沿膠濟(jì)串珠成鏈，點(diǎn)亮文化“兩創(chuàng)”齊魯版圖
今天，山東青島的兩件事，吸引著各方的關(guān)注。
一個(gè)，是“走文化廊道進(jìn)經(jīng)濟(jì)園區(qū)看山東高質(zhì)量發(fā)展”行進(jìn)式主題采訪活動(dòng)的第一站——“走膠濟(jì)鐵路文化體驗(yàn)線”歷時(shí)一周，在青島收官。
另一個(gè)，是2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)在青島開(kāi)幕。大會(huì)以“相約時(shí)尚青島，共享好客山東”為主題，圍繞落實(shí)山東“消費(fèi)提振年”工作部署，集中展示山東文旅新成果，拓展文旅招商方式，向世界展現(xiàn)山東新形象。
一個(gè)收官，一個(gè)開(kāi)幕，時(shí)間上無(wú)縫銜接，地點(diǎn)都在青島，主題上都與文化文旅相關(guān)，聯(lián)系起來(lái)看，意味不同尋常。
一
旅游，本質(zhì)上是一種精神文化體驗(yàn)。
經(jīng)歷三年疫情，人們迫切需要走出家門，去感受美好的世界，尋求精神上的愉悅和心靈上的放松。
當(dāng)前，文旅行業(yè)最艱難的時(shí)刻正在過(guò)去，看看火爆出圈的超然樓，吃出新境界的淄博燒烤，人們不難發(fā)現(xiàn)，游客還在、市場(chǎng)還在、機(jī)遇還在。
關(guān)鍵就看誰(shuí)能率先抓住機(jī)遇，把“文”和“旅”融得更好、合得更好。
膠濟(jì)鐵路沿線，就是一條富有“文”和“旅”相融無(wú)限潛力的寶藏線。濟(jì)南的泉水文化、二安文化，淄博的陶琉文化、齊文化，濰坊的風(fēng)箏文化、年畫(huà)文化，等等。這些文化資源，是激發(fā)活力、創(chuàng)造力和凝聚力的根源所在。
把這些寶貴文化資源的豐富內(nèi)涵和當(dāng)代價(jià)值挖掘出來(lái)，尋找其融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活的契合點(diǎn)，是推動(dòng)文化“兩創(chuàng)”的關(guān)鍵。
沿膠濟(jì)鐵路自西向東——
看淄博海岱樓鐘書(shū)閣，突破傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，打造了一個(gè)包括奶茶、簡(jiǎn)餐、茶文化空間、城市書(shū)房、稷下學(xué)堂、海岱大講堂等一系列功能的文化綜合體，做到了把外來(lái)文化引起來(lái)、讓淄博文化走出去。
看濰坊青州古城，推出“青州古城時(shí)空隧道”數(shù)字文旅項(xiàng)目，通過(guò)計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)，數(shù)字化展示六大地域特色文化主題，讓游客置身于山海、花叢、古畫(huà)、佛造像的虛擬與現(xiàn)實(shí)藝術(shù)空間，感受到一次前世今生的穿越之旅。
看青島國(guó)際郵輪港區(qū)，借助天然優(yōu)勢(shì)，整合歷史工業(yè)遺跡和優(yōu)質(zhì)海岸線資源，著力打造國(guó)際航運(yùn)貿(mào)易金融創(chuàng)新港和高品質(zhì)濱海休閑活力區(qū)，讓老港區(qū)煥新顏……
放眼膠濟(jì)鐵路沿線各地，有的深挖當(dāng)?shù)刭Y源，打造地方特色，有的運(yùn)用新技術(shù)，打造文化新業(yè)態(tài)，有的以需求為導(dǎo)向，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，一系列舉措，讓活態(tài)的、開(kāi)放的、流動(dòng)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在齊魯大地能夠得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在新時(shí)代顯示出勃勃生機(jī)與活力。
可以說(shuō)，借助膠濟(jì)鐵路文化體驗(yàn)線，山東文化“兩創(chuàng)”有了新表達(dá)。
二
這種新表達(dá)，在于對(duì)文化資源的有效整合。
大家都明白，無(wú)論是地理資源，還是文化資源，它們并不必然等于旅游資源，只有當(dāng)?shù)胤劫Y源對(duì)客源地有足夠吸引力的時(shí)候，才可能成為核心旅游資源。
如果我們把沿膠濟(jì)線的文化資源比作珍珠，只有把它們串起來(lái)，有效整合起來(lái)，突出點(diǎn)、連成線、形成面，才能充分發(fā)揮整體效用。從這個(gè)意義上講，膠濟(jì)鐵路就是串聯(lián)起這些珍珠的黃金線。
這條黃金線，讓沉睡的文化資源活了起來(lái)。膠濟(jì)線上文化資源豐富，且同類型的文化資源不少，比如代表儒家文化的濟(jì)南府學(xué)文廟、青州松林書(shū)院，代表紅色文化的萊蕪戰(zhàn)役紀(jì)念館、焦裕祿紀(jì)念館等。這些文化資源，如同散落的珍珠，分布于各地。當(dāng)這些資源獨(dú)立存在時(shí)，人們可能對(duì)其知之甚少，而膠濟(jì)鐵路可以將它們整合起來(lái)，形成文化“合集”，點(diǎn)擊線路上的任一資源，呈現(xiàn)出的便是整體的文化發(fā)展?fàn)顩r。
這條黃金線，擦亮了文化的金字招牌。整合，旨在形成整體效應(yīng)。整合文化資源的過(guò)程，也是打造城市文化品牌的過(guò)程。什么是文化品牌？舉例來(lái)說(shuō)，說(shuō)到濟(jì)南，就能想到泉水，說(shuō)到濰坊，就能想到風(fēng)箏，這就是城市的文化品牌。當(dāng)文化資源聚合起來(lái)，城市就有了標(biāo)簽，發(fā)展就有了依托。
對(duì)于山東來(lái)說(shuō)亦是如此。擦亮“好品山東”的金字招牌，讓山東手造、山東智造煥發(fā)時(shí)代光彩，讓黃河大集留住人間煙火氣，就能更好推動(dòng)文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在文化“兩創(chuàng)”上邁出新步伐。
三
新表達(dá)，打開(kāi)的是文旅融合新模式。
文旅融合是篇大文章，題目出了不少年，但關(guān)于“融什么”“怎么融”的答案，總是持續(xù)創(chuàng)新、不斷迭代。但有一點(diǎn)可以達(dá)成共識(shí)：就在找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)。
這個(gè)連接點(diǎn)，可以是生活感，也可以是時(shí)尚感，可以是科技感，也可以是體驗(yàn)感。而讓文化傳播開(kāi)來(lái)最有效的途徑，無(wú)非就是讓人們親自去看、去聽(tīng)、去感受，在“親身經(jīng)歷”中烙下文化的烙印。
3月16日，“行走百年膠濟(jì)、高鐵環(huán)游齊魯”文旅列車從濟(jì)南西站駛出，山東快書(shū)、膠州八角鼓等特色表演，金石篆刻、肥城桃木雕刻等非遺手造，煙臺(tái)“八仙歸來(lái)”、曲阜“尼山圣境”等旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，煙臺(tái)蘋(píng)果、平陰玫瑰等山東好品，紛紛“進(jìn)站上車”。搭乘高鐵環(huán)游齊魯，實(shí)現(xiàn)了好客與好品的同頻共振。
如今，膠濟(jì)線不僅發(fā)揮著運(yùn)輸功能，還是推動(dòng)文旅融合的重要載體。通過(guò)推出“高鐵票＋酒店＋景區(qū)”套票，開(kāi)行紅色教育、研學(xué)游、親子游、工業(yè)游等特色列車，拓展公益性“慢火車”的網(wǎng)紅品牌效應(yīng)，等等，鐵路的單一交通功能開(kāi)始向集交通、美學(xué)、游憩等復(fù)合型功能轉(zhuǎn)變，在提升旅客出行體驗(yàn)的同時(shí)，也將文化有力傳播出去，真正做到了以文塑旅、以旅彰文。
清晨在濟(jì)南來(lái)一碗泉水茶，晚上到青島喝啤酒吃蛤蜊；上午在高密紅高粱小鎮(zhèn)體驗(yàn)文學(xué)之美，下午在青州古城感受千年歷史積淀。
看，在文化與旅游的交融中，在好客與好品的共振中，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，山東正在以更多新表達(dá)、新方式，點(diǎn)亮文化“兩創(chuàng)”的齊魯版圖，描繪著高質(zhì)量發(fā)展的光明未來(lái)。
