，加強(qiáng)數(shù)字化內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)和應(yīng)用場(chǎng)景建設(shè)，培育一批高成長(zhǎng)型數(shù)字文旅企業(yè)；實(shí)施好“百億惠千企”金融支持文旅產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，積極爭(zhēng)取上級(jí)文化和旅游產(chǎn)業(yè)投資基金支持，創(chuàng)國(guó)家文化與金融合作示范區(qū)。

圍繞全面提升游客滿(mǎn)意度，青島將不斷加大文旅市場(chǎng)監(jiān)管力度，繼續(xù)實(shí)施專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，加快提升旅游執(zhí)法水平，持續(xù)強(qiáng)化文明旅游宣傳。聚焦市民游客反映的突出問(wèn)題，持續(xù)整治“不合理低價(jià)游”、超范圍經(jīng)營(yíng)、非法經(jīng)營(yíng)旅行社業(yè)務(wù)等違法違規(guī)行為。在前海一線等重點(diǎn)區(qū)域開(kāi)展常態(tài)化聯(lián)合執(zhí)法，從嚴(yán)治理游商浮販、倒票拉客、黑車(chē)野導(dǎo)、野潛野飛等問(wèn)題。

全市旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期青島旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的總抓手。乘省旅發(fā)大會(huì)東風(fēng)，持續(xù)推動(dòng)旅游品質(zhì)攻堅(jiān)，落實(shí)好415項(xiàng)攻堅(jiān)任務(wù)，青島旅游將以最佳姿態(tài)迎接旅游旺季到來(lái)，持續(xù)綻放“活力海洋之都、精彩宜人之城”的新活力。 （青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?馬曉婷）