很“忙”很“魅”！這個春天，青島超“治愈”
春意漸濃，青島愈發(fā)生機勃勃，各類活動精彩紛呈，讓人大呼過癮。
從三月底到四月，2023山東省旅游發(fā)展大會、2023青島數字文化應用發(fā)展大會、2023青島影視周圓滿舉行；全國蹦床冠軍賽、全國花樣滑冰冠軍賽、全國擊劍冠軍賽三項國內頂級專項賽事輪番登場；2023青島馬拉松也即將鳴槍開跑……
4月11日，2023山東省旅游發(fā)展大會執(zhí)委會召開貫徹落實省旅發(fā)大會精神工作推進會，動員全市上下進一步統(tǒng)一思想、加壓奮進，持續(xù)推動旅游品質提升工作走深走實再上新水平。
旅游興、百業(yè)旺，旅游業(yè)與110多個行業(yè)相關聯(lián)。一子落、滿盤活，旅游業(yè)與城市天然相生相長。以省旅發(fā)大會成功舉辦為契機，放大“時尚”屬性，講好青島故事，城市發(fā)展正展現(xiàn)無限可能。
遠山漸綠、繁花滿城、春光繾綣。上月末2023山東省旅游發(fā)展大會的召開，掀開了全省文旅市場復蘇發(fā)展的大幕。
這個三月四月，你是市民，或是游客；你在青島，或來青島。你感受到的除卻春天慣常的鳥語花香、姹紫嫣紅，更能體會到這座城市的欣欣向榮、生機勃勃和不一般的吸引力。
一面是中山公園內“東園花海”的盛景，一面是青島地鐵線網單日客運量達144.45萬人次再創(chuàng)歷史新高、膠東機場“空中快線”持續(xù)加密。
一面是青島極地海洋公園迎來千人旅游團，一面是青島馬拉松等體育賽事加速回歸、青春足球場即將迎來海牛首個主場。
一面是奧帆中心往返郵輪母港航線浪漫追日，一面是鳳凰音樂節(jié)等重磅活動官宣，2023青島影視周等展會暢通多業(yè)融合。
時尚、浪漫、動感、活力。這，就是青島。
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治愈力和松弛感
城市旅游業(yè)的競爭，最模仿不來的是氣質和氛圍感。作為一座濱海度假城市，青島有著讓人來了就不想走的魔力。但一切好故事，都是把游客吸引到青島后才能開始。
一組數據直觀顯示出，省旅發(fā)大會召開前后，青島客流的持續(xù)攀升。
大會期間，累計吸引游客超320萬人次，拉動消費超40億元。
3月份，全市限上住宿業(yè)營收同比增長超過50%，星級酒店入住率達到70%。
市南區(qū)“上街里·逛春天”旅游藝術季17天時間內歷史城區(qū)日均客流量突破20萬人次，最高達33萬人次，總客流量突破300萬人次，是去年啤酒節(jié)期間的3倍。帶動周邊業(yè)戶進店客流量增長50%以上，銷售額增長30%以上。
嶗山區(qū)成功舉辦青島市首屆櫻桃花節(jié)，3月22日至4月2日，共接待游客21.8萬余人次，直接旅游收入近2000萬元。
城陽區(qū)舉辦了“花開山色峪櫻你而來”首屆夏莊櫻桃花季，推出“逍夏游”文化IP、“美得城陽”十大主題旅游線路，吸引游客10萬人次。
“說走就走”的旅行最可貴之處，莫過于讓旅游回歸了旅游者本身和本心。放眼全省，無論是在嶗山還是在泰山，無論是青島的小麥島還是淄博的燒烤，旅游業(yè)流量密碼的核心，越發(fā)體現(xiàn)在一種治愈力和松弛感上。
有一種說法是，旅游業(yè)就是講故事。省旅發(fā)大會的成功舉辦，青島旅游的這場大規(guī)模主場活動，亦給青島旅游帶來了諸多思考。貫徹落實省旅發(fā)大會精神工作推進會的要求是，在激活旅游消費、廣泛開拓客源、推進項目建設、盤活現(xiàn)有資源、培育市場主體、搞活文旅活動等方面見行動、求實效。
重點說說文旅消費。文旅消費是旅游城市競相角力的賽道，政策供給、產品供給、服務供給一個都不能少，既要有、更要優(yōu)，最根本的還是要緊跟需求側發(fā)力?！皥髲托浴背鲇纹冢慰统鲇我庠笍娏?，對于旅游城市和景區(qū)而言，可能要擔憂的不是沒有“流量”和“留量”，而是消費不足所導致的成本增加和環(huán)境壓力，陷入“有苦說不出”的尷尬。
回到消費本身，如果要用消費來組詞，很多人的第一直覺可能是消費品。這幾天，第三屆中國國際消費品博覽會正在海南舉辦。在青島文旅的“消費品”上，會議也提出了具體要求。要不斷創(chuàng)新消費場景，更新迭代旅游產品，開發(fā)旅游“伴手禮”，打造旅游商品體系。另一方面，積極培育旅行社、導游，精品酒店、民宿。
游客在目的地的體驗感環(huán)環(huán)相扣，產業(yè)的發(fā)展更是環(huán)環(huán)相扣。
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讓吸引物層出不窮
2023山東省旅游發(fā)展大會將會期提前至3月，就是為全省各地搶抓政策調整機遇，加快旅游市場復蘇搶時間。信心有、底氣足，“時尚青島”下一階段的步子該怎么邁？
搶先機，一定要發(fā)揮主觀能動性。而這種主動性，首先是思想上的。自2月28日確定最終會期，到3月26日大會開幕，籌備時間不足一個月，青島干部的作風能力經受了檢驗。
今天，沒有任何一個城市可以忽略旅游業(yè)的巨大潛力。旅游業(yè)的經濟乘數效應遠高于其他行業(yè)，已經成為市場共識。測算顯示，旅游業(yè)每投資1元，可帶動相關行業(yè)5元投資；每消費1元，也可帶動4到5元的經濟增長；每直接增加1個人就業(yè)崗位，能夠帶動全社會增加5到8個就業(yè)崗位。
沒有優(yōu)質項目，消費就難成氣候。青島現(xiàn)有項目，能否足以支撐未來市場可期的井噴發(fā)展？在具體的實踐中，沒有項目支持，不足以做大市場。打造一流營商環(huán)境，招引重大項目和頭部企業(yè)，是擺在青島面前的重要議題。地中海俱樂部、印象膠東旅游綜合體、元宇宙公園等重點項目要加快推進，早完工、早投產、早納客，如期見面，是對市民和游客的承諾，也能早日形成帶動效應。
沒有創(chuàng)新不足以談主動。今年，青島提出大力發(fā)展露營、房車、婚拍、研學等旅游業(yè)態(tài)，完成奧帆海洋文化旅游區(qū)5A級景區(qū)創(chuàng)建，打造核心旅游吸引物。
事實上，旅游產品和旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新已經被看見，青島更亟需一個與“活力海洋之都、精彩宜人之城”相匹配的，與現(xiàn)代化國際大都市建設相得益彰的文旅形象?！凹t瓦綠樹、碧海藍天”聚焦于青島資源稟賦，新的城市氣質與脈搏會由一個什么樣的品牌來承載，讓人充滿期待。
主動與開放息息相關，做市場一定要有開放的心態(tài)。省旅發(fā)大會上，青島與俄羅斯、日本、馬來西亞等國家簽署了“引客入青”合作協(xié)議，啟動了“百家旅行社萬團游山東、游青島”系列活動。今年，黃河流域、長三角地區(qū)、東北地區(qū)、大灣區(qū)等專題旅游推介活動已經在策劃中。
旅游業(yè)的業(yè)態(tài)融合將是重要增長點。盤活現(xiàn)有資源，不僅是盤活“沉睡”的旅游場景資源，更要盤活青島其他行業(yè)和領域的優(yōu)質資源。既要完成全市文化和旅游資源普查，具備條件的加快開發(fā)為旅游景區(qū)景點。同時，要加強旅游與體育、農業(yè)等休閑產業(yè)的融合，重塑城市休閑經濟。
3
“鬧”春天，“動”起來
“走，到青島海邊跑一場馬拉松”“去青島參加登山節(jié)吧”……如果一個內地的游客有類似安排，你說他是來運動的還是來旅游的？“體育旅游”可以算作休閑體驗游的重要體現(xiàn)方式——馬拉松、登山、海釣、戶外探險等都在其列。
登“海上名山”飽覽山海風光，心曠神怡；在“最美賽道”跑一場馬拉松，酣暢淋漓；去“青春球場”看一場中超比賽，激情四射……四月的青島動感十足、活力澎湃，諸多體育賽事活動將紛至沓來，助力文旅復蘇，成為“春日經濟”的重要抓手。
依托豐富山海資源、結合城市特色，因地制宜大力發(fā)展體育旅游和戶外運動，是青島體育產業(yè)近年來的重要發(fā)力點。青島馬拉松、嶗山·100越野挑戰(zhàn)賽、國際帆船周·海洋節(jié)、“乘帆品?！焙Ｉ象w育旅游品牌等一系列“體育+旅游”深度融合的自主IP，為青島旅游創(chuàng)造出新場景，為城市生活展開了新畫卷。
進入四月，大批賽事活動在青島“搶灘登陸”——
全國蹦床冠軍賽
4月6日起，全國蹦床冠軍賽、全國花樣滑冰冠軍賽、全國擊劍冠軍賽三項國內頂級專項賽事在青島體育中心輪番登場，“繁忙四月”拉開序幕。
4月22日，2023青島馬拉松鳴槍開跑。選手們將從五四廣場出發(fā)，西至八大峽廣場，東至石老人海水浴場，途經五月的風、海天中心、中山公園、棧橋、匯泉廣場、八大關風景區(qū)等名勝地標。正所謂“跑一次馬，讀一座城”，青島獨有的“山、海、城、帆、灣”城市美景，屆時將通過央視直播鏡頭傳向世界各地。
青馬鳴槍三天后，山東首座5萬人專業(yè)足球場青春足球場將首次開門納客，青島海牛時隔9年重返中超賽場，“足球之城”的激情將被再度點燃。
參與人群更加廣泛的登山節(jié)，也將在本月啟動，全市近30個山頭（公園）和景區(qū)免費在開幕式當天免費開放，將帶動百萬市民走出家門，感受春天氣息……
賽事活動不僅會帶來時尚動感的氛圍，更有實實在在的流量和消費潛力。人們是觀眾也是游客，是跑者也是消費者，在“吃住行游購娛”這根長鏈條上，有體育的加持，體育和文旅行業(yè)的從業(yè)者都將受益。
2023年的旅游市場復蘇，是一場艱苦的奮斗。客流增長是大勢所趨，消費增長、經濟拉動、資源配置才是真正的較量。在流量喧嘩中，要有恒心和定力做好自己應該做的發(fā)展功課。
一場成功的大會、一個全新的起點，青島旅游業(yè)肩負新使命。認真總結經驗，持續(xù)放大辦會效應，深入實施旅游品質提升三年攻堅行動，著力構建面向未來的旅游業(yè)，必將為青島新時代社會主義現(xiàn)代化國際大都市建設形成新的競爭力和話語權。
（作者 馬曉婷 張羽 攝影 王雷）
