2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)觀察：最是一年春好處，開啟精彩新旅程

最是一年春好處開啟精彩新旅程

——2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)觀察

三月的浮山灣畔，海風(fēng)輕拂，陽光和煦，春意盎然?！跋嗉s時(shí)尚青島，共享好客山東”，3月26日、27日，2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)在這里隆重舉行，大流量向世界推介山東“好山好水好生活”。

旅游發(fā)展大會(huì)本身，就是推動(dòng)山東旅游高質(zhì)量發(fā)展的重大舉措?！奥冒l(fā)大會(huì)”接力棒，凝聚的是信心和力量，傳遞的是奮斗和拼搏，收獲的是進(jìn)步和希望。2023這一棒，青島奮力跑出了提前量。規(guī)模更大、規(guī)格更高、內(nèi)涵更豐富、形式更創(chuàng)新、影響力更深遠(yuǎn)，青島交出超預(yù)期答卷，進(jìn)一步放大了省旅發(fā)大會(huì)的牽引和標(biāo)桿意義。

旅游業(yè)復(fù)蘇風(fēng)帆正勁。今天，我們?cè)撊绾瓮苿?dòng)旅游業(yè)振興？重點(diǎn)旅游省市相繼出臺(tái)文旅消費(fèi)提振政策，中小型旅游城市在文旅局長(zhǎng)的花式“出圈”中競(jìng)相出彩，各地都在下功夫站穩(wěn)旅游市場(chǎng)風(fēng)口，化“流量”為“留量”，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。需求變了、市場(chǎng)變了，旅游消費(fèi)發(fā)展的深層邏輯也已深刻變革。

春暖花開，全年首個(gè)“報(bào)復(fù)性出游”高峰正在到來。2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)的召開，將為青島帶來什么？游客的“詩和遠(yuǎn)方”，如何轉(zhuǎn)化成消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，成為區(qū)域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的澎湃帶動(dòng)力？

省委、省政府有要求，青島見行動(dòng)，乘2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)東風(fēng)，青島文旅高質(zhì)量發(fā)展正奮勇開拓。

最高1個(gè)億，青島重金為郵輪“加油”

發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)，必須放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上。旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興的重要領(lǐng)域。山東是經(jīng)濟(jì)大省，海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省。作為旅游業(yè)高端業(yè)態(tài)的郵輪旅游，既是山東旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新藍(lán)海，更是山東經(jīng)略海洋的潛力篇章。

發(fā)展郵輪旅游，山東提出要堅(jiān)持“世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、山東優(yōu)勢(shì)”，《山東海洋強(qiáng)省建設(shè)行動(dòng)方案》《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》等政策，都從頂層設(shè)計(jì)層面對(duì)山東郵輪旅游發(fā)展進(jìn)行明確支持。

3月27日下午，山東郵輪旅游發(fā)展論壇作為2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)的重要板塊舉行，一個(gè)郵輪產(chǎn)業(yè)的大平臺(tái)，吸引了各方參會(huì)。沿黃流域省會(huì)城市、重點(diǎn)客源地城市、山東16市及旅游集團(tuán)口岸單位、港區(qū)、文旅企業(yè)、旅行社等齊聚大會(huì)。

郵輪旅游一直以來被譽(yù)為漂浮在海上的“黃金產(chǎn)業(yè)”。郵輪經(jīng)濟(jì)在國(guó)家轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展中所占的位置已經(jīng)得到廣泛共識(shí)，其對(duì)于帶動(dòng)雙循環(huán)意義特殊，郵輪經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)提振年相互支撐、互動(dòng)發(fā)展，旅游業(yè)振興的筋骨將更為強(qiáng)健。

此次，山東沿海城市旅游聯(lián)盟在論壇上成立，青島、東營(yíng)、煙臺(tái)、威海、日照、濱州等市的市屬旅游企業(yè)攜手共謀發(fā)展之路，有著深刻的帶動(dòng)意義，為以青島“中國(guó)郵輪旅游發(fā)展試驗(yàn)區(qū)”為重點(diǎn)，與煙臺(tái)港、威海港、日照港共同打造母港、始發(fā)港、停靠港的一主一備兩點(diǎn)的山東郵輪旅游體系，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

郵輪經(jīng)濟(jì)的“柳暗花明”，將為山東郵輪產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)帶來前所未有的機(jī)遇。

在大會(huì)上進(jìn)行推介的青島國(guó)際郵輪港區(qū)，著眼“一帶一路”國(guó)際合作新平臺(tái)，疊加中國(guó)郵輪旅游發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)和RCEP青島經(jīng)貿(mào)合作先行創(chuàng)新試驗(yàn)基地核心區(qū)等重大戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，不僅對(duì)于青島和山東參與國(guó)際競(jìng)合意義特殊，也將成為中國(guó)面向RCEP成員國(guó)開放發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)、面向世界深度開放的先行示范區(qū)。

以郵輪旅游發(fā)展激活郵輪經(jīng)濟(jì)，青島拿出了足夠的誠(chéng)意。論壇上發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)青島市郵輪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的措施》，對(duì)客源、運(yùn)營(yíng)、購(gòu)買郵輪等在青島市開展郵輪旅游業(yè)務(wù)的企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼。其中，購(gòu)買郵輪運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)勵(lì)為全國(guó)唯一，新建造郵輪最高獎(jiǎng)勵(lì)不超過1億元。

青島因海而生、憑港而興，是海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一梯隊(duì)。此次在論壇上，多層級(jí)的文旅合作協(xié)議簽署，《郵輪旅游高質(zhì)量發(fā)展倡議》在論壇發(fā)布。

投資山東、創(chuàng)業(yè)山東，青島這片蔚藍(lán)之境的海陸聯(lián)動(dòng)，蘊(yùn)藏?zé)o限可能。      

數(shù)字賦能，提速激活旅游消費(fèi)

在省旅發(fā)大會(huì)27日的議程中，VR成果展是亮點(diǎn)環(huán)節(jié)。從“小鎮(zhèn)旅行家”到“未來旅行家”，抓住年輕一代的心，才能真正抓住旅游消費(fèi)提振的關(guān)鍵?？萍假x能的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，在2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)上大放異彩。

青島創(chuàng)新呈現(xiàn)的數(shù)字文旅成果展上，當(dāng)下最熱門的文旅科技體驗(yàn)項(xiàng)目一一亮相，15個(gè)項(xiàng)目來自青島、濟(jì)南、東營(yíng)、煙臺(tái)、泰安、威海等地市，在這場(chǎng)成果展上，有形展現(xiàn)的是各地市的文旅科技創(chuàng)新，無形中展現(xiàn)的是各地市的文旅科技市場(chǎng)主體活躍度。

去年11月，國(guó)家虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新中心（青島）揭牌，此次參展的歌爾數(shù)創(chuàng)，正是青島虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的重點(diǎn)企業(yè)，企業(yè)帶來軟硬件數(shù)字應(yīng)用在文旅領(lǐng)域的最新成果，引起產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)和研學(xué)旅行公司的廣泛關(guān)注。

2022年，青島文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破3000億元。青島數(shù)字科技頭部企業(yè)——金東數(shù)創(chuàng)把《百年中山路》沉浸式影院帶到了現(xiàn)場(chǎng)。此次旅發(fā)大會(huì)觀摩的歷史城區(qū)項(xiàng)目，金東數(shù)創(chuàng)就是深度參與企業(yè)，企業(yè)同時(shí)也是省“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”文化旅游產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)軍企業(yè)。

在此次大會(huì)的簽約項(xiàng)目和路演項(xiàng)目中，元宇宙公園項(xiàng)目、藍(lán)谷電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目等，都與年輕人喜愛的新消費(fèi)息息相關(guān)。唐島灣文化藝術(shù)中心項(xiàng)目，也將引入現(xiàn)代科技打造“沉浸式文旅綜合體”。

今年是“消費(fèi)提振年”，政策紅利為市場(chǎng)持續(xù)注入強(qiáng)心劑，但市場(chǎng)的問題終究還是要靠市場(chǎng)完成。如今將游客的“詩和遠(yuǎn)方”轉(zhuǎn)化為活躍的綜合性消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，各城市都在積極試水。

上海是都市旅游的代表城市?！昂Ｅ沙鞘锌脊拧逼放频拇蛟欤尦鞘械慕ㄖ砷喿x切實(shí)完成了旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。近期，“戲劇巴士”在上海大街小巷亮相，在其他城市還在“滴滴”打車的時(shí)候，這里已經(jīng)可以招手上車過把戲癮。

重慶市文旅部門今年受邀參與2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)，并在大會(huì)上介紹了研學(xué)旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)很多游客對(duì)重慶的印象還停留在“吃著火鍋唱著歌”時(shí)，重慶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了研學(xué)旅游發(fā)展機(jī)制體制、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈條、品牌和市場(chǎng)的突破。

今年2月，世界旅游聯(lián)盟總部落戶杭州。上周，杭州市召開了全市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，提出擦亮“人間天堂·最憶杭州”金名片，加快建設(shè)世界一流旅游目的地，其中就包括打造高質(zhì)量文旅產(chǎn)品，成為消費(fèi)者的樂園。

煙火氣中如何升騰起經(jīng)濟(jì)活力，2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)打開了一個(gè)思考的窗口，青島還需要更多嘗試、更多探索來做好消費(fèi)提振的文章。      

提質(zhì)賦能，六個(gè)城市有機(jī)鏈接

2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)進(jìn)一步牢固樹立了“大旅游”發(fā)展理念，真正發(fā)揮好旅游業(yè)作為流量型經(jīng)濟(jì)入口和服務(wù)型經(jīng)濟(jì)引擎的作用，為現(xiàn)代化強(qiáng)省建設(shè)注入新動(dòng)力。

建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際大都市，市第十三次黨代會(huì)提出青島要聚力打造“六個(gè)城市”。旅游業(yè)，正是六個(gè)城市打造有機(jī)銜接的重要經(jīng)濟(jì)力量和民生力量。加快邁向“活力海洋之都、精彩宜人之城”，2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)為青島旅游業(yè)發(fā)展帶來了一些重要的探索方向。

支持旅游業(yè)跨界融合。一方面引導(dǎo)青島旅游業(yè)發(fā)展與青島現(xiàn)有戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等的融合，打造工業(yè)旅游、影視旅游、科技旅游新樣板，多業(yè)共融、多業(yè)賦能；另一方面堅(jiān)持對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)化思維，做優(yōu)品牌、生態(tài)、營(yíng)商環(huán)境，服務(wù)打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市。

放大海洋旅游優(yōu)勢(shì)。奧帆中心至郵輪母港海上航線、威海山海壹號(hào)精品旅游路線在此次省旅發(fā)大會(huì)上舉行了啟航儀式，不僅放大了青島海上旅游優(yōu)勢(shì)，也將青島海上旅游與郵輪旅游進(jìn)行了市場(chǎng)鏈接。以山東沿海城市旅游聯(lián)盟、膠東文化和旅游聯(lián)盟等為依托，進(jìn)一步放大海洋優(yōu)勢(shì)，服務(wù)打造引領(lǐng)型現(xiàn)代海洋城市。

加大市場(chǎng)主體培育。積極支持文旅企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)、省“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”文化旅游產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)軍企業(yè)及各個(gè)級(jí)別的瞪羚、專精特新企業(yè)，以市場(chǎng)力量推動(dòng)文旅融合發(fā)展，向著文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模3500億元加速邁進(jìn)，服務(wù)打造國(guó)際化創(chuàng)新型城市。

開拓國(guó)際國(guó)內(nèi)客源。入境旅游市場(chǎng)直接創(chuàng)造外匯，也是國(guó)際交流的重要平臺(tái)。既要做好對(duì)外開放，也要做好對(duì)內(nèi)外開放，以“沿著黃河遇見?！毖攸S九省文旅合作為依托，進(jìn)一步放大區(qū)位優(yōu)勢(shì)對(duì)青島旅游的賦能，服務(wù)打造國(guó)際門戶樞紐城市。

搞活文旅活動(dòng)。一個(gè)好的旅游城市，應(yīng)該讓人們既能看到文化的遺產(chǎn)，也能看到城市的未來。在城市旅游全面發(fā)展的新階段，以豐富文旅活動(dòng)不斷滿足市民游客的多元化需求，打造不同層次、類型的都市旅游產(chǎn)品，服務(wù)打造宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市。

提升文旅服務(wù)水平。市場(chǎng)性與公共性并不矛盾。在做好旅游市場(chǎng)的同時(shí)，滿足好青島市民對(duì)美好生活的需要。不斷提升旅游設(shè)施、旅游環(huán)境，提升公共文化服務(wù)水平和層次，讓市民通過文旅活動(dòng)感受到幸福感、獲得感、安全感，服務(wù)打造現(xiàn)代化治理樣板城市。

2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)的舉辦，是全市旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)的首考。秉承簡(jiǎn)約、務(wù)實(shí)、熱情、高效，青島辦出了一屆高水平旅游盛會(huì)。

旅游讓生活更美好，從2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)出發(fā)，向著國(guó)際著名文化旅游目的地、國(guó)家文旅融合發(fā)展新高地、“好客山東”全域旅游示范區(qū)活力進(jìn)發(fā)，讓“好客山東”越來越成為全球游客的向往之地。青島旅游將用擔(dān)當(dāng)與實(shí)干，書寫新的精彩。（青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞?dòng)浾?馬曉婷）