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很“忙”很“魅”!這個春天,青島超“治愈”

2023-04-11 22:34    青報觀象山

春意漸濃,青島愈發(fā)生機勃勃,各類活動精彩紛呈,讓人大呼過癮。

從三月底到四月,2023山東省旅游發(fā)展大會、2023青島數(shù)字文化應(yīng)用發(fā)展大會、2023青島影視周圓滿舉行;全國蹦床冠軍賽、全國花樣滑冰冠軍賽、全國擊劍冠軍賽三項國內(nèi)頂級專項賽事輪番登場;2023青島馬拉松也即將鳴槍開跑……

4月11日,2023山東省旅游發(fā)展大會執(zhí)委會召開貫徹落實省旅發(fā)大會精神工作推進會,動員全市上下進一步統(tǒng)一思想、加壓奮進,持續(xù)推動旅游品質(zhì)提升工作走深走實再上新水平。

旅游興、百業(yè)旺,旅游業(yè)與110多個行業(yè)相關(guān)聯(lián)。一子落、滿盤活,旅游業(yè)與城市天然相生相長。以省旅發(fā)大會成功舉辦為契機,放大“時尚”屬性,講好青島故事,城市發(fā)展正展現(xiàn)無限可能。

遠山漸綠、繁花滿城、春光繾綣。上月末2023山東省旅游發(fā)展大會的召開,掀開了全省文旅市場復(fù)蘇發(fā)展的大幕。

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這個三月四月,你是市民,或是游客;你在青島,或來青島。你感受到的除卻春天慣常的鳥語花香、姹紫嫣紅,更能體會到這座城市的欣欣向榮、生機勃勃和不一般的吸引力。

一面是中山公園內(nèi)“東園花海”的盛景,一面是青島地鐵線網(wǎng)單日客運量達144.45萬人次再創(chuàng)歷史新高、膠東機場“空中快線”持續(xù)加密。

一面是青島極地海洋公園迎來千人旅游團,一面是青島馬拉松等體育賽事加速回歸、青春足球場即將迎來海牛首個主場。

一面是奧帆中心往返郵輪母港航線浪漫追日,一面是鳳凰音樂節(jié)等重磅活動官宣,2023青島影視周等展會暢通多業(yè)融合。

時尚、浪漫、動感、活力。這,就是青島。

1

治愈力和松弛感

城市旅游業(yè)的競爭,最模仿不來的是氣質(zhì)和氛圍感。作為一座濱海度假城市,青島有著讓人來了就不想走的魔力。但一切好故事,都是把游客吸引到青島后才能開始。

一組數(shù)據(jù)直觀顯示出,省旅發(fā)大會召開前后,青島客流的持續(xù)攀升。

大會期間,累計吸引游客超320萬人次,拉動消費超40億元。

3月份,全市限上住宿業(yè)營收同比增長超過50%,星級酒店入住率達到70%。

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市南區(qū)“上街里·逛春天”旅游藝術(shù)季17天時間內(nèi)歷史城區(qū)日均客流量突破20萬人次,最高達33萬人次,總客流量突破300萬人次,是去年啤酒節(jié)期間的3倍。帶動周邊業(yè)戶進店客流量增長50%以上,銷售額增長30%以上。

嶗山區(qū)成功舉辦青島市首屆櫻桃花節(jié),3月22日至4月2日,共接待游客21.8萬余人次,直接旅游收入近2000萬元。

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城陽區(qū)舉辦了“花開山色峪櫻你而來”首屆夏莊櫻桃花季,推出“逍夏游”文化IP、“美得城陽”十大主題旅游線路,吸引游客10萬人次。

“說走就走”的旅行最可貴之處,莫過于讓旅游回歸了旅游者本身和本心。放眼全省,無論是在嶗山還是在泰山,無論是青島的小麥島還是淄博的燒烤,旅游業(yè)流量密碼的核心,越發(fā)體現(xiàn)在一種治愈力和松弛感上。

有一種說法是,旅游業(yè)就是講故事。省旅發(fā)大會的成功舉辦,青島旅游的這場大規(guī)模主場活動,亦給青島旅游帶來了諸多思考。貫徹落實省旅發(fā)大會精神工作推進會的要求是,在激活旅游消費、廣泛開拓客源、推進項目建設(shè)、盤活現(xiàn)有資源、培育市場主體、搞活文旅活動等方面見行動、求實效。

重點說說文旅消費。文旅消費是旅游城市競相角力的賽道,政策供給、產(chǎn)品供給、服務(wù)供給一個都不能少,既要有、更要優(yōu),最根本的還是要緊跟需求側(cè)發(fā)力?!皥髲?fù)性”出游期,游客出游意愿強烈,對于旅游城市和景區(qū)而言,可能要擔(dān)憂的不是沒有“流量”和“留量”,而是消費不足所導(dǎo)致的成本增加和環(huán)境壓力,陷入“有苦說不出”的尷尬。

回到消費本身,如果要用消費來組詞,很多人的第一直覺可能是消費品。這幾天,第三屆中國國際消費品博覽會正在海南舉辦。在青島文旅的“消費品”上,會議也提出了具體要求。要不斷創(chuàng)新消費場景,更新迭代旅游產(chǎn)品,開發(fā)旅游“伴手禮”,打造旅游商品體系。另一方面,積極培育旅行社、導(dǎo)游,精品酒店、民宿。

游客在目的地的體驗感環(huán)環(huán)相扣,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是環(huán)環(huán)相扣。

2

讓吸引物層出不窮

2023山東省旅游發(fā)展大會將會期提前至3月,就是為全省各地搶抓政策調(diào)整機遇,加快旅游市場復(fù)蘇搶時間。信心有、底氣足,“時尚青島”下一階段的步子該怎么邁?

搶先機,一定要發(fā)揮主觀能動性。而這種主動性,首先是思想上的。自2月28日確定最終會期,到3月26日大會開幕,籌備時間不足一個月,青島干部的作風(fēng)能力經(jīng)受了檢驗。

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今天,沒有任何一個城市可以忽略旅游業(yè)的巨大潛力。旅游業(yè)的經(jīng)濟乘數(shù)效應(yīng)遠高于其他行業(yè),已經(jīng)成為市場共識。測算顯示,旅游業(yè)每投資1元,可帶動相關(guān)行業(yè)5元投資;每消費1元,也可帶動4到5元的經(jīng)濟增長;每直接增加1個人就業(yè)崗位,能夠帶動全社會增加5到8個就業(yè)崗位。

沒有優(yōu)質(zhì)項目,消費就難成氣候。青島現(xiàn)有項目,能否足以支撐未來市場可期的井噴發(fā)展?在具體的實踐中,沒有項目支持,不足以做大市場。打造一流營商環(huán)境,招引重大項目和頭部企業(yè),是擺在青島面前的重要議題。地中海俱樂部、印象膠東旅游綜合體、元宇宙公園等重點項目要加快推進,早完工、早投產(chǎn)、早納客,如期見面,是對市民和游客的承諾,也能早日形成帶動效應(yīng)。

沒有創(chuàng)新不足以談主動。今年,青島提出大力發(fā)展露營、房車、婚拍、研學(xué)等旅游業(yè)態(tài),完成奧帆海洋文化旅游區(qū)5A級景區(qū)創(chuàng)建,打造核心旅游吸引物。

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事實上,旅游產(chǎn)品和旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新已經(jīng)被看見,青島更亟需一個與“活力海洋之都、精彩宜人之城”相匹配的,與現(xiàn)代化國際大都市建設(shè)相得益彰的文旅形象?!凹t瓦綠樹、碧海藍天”聚焦于青島資源稟賦,新的城市氣質(zhì)與脈搏會由一個什么樣的品牌來承載,讓人充滿期待。

主動與開放息息相關(guān),做市場一定要有開放的心態(tài)。省旅發(fā)大會上,青島與俄羅斯、日本、馬來西亞等國家簽署了“引客入青”合作協(xié)議,啟動了“百家旅行社萬團游山東、游青島”系列活動。今年,黃河流域、長三角地區(qū)、東北地區(qū)、大灣區(qū)等專題旅游推介活動已經(jīng)在策劃中。

旅游業(yè)的業(yè)態(tài)融合將是重要增長點。盤活現(xiàn)有資源,不僅是盤活“沉睡”的旅游場景資源,更要盤活青島其他行業(yè)和領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源。既要完成全市文化和旅游資源普查,具備條件的加快開發(fā)為旅游景區(qū)景點。同時,要加強旅游與體育、農(nóng)業(yè)等休閑產(chǎn)業(yè)的融合,重塑城市休閑經(jīng)濟。

3

“鬧”春天,“動”起來

“走,到青島海邊跑一場馬拉松”“去青島參加登山節(jié)吧”……如果一個內(nèi)地的游客有類似安排,你說他是來運動的還是來旅游的?“體育旅游”可以算作休閑體驗游的重要體現(xiàn)方式——馬拉松、登山、海釣、戶外探險等都在其列。

登“海上名山”飽覽山海風(fēng)光,心曠神怡;在“最美賽道”跑一場馬拉松,酣暢淋漓;去“青春球場”看一場中超比賽,激情四射……四月的青島動感十足、活力澎湃,諸多體育賽事活動將紛至沓來,助力文旅復(fù)蘇,成為“春日經(jīng)濟”的重要抓手。

依托豐富山海資源、結(jié)合城市特色,因地制宜大力發(fā)展體育旅游和戶外運動,是青島體育產(chǎn)業(yè)近年來的重要發(fā)力點。青島馬拉松、嶗山·100越野挑戰(zhàn)賽、國際帆船周·海洋節(jié)、“乘帆品海”海上體育旅游品牌等一系列“體育+旅游”深度融合的自主IP,為青島旅游創(chuàng)造出新場景,為城市生活展開了新畫卷。

進入四月,大批賽事活動在青島“搶灘登陸”——

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全國蹦床冠軍賽

4月6日起,全國蹦床冠軍賽、全國花樣滑冰冠軍賽、全國擊劍冠軍賽三項國內(nèi)頂級專項賽事在青島體育中心輪番登場,“繁忙四月”拉開序幕。

4月22日,2023青島馬拉松鳴槍開跑。選手們將從五四廣場出發(fā),西至八大峽廣場,東至石老人海水浴場,途經(jīng)五月的風(fēng)、海天中心、中山公園、棧橋、匯泉廣場、八大關(guān)風(fēng)景區(qū)等名勝地標(biāo)。正所謂“跑一次馬,讀一座城”,青島獨有的“山、海、城、帆、灣”城市美景,屆時將通過央視直播鏡頭傳向世界各地。

青馬鳴槍三天后,山東首座5萬人專業(yè)足球場青春足球場將首次開門納客,青島海牛時隔9年重返中超賽場,“足球之城”的激情將被再度點燃。

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參與人群更加廣泛的登山節(jié),也將在本月啟動,全市近30個山頭(公園)和景區(qū)免費在開幕式當(dāng)天免費開放,將帶動百萬市民走出家門,感受春天氣息……

賽事活動不僅會帶來時尚動感的氛圍,更有實實在在的流量和消費潛力。人們是觀眾也是游客,是跑者也是消費者,在“吃住行游購娛”這根長鏈條上,有體育的加持,體育和文旅行業(yè)的從業(yè)者都將受益。

2023年的旅游市場復(fù)蘇,是一場艱苦的奮斗??土髟鲩L是大勢所趨,消費增長、經(jīng)濟拉動、資源配置才是真正的較量。在流量喧嘩中,要有恒心和定力做好自己應(yīng)該做的發(fā)展功課。

一場成功的大會、一個全新的起點,青島旅游業(yè)肩負新使命。認真總結(jié)經(jīng)驗,持續(xù)放大辦會效應(yīng),深入實施旅游品質(zhì)提升三年攻堅行動,著力構(gòu)建面向未來的旅游業(yè),必將為青島新時代社會主義現(xiàn)代化國際大都市建設(shè)形成新的競爭力和話語權(quán)。

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(作者 馬曉婷 張羽 攝影 王雷)

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